北京交响乐团策划书 - 图文

北京交响乐团策划书

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北京交响乐团策划书

内 容 提 要

本次策划，是我们在对大量资料和相关的市场调查进行理性分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助北京交响乐团（以下简称“北交”）达到树立品牌形象、提高知名度和推广交响乐的目标。

通过市场环境分析，我们发现中国的交响乐市场还很不成熟，文化差异和心理误解使得听高雅音乐更像是一种身份的象征，而不是一种必需的文化消费。交响音乐会居高不下的“心理票价”和人们的畏难心理阻碍了交响推广的步伐，因而需要一座桥梁，用一种更为贴近消费者的方式引导他们走进音乐的殿堂。就当前市场状况而言，“北交”很适合担任这一引导者的角色。

通过对消费者、“北交”本身及其竞争对手状况的分析，我们把“北交”音乐产品定位为“独具北京魅力的城市交响”，从而使其与竞争对手——中国交响乐团、中国爱乐乐团的音乐产品形成差异化。北京作为中国的政治文化中心，中西文化兼收并蓄，传统现代文化并行不悖，“北交”以此为定位出发点，把自己打造成“北京的音乐名片”，张扬独特的北京个性，焕发北京魅力。围绕这个定位，我们建议“北交”在坚持民族特色的前提下，走多样化的道路，在音乐会的曲目安排和形式设计上更贴近现代城市生活，更贴近消费者，以达到“曲高和众”之效。为此，我们把“北交”的交响分为城市风格交响系列、民族特色交响系列、经典交响系列和特别专题交响系列以满足消费者多样化的需求。

“北交”要树立“首都城市交响乐团”的良好品牌形象，除了广告活动外更重要的是公关活动的开展。“北交”近期公关活动主要有两个方向：一是围绕2008年的北京奥运会，进行民族特色音乐的演奏，即“北交”的“民族音乐交响化”的任务方向；二是交响乐推广普及的社会任务。针对其第一个方向我们提出了“新北京、新奥运、新交响”的口号，通过民族文化的精髓如京剧、昆曲与交响的融合使“北交”成为“世界了解北京的窗口”。在本次策划中，我们为“北交”设计了一系列可行、有效的活动方案。

广告策略上，我们以“北京本土交响”、“贴近京城生活”为主要诉求进行了电视广告和平面广告的创意设计，并为它的相关活动以及一些音乐会系列海报和

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门票。媒介策略上，我们采取电视+报纸+广播的“三轮车”策略，并通过对媒介的对比分析制定出了较合理的投放排期策略。

如果我们的建议和方案能够使“北交”的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使“北交”推广交响的目标得以实现，那将是我们努力的最大回报。

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