王家荣-调查研究实务

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个过程。具体的测试阶段和评估指标如下： （1）、广告事前测试

目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择；………… （2）广告事中测试

广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……；品牌的知名度、美誉度、忠诚度……；广告的目标群体的行为特征；………… （3）广告事后测试

与预设广告目标的差异；AEI广告效果指数；销售/市场占有率； ………… （4）广告追踪测试

广告创意的发展；媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）；媒体组合效果； …………

12：竞争对手研究

SMEI竞争对手研究旨在协助客户 了解竞争对手的各方面的情况 发掘竞争对手的发展模式和发展策略 评估竞争对手的优劣势和核心竞争力 为企业制定竞争策略提供依据<

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