动漫产业考核知识点

14、我国动漫产业在发行销售环节存在的问题、原因及对策 （领会）

答：问题：1、缺乏长期稳定的发行网络，动漫产品的发行主要靠节会和临时的业务联系；2、我国动画片的发行范围局限在国内；3、电视台的购片费用很低，这延长了动漫企业的资金回收周期，破坏了动漫产业的良性循环。原因：1、我国动漫产业的整体实力还不强，缺乏具有足够创意、质量很高的优秀动画片；2、我国动画片的广告市场存在一定问题；3、电视台的广告收益一般是独立核算的，由电视台所获得的巨额收益难以挪为购买动

画片的补贴；4、在动画片发行销售领域，还存在一定程度的地方保护主义。对策：1、全面提升国产动漫产品的质量；2、以国际合作为捷径打开国际市场；3、利用各种媒体加大对动漫产品的宣传；4、针对我国在动漫产业发展初期单个品牌还不成熟的情况，可以在国际市场上打出集体品牌；5、制作样片，以预售方式投石问路，逐步打开国内外市场。6、在电视台购片价格一时难以迅速提升的情况下，国家可以对优秀国产动画片在电视台的播出提供补贴。

15、我国动漫产业在播映环节存在的问题及对策 （领会）

答：问题：1、播映渠道增加与片源不足的矛盾；2、进口动画的巨大影响一时难以消除；3、缺乏动画片精品频道和精品栏目；4、急功近利的“群播”方式损害了电视动画制播双方的利益。对策：1、对进口动画的播出比例、播出时段进行限制；2、探索动画（少儿）频道的企业化经营模式；3、加强动画的（少儿）频道与栏目的品牌打造力度；4、动画（少儿）频道或栏目要加强与受众的互动；5、采取首轮有限播出制度。

16、我国动漫产业主要衍生产品 （识记）

答：1、“中国动漫第一品牌”“蓝猫”；2、宏梦卡通“虹猫蓝免”形象；3、东方少儿频道“哈哈”卡通形象。

17、我国动漫产业在衍生产品环节存在的问题及对策 （领会）

答：问题：1、从动漫产品到衍生产品这一环脱节、断裂情况严重；2、我国动漫衍生产品知名品牌少、产业规模小、整体实力弱，面对国外动漫衍生产品的冲击明显处于弱势地位；3、授权体系混乱，缺乏管理；4、对国产动漫品牌的保护力度不够。对策：1、通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保护、衍生产品的授权体系进行指导；2、出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画品牌进行衍生产品的生产；3、执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理；4、联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品领域的共赢；5、拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场、电信市场、游园市场等衍生产品市场。

补充：

18、动漫明星和一般的真人广告相比，优点很突出，主要表现在以下几方面：

答：1.以独特的形象吸引更多的注意力，可以在很大程度上摆脱真人明星类型化的缺陷 。2.动漫明星不拍衰老，能永远保持年轻、可爱的形象，长期为动漫企业做代言。3.一经动漫企业创造出来就成为动漫企业长期拥有的无形资产，动漫企业不需要为这些明星支付酬劳。

19.论述动漫产业中衍生品的开发模式：

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答：衍生产品是动漫产业链的末端，但这一环节却是动漫产业实现其市场价值最重要的部分，国际上衍生产品与动画片产值的平均比例为7：3到1：9，可见其重要性。在动漫产业发达国家，通常都要在动画制作之前对角色形象进行充分的论证。

总的来说，衍生产品的开发主要是注重两个环节：其一，卡通形象的设计要符合市场需求；其二，要不断拓展衍生产品的类型，要特别重视开发与卡通形象相关的高科技产品，以提升衍生产品的附加值。比如：迪斯尼乐园是衍生品中的一个独特类型，另外迪斯尼推出其品牌手机、电脑软件等衍生产品。

20. 论述如何解决我国动漫产业的资金问题？

答：解决资金问题的最佳出路就是在于顺应市场规律，借助各种力量向社会融资。1)、出台更多、更具体的鼓励政策，为动漫企业提供更优越的融资条件。2)、鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资。3)、通过股票上市的方式向社会融资。

总之，要解决动漫产业的资金问题，一方面要靠政府提供更加灵活务实的优惠政策，营造更优越的融资环境；另一方面，要靠市场经济的运行主体——动漫企业结合动漫产业的特征和自身的现有条件探索和实践各种融资方式。

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