武汉知识产权论坛1

马维野：各位领导，各位来宾，女士们、先生们，大家上午好。我非常高兴，有这个机会参加这个论坛，并且非常荣幸地被安排作为第一个演讲人。我想就创意产业发展需要什么样的文化环境，发表一下个人的看法

什么是创意产业，何谓创意产业，就是源自个人的创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，创造财富和就业产业，那么，这种产业，比如说广告设计、电视广播、数码、娱乐，包括制造动画片，都属于这个产业的一个重要的方面。那么，这个产业需要一种什么样的文化呢？它这种文化主要是推崇创新、尊重个人的创造力，所以创意产业，就是把人们的思想转化为产品，并且进行买卖，应该说，知识产权是创意产业的思想核心内容，那么，因此，创意产业和知识产权的关系就非常密切了，拥有知识产权，是创意产业发展的根本，加强知识产权保护，是发展创意产业之本。换句话说，知识产权保护是创意产业生存和发展的关键，由此，我们可以推论出，创意产业的三个特点，第一个特点它是以思想创新为前提，第二个特点，这种产业是以个人创业为动力，个人的利会激发他的创造力，第三，他是以知识产权为保障的，因此，我们可以说，创意产业本身是一种文化产业，因此，很多人也把它叫做文化创意产业。这种产业，它离不开文化的孕育，也不能脱离文化的发展，需要文化知识产权的支撑。

其实，在我们国家这种文化环境还远远没有建立起来，比方说，近几年来有一个非常著名的动画片，（），这个在中央电视台都播放过，那么，今年的知识产权宣传中，我看中央电视台的12频道，第一个就讲了，这个产业的发展面临四面的围攻，现在盗版现象在湖南各地非常普遍，就是这一套动画片，大概只用四五块钱人民币就可以在非法市场上买一套，所以，我们如何保护知识产权文化，我们要采取一定的措施。我今天就主要在文化的层面筛加以阐述。

影响我们文化创意产业的发展的文化，大概有五大类，近来，关于文化的作用，越来越受到各界的重视，比如在前几界，我们讲一流的企业卖标准，二流的企业卖专利，三流的企业卖文化。他说的对不对我们姑且不说，起码他说明了，文化对一个产业发展的重要性。其中，对创意产业显得尤为作用，那么，影响创意产业的文化有哪些呢？大概为五类，竞争文化、创新文化、诚信文化、法治文化，还有人本文化。这些文化，就统一构成了我们创意产业发展的文化环境。那么，我下面分别从这五个方面阐述一下这些文化影响创意产业发展的。我们创意产业应该怎么来加强文化的发展。

我们首先来看创新文化，这个创新是创意的本质，我们任何的创新都是创意的结果，我们需要在文化上加以认真的对待。首先，我们这种文化需要观念的创新，如果没有观念的创新，当然不可能有新点出现，所谓观念出现，需要有新的点子，光有观念创新不行，我们如何实现创新的观念，我必须有一些切实可行的方法，把我们这些点子变成产品，在这点，我们不得不佩服日本人，他们确实是高我们一筹，比如说这个图片讲的是《变形金刚》，前些年，日本向我们中国的中央电视台等等一些宣传媒体，免费提供了变形金刚这个动画片，那么，当时我们会感觉到，日本对我们非常友好，免费给我们提供这么好的产品，让我们中国的儿童喜欢看这个产品，后来当我们孩子们非常喜欢这个产品的时候，《变形金刚》的产品就引入了市场了，于是乎小孩一到市场非买这个产品不可。其实，日本免费向我们提供《变形金刚》，是为他们的产品免费杀入中国市场，做了廉价的广告。所以，这是日本在创意产业方法比较新，点子比较新，他如何把产品市场化，在中国大行其道营销，赚了大笔大笔的钱，他这个做法是值得我们借鉴的。

创新应该有一个很重要的，要允许失败，在我们国家，甚至在科技界，有一种不太健康的思想，就是“只许成功，不许失败”，这个东西不管预期的结果是什么的，失败就不行。这个不利于我们创新文化的培育，更不利于创意产业的发展。

第二，是竞争文化，我们有一些沉重的教训，比如说我们有一次在国外打官司把失掉的

商标赢了回来，这就是一个好了范例，我们的网址和各个的公司打官司，有一些商标没赢回来，这些商标在国外遭到了恶意的抢夺，你不能再用这个商标，你想再用这个商标，你必须买回来。这是国外对中国实施知识产权包围的一个很重要的方面，我们不能怪外国的企业，只怪自己的思想不足。所以，我们发展创意产业，一定要申请商标保护，如果你的创意产业，想要走出国门，那么，首先你要让知识产权作为你的马前卒，你要在哪里销售产品，你必须把你的知识产权部署在哪里，你的商标、产权也好，你必须要首先部署在哪里，否则，你走出国门，就会被别人用知识产权的大棒把你打回来。我们说竞争滋生灵感，灵感催生创意，创意产生商品，我们这里有一个教训，比如说《花木兰》，是我们中国著名的传说，可是美国的迪斯尼大的动画片产业，他制作了一个动画片，在全球赚足了10万亿美元，它把中国的传统文化，转变成了他的产品，在全球大行其道，甚至我们中国人想看花木兰动画片，也要花很多的钱。

第三，我们要搞诚信文化，我们要搞创意产业，必须要搞诚信文化，否则，创意产业是很难发展起来的。在我们国家诚信产业，还有非常艰巨、非常长的道路要走。目前有很多不诚信的行为是值得我们关注的，你比如说，名人做广告，有的科学家打着科学的旗号进行行骗，有的企业借助政府的权威进行行骗，这些都使得广大的消费者辨不清真假，像明星做广告，像郭德纲曾经为一个不大好的产品作为代言人，欺骗了好多的消费者。其实，在国外名人做广告是受到严格的限制，如果名人不讲诚信，只为个人的利益做广告，你要承担法律的责任，甚至会丢饭碗，在我们国家法制建设还不太健全，还没有法制来约束这些明星，所以，就使得明星成为一些虚假的产品的代言人，成为欺骗广大消费者的一个工具。再比如说，科学这个东西，也曾经被一些不讲诚信的科学家，用来欺骗民众，在国内国外都有，比如说韩国的科学家（），我们国内也有一个科学家，上海交通大学陈进，他当年搞一个汉芯造假的芯片，也轰动了全国，这也是利用科学来进行行骗的。还有利用政府行骗的行为，我们的政府的监管部门到底干什么去了。那么，这些年来，老虎被用来那来行骗，不久前湖南一个记者又开始制造华南虎事件，这些新闻媒体报道很多了，我就不一一详细介绍了。其实，新闻媒体、新闻记者，如果不讲诚信，搞欺骗，对广大的民众，应该说，危害极大，像北京电视台去年搞一个纸包事件，那就是某一个新闻记者搞一个事件，说包子是用纸做的，北京人都知道，可能外地人不大清楚。

所以，我要归纳的就是，诚信文化的缺失，这是我们中国知识产权保护最大的一个关键的障碍，如果知识产权不能得到有效的保护，那么，我们要想健康的发展我们的创意产业，那恐怕也是相当难的一件事情。所以，我们的知识产权保护就应该让那些不诚信的行为，付出高昂的代价，要让诚信的行为得到应有的回报。这样做，我们的创意产业才能得到健康的发展。但实际上，在我们国家不是这个样子。刚才我们讲的，上海交大的陈进搞的造价的事件，据说，他换了一个地方，仍然在搞科研，对那个事件处理的结果，叫做不了了之，这是《瞭望》新闻周刊报道的。所以，我想，知识产权保护的文化根基是什么，就在于全民诚信文化的建立，如果缺乏诚信文化，我们的知识产权保护很难从根本上解决问题。

还有一个需要的文化，就是法治文化，这也是我们创意产业离不开的，刚才讲了，诚信文化是我们知识产权建设的根基，我们发展创意产业，必须讲诚信，如果有些企业不讲诚信，那么我们是需要相应的规范、法制环境来加以解决，通过诚信化和法治文化的共同作用，我们希望能够让我们的老百姓能够形成自觉诚信守法的氛围。那么，这个时候，我觉得，我们的知识产权保护的文化环境才算真正的建立起来了。相对而言，诚信文化和法治文化比较起来，诚信文化是一个比较软的文化，而法治文化是一个比较硬的文化，我们就想，通过这一软一硬两个文化的交替作用，使得我们创意产业发展的文化环境，得到不断的优化和改善。 第五个文化是人本文化，这是以人为本的文化，创意产业最根本的是人的聪明才智的发挥，它是要发挥人的积极性和能动性，所以，我们必须尊重人的首创精神，让人的创意劳动

得到应有的尊重。那么，所谓的创意，它需要灵感，如果人失去了灵感，就不可能有什么创意产生出来。而灵感来自哪里呢？人的灵感是不是大，是不是活泼，它往往需要一些激情，特别是一些创意产业，更需要人的激情的发挥。人是不是有激情，就在于什么呢？它主要在于，是不是受到了社会的尊重，他的个人价值是不是能够得到充分的体现，他干的事情，能不能让他自己感觉到，我实现了我人生的价值。所以，这种的逻辑关系，恰下符合（马斯诺）的“人的层次理论的关系”，马斯诺（音）他提出来人的需求的五个层次，那么，他的最高的层次是所谓的自我需求，而次高层次是人要有受尊重的需求。所以，我们今天讲的创意产业的人本文化，恰恰符合马斯诺（音）的这种层次需求的理论，恰恰符合这种理论。

那么，刚才我们讲的创新文化，竞争文化，诚信文化，法治文化，还有人本文化，这五大文化，恰恰也构成了知识产权文化的主要内容。而今天，我们要建设知识产权文化，恰恰是我们要实施国家知识产权战略的重要任务之一。我们都知道，不久前，也就是4月9号的上午，温家宝总理主持召开的国务院常务会议，审议并原则通过了国家知识产权战略纲要，温家宝在这个会上，强调指出，实施国家知识产权战略的七大任务，其中之一就是大力培育知识产权文化。所以，我想，随着国家知识产权战略的实施，特别是大力培育知识产权文化这个任务的落实，这也同时为我们的创意产业的发展，提供了强有力的制度和环境方面的保障。

那么，当然，创意产业还有发展，它们需要的其他文化，那就很多了，我这里主要讲了五大文化。那么，我们如何看待这些文化建设，它到底能带来什么，我们对它应该有甚么样的期望值，我想，我们也不能过高估计文化建设，它到底能带来多大的作用。我想，我们想从文化的本质上对这个事情加以简单的论述。我们知道，所谓的文化，都指的是精神现象，它是人类社会的精神现象的一个总和，那么，既然是精神现象，它有很多很多表现形态，比方说人的风俗习惯、人的宗教信仰、人的价值观念，以及人的行为模式、个人的嗜好，等等，这都属于文化的范畴。对于不同的人群，不同的对象，同一个文化，它所发挥出的产业的作用，是不一样的。你比方说，就风俗习惯来讲，就不一样。我们都知道，这个绿颜色是一个比较好的颜色，大家都喜欢用绿颜色装点江山，因为它很美。但是，外国人不大理解，我们中国人能理解，中国人绝不能用绿颜色来做帽子，戴绿帽子在中国是别有意思，你们怎么不戴一个绿帽子呢，在中国就是不行。那么，同样，你比方说，要解决人的食品危机的问题，我们可以发展养牛产业，但是，印度就不行，印度人不吃牛肉。所以，通过一种文化，文化风俗习惯不一样，产生的创意产业也不一样。再一个国家可以形成一个产业，在另外一个国家就不能形成一个产业。再比如说，人的思想意识是不一样的，对一个事情的看法，有着绝然不同的想法。你比如说，到今天，距我们奥运会倒计时105天，到这里我们就会想到，我们中华民族扬眉吐气的日子又到了，我们急切盼望着8月8号奥运会开幕的这一天。但是，前一段时间我看《凤凰卫视》，采访了一位老先生，大概有80多岁，他讲了这么一句话，我一看奥运会倒计时多少天，我立刻想到我来日不多了，这好像他的生命周期快到了。所以同一件事情，由于人们的思想意识不一样，他对文化的理解，对文化的接受程度，都是不一样的。这些都需要我们在发展创意产业的发展过程中，要认真的加以对待，认真地分析，认真地解决。

那么，文化这种东西，有多种表现形式，它的核心还是价值观念。价值观念是全部文化构成的核心内容。你比方说我们今天，大家在座的这么兴高采烈参加这个论坛，就说明你们的价值观念，知识产权是一个非常重要的事情，如果来，如果你们不把它当回事，那么你们可能不来了。那么，文化有很多很多的性质，比方说，文化就有传播性、有渗透性、有习惯性、有财富性，还有多样性，还有很多性质，我就不一一列举了。今天与我们创意产业发展的观念，我特别强调的习惯性，为什么讲这个呢？因为我们知道正确理解了文化的习惯性，才能真正理解我们到底如何去发展我们创意产业发展的文化氛围。我所讲的文化的习惯性，

是说文化作为一种精神现象，它的形成是非常困难的。因为人们的精神现象，可以称之为文化，不是一年两年三年五载发展起来的，往往需要几百年，甚至上千年的历史积淀，一个民族的文化，就需要上千年的历史积淀，才能形成。同样，文化的改变，也需要几十年、几百年，几千年才能从根本上改变这种文化。那么，这就是所谓的文化的习惯性。我们要了解文化的习惯性，对于我们正确的把握建设创意产业发展的文化，是十分必要的。比方说，我们了解了文化的这种习惯性，我们首先要想到的是，中国的传统文化对我们的创意产业，应该形成的优化文化的影响是什么？

我们中华民族的传统文化，主流应该是三大类，这就是儒家文化、道教文化、还有佛教文化。这三大文化，是我们中华民族传统文化的主流，这些文化都是几千年的历史积淀沉积下来的，在中国人的头脑当中，在思想意识里面，几乎是根深蒂固，不可能一朝一夕得到根本的改变。而这三种文化价值的核心，都是鼓吹“重信轻利，与世无争”，所以，它是反对竞争文化，这至少是与我们创意产业文化发展是背道而驰的。

我们还可以深刻理解到，一个文化的形成不是一天两天的事情，需要长时间的必须的过程，才能够形成。所以，今天我们要讲，要优化创意产业的文化环境，我们要大力提倡知识产权文化建设，但并不等于说，我们通过三年五载的努力，我们的市场经济环境，特别是文化环境，就会得到彻底的优化、扭转，这是不可能的事情。因为，这是由文化的习惯性所决定。

所以我说，今天我们既要坚持发展创意产业的文化环境，既然要建设它，就不能有丝毫的放松，要不断地拓展，要持之以恒做下去，但同时，我们也不能对这种文化建设抱以过高的期望，我们不能对它抱有过高的期望。对这一点，我想，特别是对于发展创意产业的企业家，自己一定要有一定的心里的准备，还要继续通过拿起法律的武器，来维护自己的权益。 以上就是我今天演讲的全部内容，我不知道别人怎么讲这件事情，我就讲这些。谢谢大家。