恒安09·与爱同航国庆中秋活动终端执行手册 - 图文

(四) 线上推广：

——“恒安航天之家”网站推广

1网站运行时间：2009年1月5日-12月31日

2运行目的：运用网络传播面广、互动性强的特点，设置航天游戏、DIY制作等方面的内容，吸引广大网民积极参与。 3网站内容：

A、“星球探险（航天知识问答）”：用户注册登陆之后可进行问答（选择题）游戏，每次从题库中随机抽选出10道航天知识相关题目（穿插恒安相关知识），每道题目用户有一分钟的时间进行答题并提交，假如过了一分钟即跳转至下一题，本题不计分，假如正确提交答案即计分。游戏结束后，系统会将计分加入会员计分中。积分可以作为兑换网络奖品的凭证。 B、“恒安航天之旅”信息追踪：运用网络平台，实时报道大篷车进度、新闻、幕后花絮等，形成持续传播；

C、“欢乐探月活动”信息跟踪：运用网络平台，报道全国各地“欢乐探月活动”的新闻、实况及花絮。

D、线上“欢乐探月”FLASH推广：开发出“线上欢乐探月”的航天游戏，吸引广大网民参与。

E、恒安信息版块：恒安集团、子品牌、各促销活动的信息告知。 4、网站推广（8月20日——11月30日）：

①QQ游戏植入：与腾讯合作，通过QQ游戏植入的方式，推广网站及活动信息；

2腾讯航天专区推广：利用腾讯网、QQ新闻等渠道，全程报道活动信息，同时设置恒安航○

天专区，将恒安全国各地活动的第一时间在线上报道，最大化宣传企业形象。

③硬广推广：利用腾讯网、天涯社区、瑞丽等女性群体较多的网站，投放硬广资源，最大化的推广、传播活动信息及集团品牌。

④网络奖励：利用QQ会员、QQ蓝钻等丰富的网络增值资源，奖励给参与线上活动的网民，吸引广大网民(特别是女性网民)参与。

25

(五)活动执行注意事项

1．【物料赠品计划】

→物料设计：针对本次活动市场部统一设计活动终端执行手册、“恒安航天之旅”（第二阶段）运营手册、“欢乐探月之旅”活动运营手册、场内“荣耀航天体验区”、海报、空白海报、地贴、吊旗、堆头等物料设计元素下载地址供省区下载。

→物料制作：市场部不统一制作终端物料，由省区根据市场部下发的设计元素进行制作； →活动赠品：市场部不进行统一采购，各地如须进行买赠活动，由片区自行采购赠品，赠品费用自行承担（建议把各地仓库所有库存赠品消化掉）。 2． 【方案上报计划】

待国庆中秋活动通知下发后，省区根据活动规划制定各自的国庆中秋活动方案，包括参与活动的卖场、参与活动的SKU、特价幅度、买赠内容的充实等，确定以上信息后，省区将相关表格于8月25日前上报至市场部。 3.【活动责任人】

省区总经理为第一责任人，省总须指定一个人作为此次活动的协调人，包括省区活动方案的落实、活动信息的跟踪及反馈、活动的跟进检查（各品类小组须全力主导或配合场外活动的开展）。 4.【活动工作总结】

在活动的执行过程中，要注意整体活动的执行监控，促销活动执行过程中，要保证终端有促销人员，以保证促销活动的执行效果；

在活动结束后，对现场活动执行效果、促销活动执行效果，各个片区要做出明确的效果评估与反馈，并于11月20日前反馈至市场部。不作总结的省区将给予全国通报。 5.【活动监督】

市场部将联合广告公司、执行公司、商贸发展部一道，抽派人员协助各省区开展此次活动，同时在活动期间，选取部分省区，进行活动检核，并形成检核报告在《恒安工作通讯》上发表。

26

(六)活动重点城市

闽粤 西南 华东 华中 川渝 鲁豫 西北 东北 华北

福州、厦门、泉州、广州、深圳 昆明、贵阳、南宁、海口

上海、杭州、宁波、南京、无锡、苏州、合肥 长沙、常德、武汉、南昌 成都、绵阳、重庆 济南、青岛、郑州

西安、乌鲁木齐、兰州、银川 沈阳、大连、抚顺、长春、哈尔滨 北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特

(七)活动工作进度3W表

WHAT(何事) 通知下发 下发活动相关设计元素下载地址 卖场谈判手册、导购培训手册下发 “恒安航天之旅”（第二阶段）运营手册下发 WHEN（何时） 7月13日 7月25日前 7月25日前 7月30日前 WHO（谁） 阮天应 陈鸿贞 王建彬 陈鸿贞 KA经理、经营部经理 KA经理、经营部经理 王建彬 省总、经营部经理 省区KA经理、部办经理、主任 10月20日 区域活动总结 全国活动总结

备注：如对本执行手册有疑问或不清楚的地方，请跟集团品牌管理分部陈鸿贞联系，联系电话：0595-85721835，手机：15805029322，E-MAIL：chenhz@hengan.com

11月5日前 11月20日前 省区KA经理 王建彬 省区上报参与“恒安航天之旅”（第二阶段）方案 8月15日前 省区上报参与终端促销活动方案 “欢乐探月之旅”活动运营手册下发 省区上报参与“欢乐探月之旅”活动方案 活动的执行 8月25日 8月30日前 9月15日前 8月30日— 27