市场调查与预测试卷

《市场调查与预测》试卷（ B ）

系别： 班级： 姓名： 学号： 题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 得分 注意事项： 1、本试卷满分100分，

2、答题时间：（闭卷考试）90分钟。

4.德尔菲法

得分 评卷人

16分）

一、名词解释（每题 4分，本大题共

1.抽样调查

得分 评卷人 二、单项选择题（每题 2分，本大题共20分） 2.区间估计值

1.下列不属于市场调查特征的是（ ） A.普遍性和经常性 B.科学性 C.结果确定性 D.时效性

2.下列有关非正式组织的说法不正确的有（ ）

3.产品试验

A.成员之间有比较相同的观点、密切的感情和一致的行为，凝聚力较强《市场调查与预测》试卷，共5页，第1页

1

B.有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响着成员的行为 C.有灵敏的、迅速地传递渠道，思想交流渠道畅通 D.组织在整体上比较稳定

3.下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（ ） A.方便 B.节省时间 C.节省人力 D.时效性强

4.当数据按照时间呈递增或递减时，应采取下列（ ）中的平均预测法。 A.简单算术平均法 B.加权算术平均法 C.增长量平均法 D.发展速度平均法

5.yc=a+bx,其中y为因变量，x为自变量，a、b为参数，（ ）又称回归系数.

A.y B.x C.a D.b

6.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ） A.经济环境 B.法律环境 C.政治环境 D.社会文化环境

7.问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A.半开放式 B.封闭式 C.框图式 D.半封闭式 8.时间序列数据会呈现出一种长期趋势，它的表现（ ） A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势

C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势

9.抽样调查的最终目的是（ ）

A.用样本指标推断总体相应指标 B.样本客观性 C.概率的可计算性 D.抽样误差的最合理化

10.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）

A.高度相关 B.弱相关 C.无关 D.交叉相关

得分 评卷人 三、 判断题 （每题 1分，本大题共10 分） （注：以√表示正确；以×表示错误）

1.只要预测准确，决策就会是正确的。（ ）

2.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。（ ）

3.市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富越多。（ ）

4.在抽样过程中，只要步骤严谨，方法得当，就不会出现误差。（ ） 5.设计问卷时，有关问句的排列，要依照一定的逻辑顺序。（ ） 6.面谈访问的技巧包括说、听、离三点。（ ）

7.平均预测法包括算术平均法、增长量平均法和发展速度平均法。（ ） 8.调查成果是调查报告的核心内容。（ ）

2

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9.非随机抽样技术是指总体中每一个个体都具有被平等抽取的机会。得分 评卷人

（ ）

10.调查资料分析的第一步，通常是对每个问题进行单独分析。（ ） 1、简述等距离随机抽样技术。

得分 评卷人

四、 填空题 （每空1 分，本大题共 10 分）

1.一般来说，市场调查的方法包括_________________、________________、 ___________________、____________________。

2.非随机抽样技术包括____________________、_____________________、 2、简述问卷设计的程序。 __________________________。

3._____________，是指把行为科学通常使用的方法用于解决市场营销问题。 它涉及消费者需求和动机心理研究。

4.___________________就是对每个问题针对不同的被调查类型，用几个表 进行分解分析。

5. ___________________是指以消费者为调查对象，从中抽选样本，固定下 来，对他们进行长期持续的实地调查。

五、简答题 （每题 6分，本大题共24 分）

3.简述市场预测的作用。

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得分 评卷人

1.某次调查活动涉及的调查对象总体包括公务员5万

人，企业管理人员10万人和教育界人士7万人。拟采用分层比例抽样法从总体中抽取2000人作为调查样本，公务员、企业管理人员和教育界人士各

4.问卷设计的原则有哪些？

六、 计算题（每题10分，本大题共20 分）应抽取多少人？

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《市场调查与预测》试卷，共

2．如表所示，试用增长量平均法预测2012年的销售利润，并将表格空余 地方填满。

某企业近几年产品销售利润表 单位：万元 年份 年销售利润 逐期增长量 趋势值 2007 410 -- -- 2008 470 2009 535

2010 600 2011 670

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