2013.市调报告 - 图文

卖场视觉：外墙面采用“帝王金”高档石材装饰，室内灯光略显不足。主通道达到3米宽度，1、2F大理石材地砖，专柜装修精致，卖场大气恢弘、流光溢彩、业态丰富充分展现新购物空间，营造出全新卖场视觉氛围，如实指向其“新概念”“新体验”“新空间”等经营理念。

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营销包装：精致、品质，是其营销包装的重点要素。如：5级礼展示橱窗，酒店式的陈列展现其档次与品质的特质。电梯旁的液晶电视滚动宣传商场活动内容与会员拓展信息。专柜上的POP展示道具精致、POP清晰、准确的将柜内活动传达给顾客。每层楼都设有办卡及兑换礼品处，给顾客提供了方便，使其服务更加人性化，更贴近顾客的服务需求。

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规模宏大的品牌阵容、精致的卖场装修、VIP尊贵服务、电梯小姐服务、餐饮配套、免费送货等个性化服务，在差异化经营、差异化营销手段方面树立了标杆。在经营理念方面也具有一定的超前化，具有浓重的市场领先者色彩。远东百货登陆成都，其剑指成都百货业顶端，“经典·新概念”、“服务·新体验”、“环保·新生活”、“现代·新空间”、“觉醒·新味蕾”的经营理念，说明了远东百货将再后续的经营中，以全新的经营手法诠释其对经营理念的理解，并将该理念转化为新价值观传递给广大消费者，逐步实现其企业目标。

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6月24日 PM：14：10—17:30 群光百货 （台资百货） 地理位置：春熙路南段8号

经营面积：10万平米（B2F至9F） 开业时间：2010年10月24日

经营理念： 为您生活的每一天开创新时尚消费主义！

营销手法：立体营销+互动式精确营销，两者结合的营销模式。

市调期间，季节性促销以“满省“方式，各商品部类结合文

化营销开展各类与顾客的互动活动，如：女装部“极短「裤」夏—清凉MM美腿秀”；童装、童玩部类“暑假好好玩—疯狂一整「夏」、清凉一夏DIY”、卡蕾拉亲子路轨赛”家具厨具部类“夏日消暑良品跟我学”贵宾厅针对VIP会员服务活动“拂动七「乐」典雅音乐鉴赏会”“夏日纷果乐—一卡通卡友来店礼”，明星互动活动“林宥嘉《美妙生活》签售会”。 推广宣传：手机短信、DM单（夹报、会员邮寄、总服务台发放）、报纸广告

卖场视觉：卖场装修精致，1、2F地砖采用大理石装饰，通道宽敞，店内灯照明亮。

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楼至9楼的卖场装饰和专柜装潢均能体现其“一站式消费”倡导

的舒适与惬意。几乎每个楼层均设有一定服务功能地点，如：B2F超市服务台，B1F修鞋屋，1F总服务台，2F服装修改室，3F美甲，4F咖啡厅，5F多功能厅，7F亲子美发，儿童游乐场，8F美容SPA

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