市场营销调研与市场营销预测 练习题

使用班级：高一（十）班

武胜万善职业中学

号考 题 答 名 姓 得 班 不 级 内 高 线 校 封学 密 县 市 安 广 高一年级下学期市场营销第四章随堂练习题

注意事项：考试时间：100分钟

本试卷满分：110分

考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究

是（ ）研究。

A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性 2、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（ ）。

A.上门访谈 B.通过电话进行访问 C.在商场中拦截询问 D.发送邮件进行询问

3、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用试验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。

A.1000 B.700 C.300 D.—3000 4、（ ）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。 A.访问面谈法 B.电话调查法 C.询问访问 D.留置调查法 5、下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（ ）。 A.经验判断预测法 B.专家意见集合法 C.德尔菲法 D.调研判断预测法

6、只选择一组试验所要调研的客体，确定试验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种试验法是（ ）。 A.控制组同试验组的对比试验 B.事后分组法 C.固定样本试验法 D.试验组事前事后试验

7、从编号为1~50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行

出卷人：陈姣

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使用班级：高一（十）班

发射实验，若采用每部分选取的号码间隔一样的系统抽样方法，则所选取5枚导弹的编号可能是（ ）。

A.5，10，15，20，25 B.3，13，23，33，43 C.1，2，3，4，5 D.2，4，6，16，32 8、市场调查与市场预测关系是（ ）。

A.市场调查是市场预测的基础 B.市场预测是市场调查的基础 C.二者无关系 D.二者等同

9、将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析评价，做出预测的方法为（ ）。

A.经理意见法 B.购买者意见法 C.销售人员意见法 D.专家调查法 10、在一元线性回归方程y=a+bx中，（ ）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A.y B.a C.b D.x 二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分） 1、按市场预测的性质来看，市场预测包括（ ）。

A.定性预测 B.专题市场预测 C.定量预测 D.综合性市场预测 2、分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（ ）。

A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性 B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性

C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性 D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性 E.以上B、C为正确答案

3、德尔菲法的典型特点有（ ）。

A.匿名性 B.连续性 C.统计性 D.时间短 E.反馈性

4、下列选项中不属于定量预测法的有（ ）。

A.个人判断法 B.移动平均法 C.综合意见法 D.一元线性回归预测法 E.用户意见法

5、德尔菲法是一种集体讨论判断法，下列说法中正确的是（ ）。

出卷人：陈姣 6

使用班级：高一（十）班

A.专家征询是一次性作业 B.采用书信方式，以函询为主

C.工作量较小

D.专家意见的整理分析，应该注意应用科学的数据资料分析法 E.一般经过三轮以上的征询 三、判断题（每题1分，共10分）

1、市场调查是企业正确决策的前提，是预测未来的基础。 （ ） 2、经理人员意见法是一种集体判断法。 （ ） 3、市场调查从本质上讲，是一项市场信息工作。 （ ） 4、市场调研的第一步是明确调研目的。 （ ）

5、探索性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 （ ）

6、抽样调查依照同等可能性原则在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为

样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。 （ ） 7、定性预测是指依靠应用数学模型计算进行的预测。 （ ） 8、在应用控制组与试验组的对比试验法时，应注意时间变数的影响。

（ ）

9、开放式调查表是指在调查表中提出的问题已被设计好了各种可能的答案，被调查者只需从中选定一个或几个现成答案。 （ ）

10、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上级则反贱，贱下级则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格的涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。 （ ）

出卷人：陈姣 7