意大利PITTI展考察报告

意大利PITTI展考察报告

（李骥骋）

04年6月21日—27日，由李总裁带队，设计开发部李骥骋及各组设计师共5人前往意大利对04年佛罗伦萨PITTI（春夏）服装展进行了考察，现就考察的内容及学习心得简述如下。 一、对PITTI展的总体感觉

04年PITTI（春夏）展总体规模与其1月份的秋冬展差不多，象BOSS、ZEGNA等国际男装大牌都参加了此次展会，从各展馆及各品牌的展位设计来看，BOSS还是一如既往的以大手笔、大投入规划打造了其巨型独立展馆（附图），通过灯光与新材料的结合及对空间、高度的充分利用，使其展馆气势非凡，显得尤为与众不同，颇值得我们学习借鉴。此次春夏展中的其他品牌对展位设计这方面基本没有什么大的突破，不少品牌还沿用了其秋冬展的展位道具，只是在色彩与陈列上稍作修改。

在此次PITTI展上，绝大多数品牌都通过展示其05年春夏新品，以诠释对05年春夏男装流行趋势的理解。从色彩流行趋势来看，04年春夏已在女装中大行其道的粉色系列如今在05年春夏男装更表现得淋漓尽致，粉绿、粉红、淡鹅黄等明快柔和的色调在外套、T恤、毛衣等各种服饰上得以大范围的应用，让人在视觉上产生清新愉悦的感觉。在材料的应用组合上，单件西服大量采用了棉麻面料，而鲜见以往的传统毛料；休闲外套、单裤基本上还是以棉料为主，有些加了部分弹性纤维，以体现其穿着的灵活舒适性；针织类材料依然种类繁

多，在织法工艺上也增加了一些新的变化。从款式设计的变化来看，采用了棉麻材料的休闲西服款式更简洁，而内在的工艺细节处理则更细腻，如半里西服中更细致的贡针、压线工艺处理等；针织衫的款式设计和以往没有太大的变化，但印花T恤大量的出现，让人仿佛有流行回归的感觉。

就此次PITTI春夏展的总体感觉而言，男装采用的材料更自然并更具质感，色彩的应用更大胆且更中性化，这表明男装休闲化潮流进一步明显的同时，个性化设计更是男装流行新趋势。 二、PITTI展与国内展会的区别比较

就PITTI展的规模而言，比北京CHIC展稍小，但就单纯男装展而言，显然PITTI展要更胜一筹，同时从其它一些方面看，也还存在着一定的差异，大致简述如下：

1、流行趋势发布：PITTI展的目的是要预测与发布下一年的男装流行趋势，而CHIC展或国内其它展会则并没有此项功能，或者说根本还没有达到这个水平。

2、参展的形式与内容：从PITTI展参展商的参展的形式与内容来看，除了要体现其品牌与企业形象外，更主要的是要表达对下一年男装流行趋势的理解与创新，而国内展会中各参展商无论展位设计还是产品展示，更像是在做秀，而对未来流行趋势的理解、演绎更是无从谈起。

3、专业性与影响力：与PITTI展相比，CHIC展在专业性方面尤显不足，无论是展会的主题、参展商的结构、专业观众的数量等，都

无法与PITTI展相媲美，从而是让人感觉到这种大而全的展会其内涵的深度缺乏。

三、如何利用PITTI展提升产品设计研发工作

在PITTI展上，可以看到我们的许多业内同行在参观学习，作为目前全球最专业的服装展之一，PITTI展能给我们提供男装业最新的信息与流行资讯，应该说是一个向世界学习的好机会，如何真正学习到有用的东西则是其关键，现就一些学习的方法归纳并简述如下： 1、有计划的安排有限的时间：PITTI展的信息量之大，是短短几天内绝不可能完全接受的，因而要有计划的安排参观时间，比如第一天大致了解展会结构，第二、三天对重要展馆作重点考察并收集相应信息等，这样就可以充分利用时间并提高学习效率。

2、向同行业的领先者学习：PITTI展上各种类别服饰（如顶级品牌或运动服装）的参展商都有，但完全可供我们学习借鉴的只有一小部分，因此重点是要利用这种宝贵的机会向我们同行业的领先者学习，从而获取最具实用价值的信息与资讯。

3、及时整理并总结：所有收集到的信息都还是一些相对杂乱无序的线索，一定要及时的对其进行整理归类并形成适当的总结，以使这些信息能在工作中真正的发挥作用。

4、学会举一反三：无论产品设计还是展位规划，PITTI展上都有很多好创意值得模仿借鉴，但有些完全照搬还不一定能行，因而还要学会如何对其进行适当的修正改进，或只取其精髓部分并有所提升，从而以适应我们的实际需求。