“客”融天下 - 浅探客家文化产业建设

客家区域政治、文化、经济中心的历史地位，做强客家“城”文化；连城县把握客家民居保存完好、客家民俗多姿多彩的特点，做好客家“旅”文化。同时，龙岩还把客家文化产业建设与“红色文化”元素巧妙结合起来，充分发掘革命老区“红色资源”，持续打造以古田会议为重点的红色旅游品牌，并将文化基础设施建设作为提升文化品牌的重要载体，开工建设古田会议纪念馆、闽西革命历史博物馆和上杭客家缘文化中心等项目，使“红色客家之旅”成为龙岩旅游乃至福建旅游的一块“金字招牌”。

地处粤东北山区的梅州，是首个举办世界客属恳亲大会的大陆城市，率先提出了“世界客都”的城市定位，是客家文化向外传播的核心区。近年来,梅州坚持以弘扬客家文化为重点,致力打造“客都”城市品牌，先后投入资金近15亿元,建成中国客家博物馆、叶剑英纪念园、客家艺术中心、市山歌剧团、广东汉剧院等一批标志性文化工程,对客家围龙屋和古村落进行重点保护；连续举办多届中国客家山歌旅游节,展示客家文化艺术；成立嘉应学院客家研究院,建成广东省客家文化研究基地……这些项目都已成为梅州文化对外展示的窗口。在梅州着力构建全球客家人的心灵家园和建设客家文化产业城的众多举措中，又以“客家文化生态保护”和“客家文化生态旅游”项目做的最为出色。在客家文化生态保护方面，梅州积极创建中国客家文化生态保护区,对10大类196个“非遗”项目进行整体性保护,并启动客家围龙屋申报世界文化遗产工作。2010年，由国家文化部批准设立的国

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家级客家文化生态保护实验区正式在梅州挂牌成立,这是广东第一个、全国第五个国家级的文化生态保护实验区，不但标志着国家对梅州作为客家文化核心区的肯定，也充分反映了客属地区对梅州客家文化所表达的强烈的历史、文化和社会认同；在客家文化生态旅游方面，梅州与广东省旅游局共建“客家文化生态旅游示范区”,倾力打造“雁南飞”客家茶园文化景区，在短短十几年间,雁南飞从一个名不见经传的“小地方”变成了人头攒动的国家5A级旅游风景区,惊艳一时,被称为“雁南飞现象”。如今,似雁南飞一般“文化+旅游”的模式已经推广开来, 梅州依托古村镇、古建筑和历史文化名人故居开发旅游,建成三河镇、百侯镇、茶山村等乡村旅游新热点,以及黄遵宪纪念馆、丘逢甲故居、张弼士故居等旅游景区。花费30亿巨资打造的“客天下”更是以全国首个旅游产业园的姿态亮相。其中,洋洋万言的《客家赋》、反映昔日客家墟日民俗风情的《客家墟日图》从历史层面描绘出客家文化的流变,带领游客感受岭南千年的时光交错和岁月变迁。这些将客家文化元素与旅游结合起来的新景点,在为梅州增添亮丽文化名片的同时,也正在实现梅州从文化优势向经济优势的转变。

尽管当前各客属地区在推动客家文化产业发展中取得了一定的成绩，但综合来看，仍存在“山头众多”难成整体、“同根同源”同质竞争严重、客家人文氛围不够浓郁等系列问题。首先，客家人“山头众多”难成整体，是发展客家文化产业的最大障碍。

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且不论分散在海外80多个国家和地区的客家人，即便是今天我们俗称的“客家大本营”地区，也因行政区域划分，而分别隶属赣、闽、粤三地，再加上各地市、各县域经济利益不同、发展主张不同，缺乏推广客家文化的整体策略手段，文化产业发展也没有系统性，很难形成一个客家整体，进而发出统一“声音”以此提升民系影响力，引起国内民众和世界华人对客家整体的关注。其次，由于“同根同源”的缘故，各客属地区发展客家文化产业，无不例外的主推“客家山歌”、“客家民俗”、“客家饮食”、“客家博物馆”和“土楼、围龙屋特色建筑”等等，产业发展同质竞争严重，缺乏精品意识，很多地方甚至出现急功近利、粗制滥造的现象，没有形成独具特色的产业品牌。再则，客家作为汉族的一支民系，民风民俗本身就带着汉族文化的烙印，与汉族的其他地区差别不大。在客家文化的传承过程中，同时受到现代化生活方式的冲击，很多传统的精髓如服饰、小吃、礼仪、习俗等方面不断被简化、被淡忘，有朋自远方来已经很难感受到浓郁的客家人文氛围。

如何借力富有底蕴的客家文化，助推客属地区文化产业崛起？笔者认为，可以从以下几方面着力：一是由政府或客家民间团体牵头，加强客属地区区域间的合作，打破当前“山头众多”各自为政的局面，群策群力，实施区域品牌共建，努力形成全球客家“一盘棋”的整体优势。通过各种大众传媒，对客家文化进行有效传播，除了现在已有的客家话新闻、广播外，还可以进一

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步开发宣传客家文化和特色旅游的网站，创办客家报纸、杂志等；拍摄制作客家形象电视音乐作品，在各大媒体展播，提高公众对客家的熟识度；在旅游产品推介时，突破行政区域的界限，整合各客家属地旅游资源，以客家为整体在中央电视台展播旅游广告，擦亮客家旅游的金字招牌；依托世界客属恳亲大会等现有平台，采取新闻发布会、产品展销和文化节活动等形式，推选客家文化品牌“形象大使”，集结民俗工艺、文艺文化精品，在全国各地和全球华人聚集区，巡回演展；推广客家文化统一品牌标识，用标志性事件弘扬客家文化，同时各客家属地政府、机构、企业在对外宣传时，统一配合推广客家品牌形象标识，提升民系自豪感，增强各地客家人的自我认同。二是坚持项目带动和品牌带动战略，在“客家文化”大的主题背景下，借助民间、商界、政府的力量，三者形成合力，加快推进客家文化产业发展。一方面要全面系统得整合客家文化资源，盘点各类资源分布情况，扬长避短，进行合理化布局；另一方面也要借助客家战略发展高峰论坛联办机制，交流建设经验，让各客家属地文化产业发展依托优势项目有所侧重，以此达到分工明确的目的，避免无意义的简单重复建设和同质化竞争。三是要重视客家文化的传承与发展，珍惜客家祖先留给我们的宝贵物质和精神财富，不仅要保护好原汁原味、质朴优美的文化特色，同时也要有意识的“去粗存精”，夯实客家文化底蕴，将客家人坚忍不拔、开拓进取、崇文重教的传统美德发扬光大。同时还需要政策与资金的支持，对现有文化产

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业注入更为深厚的客家文化内涵，重点从引导全民参与，加强包装营销提高品位档次和打造精品旅游路线、开发特色文化创意产品等方面下功夫，实现客家传统文化与创意的良性互动，积极营造浓郁的客家人文氛围。

客家文化有着千年的历史渊源，客家文化产业发展同样有着广阔的前景。进一步加强客家文化内涵和精髓的挖掘与提炼，推动客家文化发展再上新台阶，是每个客家人应有的责任与义务。相信在一代又一代客家儿女继往开来的共同努力下，客家文化产业发展必将迎来更加美好的明天。

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