公司架构和岗位职责上课讲义

（二）广告活动的主要参与者

广告活动的四个环节及互动关系

1、广告主（广告活动的发起者和出资人）；

2、广告经营者（专门从事广告业务的广告公司/兼营广告的单位/个体广告经营户） 3、广告媒体（电视、电台、报纸、杂志等等的媒体） 4、广告对象（广告信息传播的目标市场或目标消费者）

四、广告的分类

（一）广告可分为商业广告（指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。比如政治广告、公益广告、个人广告）、非商业广告（是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。如促销广告）

（二） 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

按照一般广告媒介类划分：

1、 平面类广告

1) 报纸广告：优势在于版面够大，易于营造震撼力；容易保存检索，对信息的详细披露有利，特别是一些理性诉求的产品；再

加上传统的权威性，易于劝服消费者。劣势是时效短，印刷质量不理想，消费者对广告的选择性忽视较为普遍，感官刺激较单一（视觉）。多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。

2) 杂志广告：优势是印刷精美，易于表现质感较强的产品，针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率

高，传读率高，保存期长。缺点是发行周期较长，读者面相对单一。

3) 商函广告：英文缩写为DM，通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。针对性强和即时销售

的媒体。

4) 海报广告：为POP的一种，即销售点广告，包括店面牌匾、橱窗、店外悬挂的充气广告、条幅、招贴广告、服务指示，

店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。 5) 型录广告：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象。

6) 宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。

2、 电子类广告

1) 电视广告：优势在于动态的影像结合，形象的传达产品信息，更具感染力。受众多处于家中放松的环境中，相对容易接收信

息。传播速度快，覆盖范围广，影响受众多。劣势是费用昂贵，受众需固定观看，时效较短。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。

2) 广播广告：优势是制作与发布的速度快，价格相对低廉，目标受众较为固定，如司机、高收入阶层、学生等等。劣势是单一的听觉诉求，信息量大打折扣，实效短。

3) 网络广告：被称为第四媒体，是一种新兴媒体。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。其优势是覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围；不受时间限制，广告效果持久；方式灵活，互动性强；可以分类检索，广告针对性强；制作简捷，广告费用 低；可以准确的统计受众数量。

主要形式有：手机短信广告、网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、弹出式广告、翻页广告、巨幅连播广告、定向广告、旗帜广告等等。

随着中国互联网已经全面进入微博时代的到来，微博广告就是在微博中嵌入自己产品或者品牌及相关的信息，比如图片、视频、声音。微博营销却是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动！它属于网络营销的，单纯的微博营销的效果并不明显，必须配合其他的后续信息，让接受者能全面了解！微博营销将会涉及更多方面，微博未来可能会与 淘宝及各个电商形成互补，以独特的方式和影响力推动网上销售的发展。

4）电影广告：电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。

5）电子显示屏：户内或户外电子显示屏

3、户外广告：优势在于面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引

行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且 户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。劣势是受场地的限制，受众数量的限制；广告的内容比较简 单，传达的信息量有限，多用于企业或商品的形象广告，促销作用差。

主要包括户外展板、候车亭广告、路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED大屏幕等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。