人大市场营销学作业及参考答案

63.【61819】 将消费者分为紧跟潮流者、享乐主义者、主动进取者、因循守旧者等类别，这属于（心理细分）。

64.【61838】 假设海尔集团在彩电进入生命周期阶段的成熟期时，最好实行（差异市场营销）。 65. 66. 67. 68.

69.【61821】 按消费者收入进行市场细分属于（A）。

70.【61807】 中国被称为一个有潜力的大市场，要构成容量很大的现实市场，必须是（B）。

71.【61832】 ′′啤酒公司准备开发某一地区市场，但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营销管理的任务是（A）。 72.【61815】 \酒好不怕巷子深\反映的是（产品观念）。

73.【61831】 （交易）是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。

74.【61813】 依据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（下降）。

75.【61809】 环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，是指（A）。 76.【61836】 （D）不属于市场营销渠道企业。

77.【61824】 咖啡生产厂商与茶叶生产厂家之间的关系属于（一般竞争者）。 78.【61835】 税务局是税收的重要执行机构，它属于（C）。

79.【61834】 在有些市场，（铁杆品牌忠诚者）为数众多，比重大，这种市场叫做品牌忠诚市场。

80.【61829】 由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和是（D）。 81.【61816】 在产业市场中，（C）对产业市场的影响超过消费者市场。 82.【61833】 （C）不是AIO尺度的内容。

83.【61811】 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（商业来源）。

84.【61827】 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（自尊需要）。

85.【61810】 与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等，这个群体是（首要群体）。

86.【61814】 消费者走进一家糖果店买了一袋新出的糖果，这属于（寻求多样化型）购买行为。

87.【61826】 产业购买者决策过程的第一个阶段是（认识需要）。 88.【61828】 所谓（ C ）是指产品满足人们欲望的能力。 89.【146463】 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要的是（ A ）。 90.【61845】 企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌，这种品牌决策是（ D ）。

91.【146471】 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ A ）策略。 92.【146474】 公共关系是一项（ A ）的促销方式。 93.【204086】 仓储数目决策需要考虑成本与（ A ）两因素间经常的平衡。

94.【146473】 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ B ）的策略 95.【61886】 广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（ B ）。 96.【146475】 如果企业产品销售区域很广，且每个区域的购买者行为与需求存在很大差异，该企业应该建立（ A ）。 97.【61888】 （ B ）控制需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的赢利能力。