北京交响乐团策划书 - 图文

市场环境分析

第五章 广告费用预算

一、媒介预算：

类别 选择媒体 规格 30秒 8*8 《北京晚报》 报纸 《京华时报》 12*12 3.8*5.7 22.5*8.5 11*7 2*5 广播 北京音乐台 北京交通台 30秒 15秒 费用总计 报价 频次（次） 费用（元） 总计（元） （元/次） 8 500 9200 37 600 1 500 18 150 6000 12 000 1 950 2 280 44 7 5 25 9 4 25 25 25 374 000 64400 188000 37 500 163 350 24 000 30 000 48 750 57 000 48 750 57 000 969850 217350 290900 374 000 BTV-5 电视 《首都经济报道》 二、活动预算：

(一)“交响高校行——‘北交’交响普及行动”活动预计费用105750元； (二)“聆听北京的声音，感受奥运的心跳”系列音乐活动预计费用279200元； (三)“京城交响，细致生活——讲述您和交响的故事”征文比赛活动预计费用40 000元。 总计：424950元

三、广告制作费用：

电视广告 150 000元 报纸和广播广告 50 000元 总计： 200 000元

四、其他费用预算：

总计： 100 000元

以上各种预算总计为1750 550元

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市场环境分析

第六章 效果预测和监控

广告效果预测、评估：

1. 实施前的预测：

对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。

以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效果及检验广告策略。

方法：⑴选择部分目标消费者进行评分测试。

⑵在小范围内试行并调查试行结果。

2. 实施中的测定：

在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后所产生的实际传播效果。注意考察市场知名度和占有率的变化。

方法：⑴对各媒介广告的发布效果实行定期检测。

⑵在各种公关活动及音乐会后进行现场调查。

3. 实施后的评估：

对媒介发布的监控和广告效果的评价，要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。

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