财经商贸类专业综合试题15级高考模拟试题- 试卷

营业税金及附加 管理费用 投资收益 预收账款 20000 ⑧ ⑩ ⑨ ⑩ 待处理财产损益 应付职工薪酬 总计 1482500 1482500 ⑨ （2）根据所给数据，编制四川友来友往食品有限公司在2015年3月份的利润表：（共10分）

利润表

编制单位：四川友来友往食品有限公司 2015年03月 单位：元

项目 一、营业收入 减：营业成本 营业税金及附加 销售费用 管理费用 财务费用 加：投资收益 二、营业利润 加：营业外收入 减：营业外支出 三、利润总额 减：所得税费用 四：净利润 本期金额 ① ② ③ ④ ⑤ 上期金额 53．根据上述51题中（2）小题的经济业务：（共15分） <1>请先代表田园农场的王小二填制一份增值税发票，再代表四川友来友往食品有限公司

的张翠花填制一张商业承兑汇票。（假定汇票2015年4月12日到期，共10分）

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①

⑤

⑥

② ③

④

⑦

⑧ ⑨

⑩

<2>代四川友来友往食品有限公司的张林填制记账凭证。

（上一张记账凭证的编号为098，共5分）

记 账 凭 证

日期：① 记字第 ⑤ 号

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摘 要 总账科目 明细科目 √ 略 √ 千 百 十 万 千 百 十 元 角 分 千 百 十 万 千 百 十 元 角 分 附

借方金额 贷方金额 单 据 ③ 张

合 ④ ④ 计财务主管 记账 出纳 审核 制单 ②

五、简答题（共48分）

54．简述影响企业产品定价的因素（10分）

55．产品投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合出哪些策略，每种策略的目的与适用范围各是什么？（12分）

56．合同的概念及合同成立的条件和无效合同的种类。（13分）

57．消费者的含义及消费者的基本权利包括哪些？（10分）

六、案例分析题（每小题15分，共60分）

58、1984年，初出茅庐的意大利金莎巧克力，面对巧克力市场领导者——国际著名品牌吉百利和M&M'S的市场割据，以香港、台湾市场为切人口，凭借独特、超常规的多种营销策略，迅速取得较高的市场占有率，一举成为世界巧克力糖果行业的国际著名品牌。

一颗金光闪闪的榛子果仁金莎巧克力，在不同的包装下，以同一种产品，适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。①三颗小包装：这是专为核心消费层（18-25岁）设计的，这些年轻人重复采购频繁，其定位在日常自我消费的层面上。②五颗纸盒装：把三颗装的装潢豪华化，其定位在刻意追求美观时尚、矜贵包装和品质而不计价格的消费层面上。③八颗心型盒装：这是礼品类定位，其对象是大量的非巧克力消费者，用以作为情人节、母亲节及朋友生日的礼物。④十六颗盒装：它是为迎合最广阔的消费层而设计的。主妇或家庭其他成员常常购买到家中作为日常糖果，也可作为节日、聚会的礼物。⑤二十四颗盒装：

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这是最具有金莎华丽、矜贵特色的一类，它往往成为春节或较隆重场合的礼物。

金莎的产品价格与产品的形象及定位有着不可分割的密切关系。金莎的价位比市面上同等重量的产品高出30-50%；不同包装之间的单价差距与传统定价设计也不同，包装所含颗数愈多，则按单颗计价愈高。这一高价位的、独特的定价方式，提升了金莎精品形象，与其高贵形象及高品质保持一致，使定价与形象在消费者心目中取得一致的认同。

请问：

(1)根据市场营销理论，市场定位策略主要有哪些？分析说明金莎巧克力在香港、台湾市场的市场定位策略。（7分）

(2)金莎巧克力的定价策略是什么，并分析说明。（8分）

59.宝洁公司是全球最大的日用品公司之一，它经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。宝洁在中国的洗发水市场拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌，建立了相当高的品牌忠诚度，在洗发水市场中占据绝对优势地位。“海飞丝”的个性在于去头屑，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺，“沙宣”的个性在于美发定型，“润妍”的个性在于黑发养发。 然而面对来自国产品牌的竞争，宝洁制定了“射雕计划”。意在通过9.9元的超低价位销售企业的老牌产品飘柔，来对付以纳爱斯为代表的国内日化企业。宝洁的品牌经理认为，飘柔反正没有多少潜力了，而且还有着深厚的群众基础，可以作为向纳爱斯、雕牌等国内名牌出击的武器。宝洁还计划用9.9元的低价飘柔，获得快而大的走量，来支撑经销商的现金需求，目的是为建设一个足以抗衡纳爱斯的三、四类（县乡）农村市场渠道网络，以将其产品渗透到农村市场，所以说“9.9元”飘柔的本质是针对农村市场的“市场开发战略”。

请问：

(1)宝洁在洗发水市场中的目标市场营销策略是什么，并说明原因。（5分）

(2)按照商品在流通过程中同一层次所选中间商的数量来划分，适合宝洁洗发水产品的分销渠道是哪一类？（3分）

(3)分析飘柔所处的产品生命周期阶段，并说明飘柔在该阶段的营销策略。(7分)

60．甲油料厂与某供销社订立一份农副产品供销合同，双方约定由供销社在1个月内向甲油料厂供应黄豆30吨，每吨单价1000元。在合同履行期间，乙公司找到供销社表示愿意以每吨1500元的单价购买20吨黄豆，供销社见其出价高，就将20吨本来准备运给甲油料厂的黄豆卖给了乙公司，致使只能供应10吨黄豆给甲油料厂。甲油料厂要求供销社按照合同的约定供应剩余的20吨黄豆，供销社表示无法按照原合同的条件供货，并要求解除合同。甲油料厂不同意，坚持要求供销社履行合同。 要求：根据上述内容，回答下列问题：

（1）在合同没有明确约定的情况下，甲油料厂如果要求供销社继续履行合同有无法律依据？ （2）供销社能否只赔偿损失或者只支付违约金而不继续履行合同？

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61．2007年8月8日，甲、乙、丙、丁共同出资设立了一家有限责任公司（下称公司）。公司未设董事会，仅设丙为执行董事。2008年6月8日，甲与戊订立合同，约定将其所持有的全部股权以20万元的价格转让给戊。甲于同日分别向乙、丙、丁发出拟转让股权给戊的通知书。乙、丙分别于同年6月20日和24日回复，均要求在同等条件下优先购买甲所持公司全部股权。丁于同年6月9日收到甲的通知后，至7月15日未就此项股权转让事项作出任何答复。戊在对公司进行调查的过程中，发现乙在公司设立时以机器设备折合30万元用于出资，而该机器设备当时的实际价值仅为10万元。公司股东会于2008年2月就2007年度利润分配作出决议，决定将公司在该年度获得的可分配利润68万元全部用于分红，并在4月底之前实施完毕。至7月底丁尚未收到上述分红利润，在没有告知公司任何机构和人员的情况下，直接向人民法院提起诉讼，要求实施分红决议。 要求：根据上述内容，回答下列问题：

（1）丁未作答复将产生何种法律效果？并说明理由。

（2）乙、丙均要求在同等条件下，优先受让甲所持公司全部股权，应当如何处理？ （3）如果乙出资不实的行为属实，应当如何处理？

（4）丁直接向人民法院提起诉讼的行为是否符合法律程序？并说明理由。

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