文化产业创意与策划

浙江省2012年4月高等教育自学考试

文化产业创意与策划试题

课程代码：04125

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( ) A.文化性 C.组合性

2.以下属于杂志广告的优势因素的是( ) A.广告针对性强、读者群稳定 C.广告出版周期短

B.广告价格低廉 D.广告传播速度快 B.市场性 D.经济性

3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( ) A.长流通渠道 C.多元流通渠道

B.单一流通渠道 D.短流通渠道

4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( ) A.电视 C.广播

B.博客 D.旅游

5.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( ) A.方式识别 C.理念识别

B.成本识别 D.价格识别

6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( ) A.社会生活方面 C.文化生活方面

B.政治生活方面 D.交往生活方面

7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( ) A.开放渠道 C.传统渠道

B.复杂渠道 D.单一渠道

8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( ) A.品牌

B.产地

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C.运输 D.市场定位

9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( ) A.报纸 C.广播

B.图书 D.互联网

10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( ) A.单一化 C.简单化

B.个性化 D.程序化

11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。( ) A.可确定性 C.可持续性

B.可衡量性 D.可销售性

12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。( ) A.需求导向 C.费用导向

13.以下产业属于纸质传媒产业的是( ) A.会展产业 C.网络游戏产业

B.动漫产业 D.出版业 B.价格导向 D.人工导向

14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。( ) A.想像力 C.生活经验

B.发散度 D.价值观

15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的( ) A.行为识别 C.形象视觉识别

B.理念识别 D.成本识别

16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。

( )

A.经济性原则 C.规律性原则

17.以下不属于动漫的是( ) ．A.演出 C.漫画

B.动画 D.卡通片

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B.价值性原则 D.历史性原则

18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。( ) A.普遍化 C.真实性

B.文化性 D.特殊性

19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是( ) A.市场拓展策略 C.市场渗透策略

20.以下属于报纸广告优势的是( ) A.受众有针对性 C.传播范围集中

B.立体宣传 D.版面灵活 B.差异化竞争策略 D.社会责任策略

二、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.文化产品 2.收敛思维 3.创意产业 4.文化产业创意

三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1.文化品牌具有哪些功能？ 2.选择展览会主题通常有哪些方法？ 3.什么是目标利润定价法？

4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点？ 5.创意与策划的区别是什么？

四、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分) 1.论述文化产业策划的功能。 2.论述我国动漫产业策划的原则。

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