营销策划案例分析期末复习综合练习

A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销

71．展销会属于哪一种促销方式？（ ）

A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销

72．在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（ ）促

销工具的作用尤为突出。 A 广告 B 公共关系 C 人员推销 D 营业推广

73．在促销活动中，促销期限的长短取决于（ ）。 A 产品所处的生命周期 B 促销活动的成本

C 目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间 D 活动的具体设计情况

74．以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（ A 所选促销工具是否合适

B 要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少 C 品牌知名度的提升情况

D 时间的选择是否符合消费者的习惯

75．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（ ）。 A 不能合理地反映企业促销活动的实际需要 B 不利于企业抓住市场机会

C 不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行 D 有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多 76．以下广告语中，哪一个采用的是理性诉求？（ ） A 中国移动：让沟通无处不在 B李宁：把精彩留给自己 C创维彩电：不闪的才是健康的 D孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

77．以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（ ） A 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜 B Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 C麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

。 ）

D 柯达：串起生活每一刻

78．以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ） A 确定广告目标 B 确定广告诉求 C 进行广告创意 D 进行广告制作

79．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少

接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本

80．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众

的平均次数，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本

81．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的

评判标准，这一项指标是（ ）。 A 平均接触频次 B 媒介到达率 C 毛评点 D 千人成本

82．公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（ ）。 A 确定创意主题 B 明确策划目标 C 选择活动时机 D 选择活动地点

83．蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（ ） A 社会型公关活动 B 维系型公关活动 C 矫正型公关活动 D 新闻型公关活动

84．公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（ ）。 A 收集公关活动资料 B 重温公关目标

C 分析资料，评估成果 D 向工作主管部门和全体公关人员总结报告

85．预算与资产的本质区别在于（ ） A 预算是静态的，资产是动态的 B 预算是动态的，可以直接带来更多生意 C 资产是静态的，可以带来更多的生意 D 资产是动态的，不一定直接带来生意

86．以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（ ）。 A 营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目 B 营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变 C 公司经营预算是营销预算的重要组成 D 营销预算是公司执行经营战略的重要环节

87．在企业的营销中，（ ）是最为关键，也是最不确定的。 A 销售成本预算 B 营销费用预算 C 销售收入预算 D 研究开发费用预算

88．以下各项中，不属于公司营销预算的是（ ）。 A 销售收入预算 B 研究开发费用预算 C 销售成本预算 D 营销费用预算

89．营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属

于市场费用预算的是（ ）

A 定单处理费用 B 促销费用 C 运输费用 D 顾客投诉处理费用

90．一个企业营销预算制定的出发点是（ ）。 A 产品/服务战略 B 市场需求 C 企业财务状况 D 总体市场环境

91．在营销预算调整的几种方法中，即时预算调整与自动预算调整的区别在于（ ）。 A 前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应 B前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审核 C 前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整 D前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整

92．营销绩效评估最主要的内容是（ ）

A 经营指标 B 用户管理和用户服务 C 市场信息收集与反馈 D 新市场开拓

93．请从以下各项中选出表述错误的选项。（ ） A 市场占有率并非越高越好

B 在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要 C 对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好 D 营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评

94．以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是

（ ）

A 新市场及新区域的开拓数 B 新用户的开拓数 C 丢失的用户数 D 新产品的销售率

95．按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ） A 预防性控制和更正性控制 B 反馈控制和前馈控制 C 直接控制和间接控制 D 群体控制和自我控制

96．以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（ ）。 A 企业规章制度 B 人员培训 C 工作程序 D 审计制度

97．以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（ ）。 A 销售人员的日报表 B 企业危机公关 C 人员的招聘 D 审计制度

98．以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（ ）。 A 销售人员的日报表 B 企业危机公关 C 人员的招聘 D 人员的培训

99．以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ）。 A 销售人员的日报表、月报表 B 企业危机公关

C 人员的招聘 D 人员的培训

100．

从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型？（ ）

A 预先控制 B 正式组织控制 C 过程控制 D 事后控制

二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1． 企业可以控制的营销手段有（ ）

A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销

2． 在市场营销过程中，企业选择目标市场的步骤主要包括如下哪些方面？（ ） A 测量和预测市场需求 B 进行市场细分

C 进行市场定位 D 在市场细分基础上选择目标市场

3． 在市场营销过程中，在选择了目标市场后，管理者需要首先确定在该目标市场上开