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照明行业灯饰推广策略分析

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  • 2025/5/24 19:25:36

到1997年,进口产品占总销售量的比例由2.6%上升到21%,到2002年达到24%,也就是说进口产品占有率增加了8倍,将近1/4的产品依赖于进口。在此期间,进口产品总值从0.4亿美元上升到1997年的18亿美元,2002年达到26亿美元,分别增长44倍和63倍。目前,进口产品中80%是来源于中国大陆、台湾及墨西哥。 在90年代初的6年间, 中国灯具产品对美国出口平均增长率达到50%,从此改变了美国灯具进口市场的格局。

从中国大陆、台湾、墨西哥三地在美国灯具市场中所占的金额和比例关系的变化,可以看出市场份额的增减。在1990年至1996年间,中国大陆出口灯具与台湾出口灯具恰好呈现截然相反的走势。大陆灯具在美国进口市场的份额从10%增加到50%,且仍保持上升势头,2002年达到62%,中国大陆出口美国的灯具总值将达到1990年的15倍,年出口总额可望达到16亿美元;而台湾灯具产品在美国进口市场中占有率则从原来的53%下降至5%左右。同时,我们也应注意到,在此期间,美国的灯具产品市场的规模也在原有基础上扩大了3倍。

纵观中国的灯具出口市场,产品很大部分为家用消费品,主要是在美国的大型超市及大量饭店的灯具柜上出售。此类产品量大面广,是低价位的普及型传统灯饰,多以家用照明及零配件为主。而工业照明、公共照明等大型高附加值、高档次或新型灯具中却少有中国产品,

大部属于美国本土及欧洲的产品。在历年来的国际灯展中,可以清楚地看出这种产品档次水平之间的明显差异。中国灯具产品大多以定牌加工或来样翻版为主。很少或几乎没有中国自己的品牌。以上特点,说明中国的出口产品仍处于低价位、高密度加工为主的状态,而并未形成自身的开发--生产--销售的完整工业体系,这种出口结构在未来的市场挑战中必将面临威胁。

随着中国国民经济的发展、生产力的提高、国内人均工资的逐渐增加、中国货币的坚挺和周边地区货币的贬值,中国灯具出口所赖以生存的低价位将逐步失去其优势,而灯具生产商、美国进口商亦会将目标向其它的廉价劳动力市场转移。而令人堪忧的是,中国灯具出口市场中的支柱产品大多是此类低成本产品,只能依靠其低价位吸引客户。很多产品已经陈旧,在美国市场中经常是以减价商品销售,某些灯型已面临界着被淘汰的命运。一个典型的例子是1997年一1998年以来,由于美国政府对照明产品的效率、安全性能的限制,导致一些卤钨灯灯具的需求明显下降,而中国恰是这类灯具产品的龙头老大,这一市场的变化,直接导致了我们出口的萎缩和很多工厂的生存困难。

为了争夺市场、降低成本,不得不降低产品质量,生产能力在低水平上重复。由于中国灯具生产厂以手工装配为主,其零部件大多依赖于其他制造商,而灯具生产厂本身规模不大,配套设备水平较低,

相应的质量检验系统还相当落后,除了一些专业的质检部门外,很多装配型灯具生产工厂缺乏基本的灯具性能质检仪器或设备,在低价位竞争情况下,对采购的零部件又难以执行严格的品质标准。这使中国灯具产品在消费者心中留下了低值易耗品的形象,并阻碍了中国灯具产品进步向高科技、高品位产品市场开拓。反观美国市场,这些年来,产品及其需求正在逐渐发生着一系列的变化。这些变化不但影响着美国市场,同时也预示着国际照明灯具的潮流趋势。由于美国政府部门对环保的重视及国民环保意识的提高,近年来所倡导的绿色照明计划已渐渐得到公认,井凭借其领先技术和龙头地位,推动着绿色照明计划的进程。所有的灯具进口商、销售商都关注着未来产品的高效节能特性以及向电子控制方向转变,并加速了世界灯具现代化的步伐。随着灯具及其相关产品的现代化,美国工业界及政府部门对照明产品不断提出了新的标准和要求。因而,关注美国灯具市场,及时跟踪有关新的标准,不但有利于我国的灯具产品生产现代化向深度拓展,而且也会增强进入美国灯具市场的竞争能力。

4、照明行业大中城市推广策略。

实施绿色奥运将成为推动绿色照明的大好契机。以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”为主题的北京申奥获得成功,将推动北京各项建设工作蓬勃开展。由于照明是举办奥运活动的首要技术保障,因此绿色照明是绿色奥运不可缺少的组成内容,实施绿色奥运将成为推动绿色照明各项工作的大好契机。绿色运动的核心宗旨是节约能源,促

进健康,净化环境。目前全世界每年的照明用电达2万亿千瓦小时(度),约相当于1000个(25万千瓦)电站的发电量。生产这些电力会产生29亿吨的二氧化碳和上千万吨的二氧化硫,对大气造成严重污染。同时,用户每年要支付2300亿美元的电费。所以节约照明用电不仅可节约地球资源,也可减少环境污染,并且减少电站投资和电费开支。“中国绿色照明工程促进项目”提出十年节电10%的目标。实现这一目标每年可节约照明电120亿千瓦小时,减少向大气排放二氧化碳2亿吨,并且少建25万千瓦的发电厂6座,为国家节省投资60亿元。 近几年我国城市房屋建设发展速度很快,发电量的增长相对滞后,因此照明节能的要求十分迫切。另一方面,照明节能的潜力也很大。据分析,现有每户住宅的照明总容量平均为500瓦,其中白炽灯388瓦占78%,荧光灯(含紧凑型荧光灯)112瓦占22%。如果保持照度水平不变,每户只要换上一只13瓦的紧凑型荧光灯就能减少10%的照明用。

2008年奥运会的主题之一就是“绿色奥运”,中国绿色照明工程实施的同时,也正是奥运工程建设的关键时刻,在奥运场馆及其配套工程建设中必将大量采用绿色照明产品,因此可以预见我国绿色照明产业将获得进一步发展的良好契机。

5、照明行业小城镇推广策略。

国外大型灯具企业陆续进入中国,给中国小城镇建设带来新的生

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到1997年,进口产品占总销售量的比例由2.6%上升到21%,到2002年达到24%,也就是说进口产品占有率增加了8倍,将近1/4的产品依赖于进口。在此期间,进口产品总值从0.4亿美元上升到1997年的18亿美元,2002年达到26亿美元,分别增长44倍和63倍。目前,进口产品中80%是来源于中国大陆、台湾及墨西哥。 在90年代初的6年间, 中国灯具产品对美国出口平均增长率达到50%,从此改变了美国灯具进口市场的格局。 从中国大陆、台湾、墨西哥三地在美国灯具市场中所占的金额和比例关系的变化,可以看出市场份额的增减。在1990年至1996年间,中国大陆出口灯具与台湾出口灯具恰好呈现截然相反的走势。大陆灯具在美国进口市场的份额从10%增加到50%,且仍保持上升势头,2002年达到62%,中国大陆出口美国的灯具总值将达到1990年的15倍,年出口总额可望达到16亿美元;

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