好玩的广告学UOOC测验答案（2017秋）

好玩的广告学

第一章

1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者 D.广告代言人 正确答案：D

2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是 A.广告主 B.广告媒介 C.广告内容 正确答案：A

3.消费者对应的是香农韦弗模式中的 A.信源 B.信宿 C.渠道

正确答案：B

4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于： A.印刷广告 B.电视广告 C.户外广告 D.直邮广告 正确答案：C

5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？

A.广告传播的区域 B.广告传播的媒介 C.广告传播的对象 正确答案：C 6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类，我们大致可以判断其为： A.感性诉求 B.理性诉求 正确答案：A

二、多选题 (共 20.00 分)

1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节： A.信源 B.信宿 C.渠道 D.解码

正确答案：A B C D

2.下列不属于POP广告的有： A.橱窗 B.展板 C.路牌 D.直邮广告 正确答案：C D

三、填空题 (共 20.00 分)

1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。 正确答案：

广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果 2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。 正确答案：

国际性广告、全国性广告、地区性广告

第二章

1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者

D.广告代言人

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：D 正确答案：D 教师评语： 2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是 A.广告 B.营销 C.推销 D.促销

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：B 正确答案：B 教师评语：

3.产品生命周期的第三个阶段是 A.成长期 B.引入期 C.衰退期 D.成熟期

满分：10.00 分

得分：10.00 分

你的答案：D 正确答案：D 教师评语：

4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？ A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：B 正确答案：B 答案解析： 成长期 教师评语：

5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于 A.内群体 B.外群体 C.初级群体 D.次级群体

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：C 正确答案：C 教师评语：

6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？ A.初级群体 B.次级群体 C.参照群体 D.内群体

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：D 正确答案：D 教师评语：

7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？ A.参照群体 B.初级群体 C.次级群体 D.外群体

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：A 正确答案：A 教师评语：

8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？ A.安全的需求 B.爱与归属的需求 C.尊重与自尊的需求 D.生理的需求

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：C 正确答案：C 教师评语：

9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？ A.7-9 B.5-7 C.6-9 D.5-9

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：D 正确答案：D 教师评语：

10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的 A.情景记忆 B.形象记忆 C.语义记忆 D.情绪记忆

满分：10.00 分 得分：10.00 分

你的答案：B 正确答案：B 教师评语：

第三章

一、单选题 (共 40.00 分)

1.4C理论和4P理论相比最大的不同是