15年秋南开《国际市场营销学》作业答案1

3. 在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

4. 企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

5. 刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

6. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

7. 产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

8. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

9. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。() A. 错误

9

B. 正确 满分：2 分

10. 某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

11. 某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

12. 公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

13. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

14. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

15. 广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

16. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。() A. 错误 B. 正确

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满分：2 分

17. 无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

18. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

19. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

20. 产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。() A. 错误 B. 正确

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