2016年北邮《服务营销管理》期末复习题及答案 - 图文

《服务营销管理》期末复习题

（答案参见实时授课课件及教材）

一、填空：

1．服务感知的内容一般包括_可靠性__、__反应性__、__保证性____有形性__和移情性（关怀性）五个层面的服务质量。

2.服务产品具有区别于实物产品的4个主要特点，具体包括_无形性、异质性、不可分性、易

逝性（不可储存性）。

3．与实物产品质量相比，服务质量的特点是主观性、过程性、整体性__。

4．服务蓝图在结构上由_4_个区域和_3_条分界线组成。将顾客活动区域与前台活动区域之间的分界线称为_交际线；将前台活动区域与后台活动区域之间的分界线称为能见度界线。 5．服务中间商主要有_特许服务商，服务代理商，和__服务经纪人_三种类型，服务机构管理中间商的策略可以有三种，包括__控制策略，授权策略，合作策略

6．服务时间调节包括_调整服务时间，建立预订系统，告示高峰时间，灵活的用工制度_及全天候营销和假日营销。

7．服务营销组合新增的三个营销要素是_人员，过程，有形提示

8．根据期望水平的高低可以将服务期望分为_理想服务_、_宽容服务_、_合格服务__三大类。 9.宽容的服务是指顾客心目中介于__理想服务_与 _合格服务 之间的服务。

10.关系营销的策略有_财务关系性营销策略_、社会关系性营销策略_、结构化关系性营销策略。 11.服务创新的类型包括 全新型服务创新_、替代型服务创新_、_延伸型服务创新、_拓展型服

务创新_、_改进型服务创新 、_包装型服务创新_。

二、名词解释：

1．服务期望：是指顾客心目中服务应达到和可达到的水平。

2．服务感知：是指在服务过程中顾客对服务质量的感觉、认知和评价。

3．有形提示（有形实据）：是指服务过程中能被顾客直接感知和提示服务信息的有形物。主

要是指服务场所及其环境、服务设施、服务工具、服务用品等。

4. 理想服务：是顾客想得到的服务水平——希望的绩效水平。 5. 合格的服务：是指顾客心目中能接受的最低水平的服务。

6．服务的关怀性： 服务的关怀性也称移植性，是指服务企业能时时为顾客着想和给与顾客个性化的关注。

7．社交性关系营销 社会关系营销是将财务手段和社交手段结合起来用于建立和保持顾客关系。 8．“硬”标准：是能够用定量化语言或时间化语言表述的标准。

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9．服务创新：是指用新的服务方式、技巧和要素全部或部分地替代原有的服务方式、技巧

和要素，以便增加服务价值。

10. 延伸型服务创新：是指在原有服务延伸领域（或相关领域）开发不同于原有服务的新服

务。

12. 服务理念：是指服务机构用语言文字在机构内外公开传播的、一贯的、独特的和顾客导

向的服务主张、服务理想和服务意识。

11. 服务中间商：又称服务分销商，是指将服务机构的服务转手提供给顾客的中间人或机构，

主要有特许服务商、服务代理商、服务经纪人等。

12. 特许服务商：是指针对区内科技类企业需求特点，筛选出企业需求最集中的领域，在该

领域中筛选出市场占有率大、服务质量高、反应速度快、收取费用低的服务商，优先向企业推荐。

13. 服务蓝图：是指准确地描述服务系统和便于系统参与人员客观地理解、操作的示意图。 14. 服务理念：是指服务机构用语言文字在机构内外公开传播的、一贯的、独特的和顾客导向的服务主张、服务理想和服务意识。

15. 服务承诺：服务承诺是指服务机构通过广告、人员推销和公关宣传等沟通方式向顾客预

示服务质量或服务效果，并对服务质量或服务效果予以一定的保证。

三、选择题：（在下列四个选项中选择一至四个正确答案。）

1．服务需求与服务企业生产能力难以匹配的主要原因是由服务的（ B ）造成的。 A．无形性 B．不可储存性 C．差异性 D．不可分性 2．服务营销组合比传统的营销组合新增加的营销要素包括（ ACD ）。

A．服务过程 B．服务水平 C．人员 D．有形提示 3．在服务质量差距模型中，对管理认识差距（即差距1）管理的内容有（ AC ）。

A．进行市场调研 B．企业未能合理平衡供求 C．进行市场细分 D．顾客不能恰当地扮演角色

4．美国西北航空公司在北京和上海推出“环宇里程优惠计划”，让经常搭乘其航班的中国乘客享受里程积累优惠，这种关系营销属于（ A ）关系营销。

A.财务性 B.社交性 C.结构性 D.定制性 5．在同一学期中，某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学，但两个班学生的反应却大不相同，这是由于服务的（ B ）引起的。

A.无形性 B.差异性 C.不可储存性 D.不可分性 6．在服务质量差距模型中，差距3指的是（ D ）之间的差距。

A．服务标准与所了解的顾客期望之间的差距 B．服务承诺与服务实绩 C．对顾客服务期望的了解与真实顾客期望 D．服务实绩与服务标准 7．理想的服务是指（ D ）。

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A．顾客心目中服务应达到和可达到的水平 B．顾客能接受但要求较一般、甚至较低的服务 C．顾客心目中介于期望服务与合格服务之间的服务 D．顾客心目中向往和渴望追求的较高水平的服务

8．在服务交易结束后，服务机构通过打电话等手段询问顾客对服务的满意程度，这种调研的方法是（ A ）。

A．跟踪调研 B．事端调研 C．投诉调研 D．关键顾客调研 9．服务机构或网点的建筑物、周围环境、内部装修等属于（ B ）。

A．服务过程 B．服务的有形提示 C．服务的分销渠道 D．服务沟通

10．按照规定，移动通信运营商应该向有需求的移动用户提供长途、漫游通话详细清单和本地通话清单的查询，但是由于工作繁杂，服务人员有时不能迅速地提供此项服务。这时，服务质量评价中的（ C ）就降低了。

A．可靠性 B．保证性 C．反应性 D．关怀性 11．联邦快递公司和UPS公司在竞争中为了留住顾客，都试图为顾客免费提供各自的计算机系统，这些系统可以储存地址和邮寄数据、打印邮件标签以及帮助跟踪邮件。如果顾客与他们建立联系、使用这种系统，可以节省时间并能很好地跟踪邮件。联邦快递公司和UPS公司采取的这种关系营销属于（ C ）。

A.财务性关系营销 B.社交性关系营销 C.结构性关系营销 D.定制性关系营销

12．根据服务创新的类型，服务机构在原有的服务种类里开发新的服务品种，这属于（ C ）。 A．全新型创新服务 B．改进型服务创新 C．拓展型服务创新 D．替代型服务创新 13．为顺应客户的生活和交费习惯，某通信公司将结算月和计费月（上月21日至当月20日）统一改为自然月（每月1日至月末最后一日）,该通信公司的这项新的服务举措属于（ C ）。 A．全新型创新服务 B．拓展型服务创新 C．改进型服务创新 D．替代型服务创新

14．移动通信公司除自办营业厅外，还通过代办点发展用户，这种渠道类型属于（ B ）。

A．特许经营 B．代理商 C．经纪人 D．电子渠道 15．美国AT&T公司将电信服务过程确定为4个服务接触环节：销售、安装、维修和账务。经调研发现顾客对不同服务环节的期望与要求是不一样的，AT&T公司在确定了服务接触环节和相应的顾客期望后，如果它能够按照顾客期望来拟定服务标准，将会缩小服务质量差距模型中的（ B ）。

A．差距1 B．差距2 C．差距3 D．差距4 16．对中间商进行管理的策略有（ ACD ）。

A． 控制策略 B．协调策略 C．合作策略 D．授权策略

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17．如果服务机构将中间商视为自己企业的延伸部分，则可能选择的策略是（ C ）。 A.授权策略 B.合作策略 C.控制策略 D.分离策略 18. 服务承诺的作用体现在服务承诺有助于（ BCD ）。

A．服务的有形化 B．调节服务期望 C．加强顾客对服务质量的监督 D．降低顾客的认知风险 19. 服务地点调节的手段有（ CD ）。

A．灵活的用工制度 B．假日营销 C．多网点服务 D．上门服务

20．企业在对服务人员进行招聘和培训时的正确做法是（ BCD ）。

A．招聘服务人员只考虑其服务能力的大小 B．招聘服务人员时要兼顾服务能力与服务兴趣

C．培训服务人员时既要注重操作技能的培训也要注重交际技能的培训 D．服务培训应是全员的培训

四、判断题：

1．服务的不可分性决定了服务质量可能随着服务交易地点的不同而发生变化。 2. 服务营销组合中的人员（People）是指服务人员。（错） 3. 服务质量强调的是顾客感知的服务质量。（对）

4. 服务质量的形成不仅与一线服务人员有关，而且与二线的营销策划人员有关。 5. 理想的服务是指顾客心目中向往的较高水平的服务。（对） ? 6．宽容的服务是指顾客心目中能接受的最低水平的服务。（错）?

7．服务的反应性是指服务企业能迅速应对顾客提出的要求、询问和及时、灵活地处理顾客的问题。（对）

8．服务的可靠性是指服务企业在服务过程中能履行自己明示或暗示的一切承诺。（对） 9．在服务质量差距模型中，差距4指的是服务承诺与服务实绩之间的差距。（错） 10．在拟定服务标准时，需要将顾客笼统的服务期望转变为具体的服务标准。（对） 11．服务调研程序与一般市场调研程序相比，增加了“设计服务评测的指标”这一步骤。（对） 12．服务机构常常可以通过“神秘顾客”调研来进行服务质量的监控。（对）

13. 服务企业对某些大的、重要的客户进行个别访谈和深度访谈，这种调研方式属于顾客关系调研。

14．关系营销的主要目的是吸引和发展更多的新顾客。?（错）

15．社交性关系营销是用结构性手段整合顾客并以此建立和保持顾客关系。（错） 16．市场细分是关系营销的一个主要要素，是实施关系营销的基础。（对）?

17．服务机构利用金钱利益建立和保持顾客关系的策略属于财务性关系营销策略。（错）

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