(上海环盟咨询)广播电视电影服务行业发展研究结论及发展建议

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广播电视电影服务行业发展研究结论及发展建议

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目 录

广播电视电影服务行业发展研究结论及发展建议 ............................................ 2

第一节 广播电视电影服务行业研究结论及建议 ...................................... 2 第二节 广播电视电影服务子行业研究结论及建议 .................................. 2 第三节 环盟咨询广播电视电影服务行业发展建议 .................................. 2

一、行业发展策略建议 ........................................................................ 2 二、行业投资方向建议 ........................................................................ 3 三、行业投资方式建议 ........................................................................ 3

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广播电视电影服务行业发展研究结论及发展建议

第一节 广播电视电影服务行业研究结论及建议

过去十年，中国电影产业已经取得了不错的成绩，但是无论是在电影产业链的投资、制作、发行、放映还是衍生品开发方面，都与世界领先国家的电影产业存在较大差距。在电影的盈利模式和收入构成方面也需要进行调整，目前，在中国一部电影的票房一般可以占到电影总体收入的80%，而版权收入仅占6%，这和好莱坞的电影收入构成有很大的不同。不过，也正因如此，我们才有可能吸取其他国家发展电影产业的经验和教训，结合中国的实际情况，少走弯路，实现电影产业的跨越式发展。

第二节 广播电视电影服务子行业研究结论及建议

据统计发现，近五年来80城市全天时段每年播出的新剧数量呈现不断减少的趋势，2012年播出新剧391部，2013年播出新剧368部，2014年进一步减少到351部。可见，电视台每年的电视剧播出容量已经饱和，生产环节单纯依靠数量并无法突破渠道壁垒。

另一方面，据统计，在各电视节目类型中，电视剧的收视份额仍然是最高的，远高于排名第二和第三的新闻/时事类栏目和综艺节目。全国电视台中，央视在制作、播出新闻节目方面地位遥遥领先；而打造有竞争力的品牌综艺栏目投入大、难度高，非一般电视台所能承受。所以，对电视台而言，采购、播出电视剧仍然是提高收视的最有效的手段。此外，广电部门对各类型节目的播出量会采取总量控制、动态管理，电视剧播出份额不会被轻易取代。因此，对电视剧制作机构而言，虽然电视台市场总量增长存在天花板，但是电视台对电视剧总体需求仍然稳定。

第三节 环盟咨询广播电视电影服务行业发展建议

一、行业发展策略建议

1、技术策略

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《数字化电影发展纲要》确立了数字电影在电影产业中的战略地位，数字化将为我国整个电影行业带来新的市场机会和发展空间。电影制作与放映的数字化，不仅能改善电影品质、优化观影条件、降低发行放映成本，并且能提升技术体系、改变运营模式，从而进一步拓展电影的生存发展空间，为电影产业带来跨越式发展的机遇，形成电影产业发展新的经济增长点。

2、人才策略

虽然我国广播电视电影服务行业发展迅速，但是与发达国家相比，还是有很大的差距，这不仅仅是技术上的差距，也是人才上的差距，所以广播电视电影服务行业必须重视人才，培养人才。 二、行业投资方向建议

网络自制剧行业正迎来一个快速发展期，不管是网络剧、网络大电影、还是网络综艺，都有一个明显的现象：传统的制作班底在加速向网络端转移。

和传统电视剧相比，网络剧的审美、节奏、剧本等都不太一样，逆袭传统的趋势已经非常明显。而且现在做段子剧、营销视频出身的公司，想要再进入网络剧或网大的领域已经非常难了，窗口期已过。

和传统剧相比，网络剧的IP衍生价值会多得多。因为网络的IP可以长期去开发，形成一个IP产业链。举例来说，在过去，电视剧的商业模式是被电视台买断，单纯地销售版权。在前面做策划的时候，已经可以预判，能回收多少。但网络端相对复杂一些，因为视频网站自己也投了，所以就会有各种各样的合作模式：有的是销售的点击分成，有的是广告收入分成，有的是网站主投，制作公司承制，所以未来网络电视电影是广播电视电影服务行业可投资行业之一。 三、行业投资方式建议

1、建立资金雄厚的影视制作公司和相对独立的影视市场

电视制作和播出分离是改革的方向，但是真正做到这一点需要两个条件，一是电视台需要播出大量的节目，这已经是客观现实。二是社会上需要存在若干有实力的影视制作公司，能够保证源源不断地供应各类节目。目前大多数影视制作公司势单力薄，建立实力雄厚的影视公司是十分必要的。而形成以大公司为龙头，

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