不同学历群体间旅游目的地偏好差异分析

不同学历群体间旅游目的地偏好差异分析

摘要：旅游业已成为20世纪的新兴产业,具有很大的开发潜力。在科学技术高速发展的今天，旅游者对旅游目的地的选择在空间上的限制大大降低，因此影响旅游者进行旅游目的地选择的因素趋于复杂。旅游者本身的特点，即人口学特征是影响旅游目的地选择的重要因素，随着时代的进步，经济的飞速发展，人们受教育程度不断提高，学历成为了人口学特征的一项重要指标。本文主要分析不同群体间旅游目的地偏好差异，运用文献研究、问卷调查、数理统计等方法,对长沙市不同学历群体间旅游目的地偏好现状进行了调查,结果显示: 对于对旅游目的地的偏好,学历层次不同,偏好有一定的差异，存在着不同的选择意向,但是无论何种学历，都表现出选择山水型自然景观的群体人数最多。

关键词: 学历群体 旅游目的地 偏好 旅游者 一、研究背景与意义

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业作为中国经济发展的支柱性产业之一，在近几年已得到越来越多人群的青睐，人们出游的次数也大幅度上升。旅游目的地是旅游中的重要一环，研究旅游者对其的偏好具有重大意义，有利于把握好旅游者的需求，促进旅游市场的良好的发展。许多研究表明个体因素是影响旅游者旅游目的地选择偏好的最

直接因素，旅游目的地的偏好一定程度上不但受个体经济收入水平、健康观念、生活方式、职业特征等的影响，学历层次的不同在一定意义上也决定了人们参与旅游的动机、需求、消费等的不同，成为影响旅游者选择旅游目的地的要素。本研究旨在探究学历对于旅游者选择旅游目的地的影响程度。 二、研究对象与方法 1.1 研究对象

本研究以长沙市537名居民为调查对象，旅游者基本信息调查包括旅游者性别、年龄、学历、收入、休假时间及职业等项目，这些人口统计特征方面的调查可以比较直观地了解调查对象的基本情况。其中男248，女287，年龄阶段大多处于18-74岁年龄阶段，大部分人是单身或已婚人士，学历多为高中、大专、本科。 1.2 研究方法 1.2.1 文献研究法

本研究通过中国期刊网(CNKI)数据库、Internet网络百度搜索系统搜集相关论文,查阅湖南师范大学图书馆等相关研究图书资料等,为本课题的研究提供了一定的理论参考。 1.2.2问卷调查法

本项研究问卷调查采用简单随机抽样方法进行，样本数据全部来源于问卷调查。此次调查对不同学历群体关于旅游目的地类型的选择进行了问卷调查。在长沙市各地区共发放问卷537份,问卷填完后立即回收，有效问卷为536份。

1.2.3 数理统计法

对回收的问卷用EXCEL软件进行数据录入和数理统计,主要通过交叉分析表进行差异有关分析。 三、调查材料 1、相关概念

(1)群体：是相对于个体而言的，但不是任何几个人就能构成群体。群体是指两个或两个以上的人，为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。

（2）旅游目的地：一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。

（3）偏好：是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念呢。它是主观的，也是相对的概念。偏好是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。

(4)旅游者就是暂时离开常住地，通过游览、消遣等活动，以获得精神上的愉快感受为主要目的的人。 2、学历划分

调查对象有小学及以下、初中及以下、高中或中专、大专或本科、本科、研究生六种文化程度种类。根据国家现行教育制度（初等教育、

中等教育、高等教育）将学历划分为低学历、中等学历和高等学历三个学历群体，低学历群体包括小学及以下文化程度者，中等学历群体包括初中、高中、中专或职高文化程度者，高等学历群体包括大专、本科及研究生文化程度者。 四、研究结果与分析

1.对三种不同的学历群体进行调查,结果发现,在旅游目的地选择上不同学历群体间有着显著的差异。如表1所示。

表1 不同学历群体间旅游目的地偏好交叉分析表

学 历 景 观 山水型 文化型 乡村型 都市型 宗教型 休闲型 度假型 探险型 合计 低学历 12 5 3 5 1 1 3.33% 32 3 0 30 100% 287 100% 670 67.88% 987 100% 40.00% 16.67% 10.00% 16.67% 3.33% 中等学历 95 40 28 31 3 10.00% 0.00% 36 22 33.10% 13.94% 9.76% 高学历 221 74 52 10.80% 1.05% 47 7.01% 83 8.41% 21 3.13% 25 2.53% 11.15% 12.54% 7.67% 97 96 62 32.99% 11.04% 7.76% 合计 328 33.23

119 83 14.48% 14.33% 9.25% 130 135 84 12.06% 8.41% 13.17% 13.68% 8.51% 2.由表1可以看出，低学历群体选择山水型景观的人数最多，占40.00%，中等学历群体选择山水型景观的占33.10%，高学历群体选择山水型景观的占32.99%，都是最高比例。可知不同学历群体对于