2011上海国际车展营销报告

2011上海国际车展营销报告

09会展1班 侯博文 090306106 一、2011上海国际车展概况

2011上海国际汽车展的主题定为“创新?未来”。主题演绎全球气候变暖背景下，催生出的全球产业界新的科技革命，“创新”加速推进新兴产业的发展，绿色环保已然成为全球产业发展的一大趋势。在此背景下，不少国家提出“绿色新政、绿色经济”，制定未来可持续发展战略，广泛应用低碳技术，抢占未来发展制高点。同样，中国汽车产业也通过科技创新，不断提升产品核心竞争力，通过实施核心战略(即产品战略)，保持中国汽车产业的可持续发展。可以相信，以创新驱动发展，以发展迎接未来，低碳技术、绿色经济、可持续发展的理念，将成为2011上海国际汽车展的主旋律，是中国汽车业谋求更高境界的永恒不变的主题。

2011年上海国际汽车展将展示最新的汽车与技术，同时在展台布置、服务设施、展示手法上也将不断创新，主办方将本着“以人为本”的服务理念与措施，秉承“不断创新”的开拓精神，积极倡导绿色环保概念，配以丰富多彩的各项活动，普及汽车文化与知识，探讨汽车文明发展的今天与未来。 二、市场分析

1市场定位：亚洲最大的最具权威性的汽车展会 2环境分析：

①社会环境：A人口环境： 中国作为世界上人口做多的国家，一直以来就是

世界各国重要的目标市场，巨大的消费潜力吸引着世界各地的企业投资中国。作为日益繁荣的汽车行业，当让也不例外。上海作为亚洲乃至世界的金融贸易中心，辐射着整个亚洲的市场，因此，上海车展的观众数量可以算是首屈一指的。

B文化环境： 随着中国的经济发展，人民生活水平日益提高。

中国人对于汽车的消费欲望也在不断地增长。客观的来说，中国人现在还处于一种炫富的阶段，社会上的消费文化还是一种相互攀比的甚至带有一些幼稚的挥金如土。因此，上海车展在这样一个目标市场的背景下，对于各国汽车厂商，尤其是高端汽车制造商来说具有强大的吸引力。

②政治环境：

A会展业大环境： 会展在中国作为一个朝阳产业，党喝国家都非常重视。

因此像上海车展这样的国际化展会，一定会得到政府的大力支持。

B展会自身环境： 汽车行业在我国迅速发展，由此引申出例如新能源等诸多环

保问题，我国目前大力提倡发展新能源，而上海车展正式顺应这样一个主题，因此会得到国家的大力支持。

③经济环境： 上海是中国经济最发达的城市，人均收入位于全国前列。活

跃的经济环境，为上海车展提供了良好的平台。

三、2011上海车展的营销 1主题：创新与未来 2logo