苏州同里古镇旅游互动与产业升级研究

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苏州同里古镇旅游互动与产业升级研究

作者：郭贵祥

来源：《安徽农业科学》2014年第12期

摘要在当今古镇旅游市场互动性不足的发展背景下，分析了互动性不足对于古镇旅游的不利影响。以国家百强景区苏州同里古镇为例，分析了古镇旅游互动性不足的原因。着眼于同里古镇的人文优势，认为人文资源是古镇旅游发展的重中之重，也是同里古镇旅游决胜的关键所在。有鉴于此，从古镇人文特点出发，就同里古镇人文项目的升级建设提出了相关建议。 关键词古镇旅游；互动不足；产业升级

中图分类号S181.4文献标识码A文章编号0517-6611（2014）12-03610-02

基金项目江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金指导项目——苏南古镇旅游市场竞争力研究项目（2013SJD63010）。

作者简介郭贵祥（1968- ），男，河北献县人，副教授，从事市场营销研究。

古镇旅游市场的互动性不足是当前古镇旅游市场存在的普遍问题。互动性、参与性不足、缺乏生机，直接降低了游客的游览兴趣，淡化游览印象，缩短游览时间，减少旅游市场的税源性收入。过高的门票收入占比也严重制约着古镇旅游市场的创新与发展。 1互动性不足的不利影响

1.1缺少互动参与，淡化游览印象走一走、看一看、瞧一瞧为古镇旅游的三大基本方式，这三大基本方式使得古镇游客无法参与到所要游览的项目中去，只能被动地接受旅游景点、景区的安排。缺少互动平台的古镇游览使游客完全处于枯燥、被动的接受状态，用不着动口、动手、动脑，彻底变成了走马观花。这种被动状态下，游览内容很难形成深刻印象，致使游览质量大打折扣。互动的缺乏使得江南古镇旅游缺少了生机和活力，古镇旅游变得僵化，失去了革新、改进所必需的物质基础，也失去了创新、发展的动力源泉。这种僵化了的古镇游览方式难以得到持续发展，古镇难以形成自身鲜明的旅游特色。

1.2缩短游览时间，减少隐形游客通常情况下，动口、动手、动脑的游玩方式所使用的时间是走马观花的游览方式所需时间的几倍。如同里古镇旅游市场游客的平均游览时间在2～3 h，若增加一倍，古镇游客的吃、喝、玩、住、用大都要在古镇旅游景区内部安排，古镇旅游市场的旅游收入至少也要增加一倍以上。当前，古镇动口、动手、动脑、参与、互动项目不足，游览、游乐、操作、体验时间减少，无疑会引起古镇旅游市场的隐形游客、旅游收入、旅游利润的同步减少。