郑州大学远程教育《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销的核心理论是（A）

A、4Ps C、4V

B、4R D、4C B、获取利润

D、把商品推销给消费者 B、绿色营销 D、相互市场营销 B、社会营销观念 D、生产或销售观念 B、前向一体化 D、后向一体化

2、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿A＿＿＿＿＿＿。

A、满足消费者的需求和欲望 C、求得生存和发展

3、与顾客建立长期合作关系是＿＿A＿＿＿＿＿＿的核心内容。

A、关系营销 C、公共关系

4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿C＿＿＿＿。

A、市场营销观念 C、市场营销管理哲学

5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ D）。

A、产销联营 C、水平一体化

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销对个人的影响表现在：学好市场营销，能使个人获得（ABCDE）

A、更新的思维方式 B、更佳的人际关系 C、更高的工作技巧 D、更好的处世心态 E、更多的就业选择

2、市场营销观念的主要支柱包括＿＿ABCE＿＿＿＿＿＿ 。

A、目标市场 B、顾客需求 C、协调营销 D、产品质量 E、赢利性

3、新产品构想的来源主要有（ABCDE ）等方面。

A、企业内部的技术人员和业务人员 B、购买者 C、竞争者

D、报刊杂志、高校和科研机构 E、分销商和供应者

4、短渠道的好处是ABC

A、产品上市速度快 B、节省流通费用 C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面 E、有利于杜绝假冒伪劣

5、地理细分变数有（ABCD ）。

A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。×

正确

错误 错误 错误 错误 错误

2、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

正确√

3、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断√

正确

4、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合√

正确

5、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。×

正确