15年秋南开《国际市场营销学》作业答案1

D. 针对竞争策略 E. 准确定位策略 满分：2 分

3. 广告费用确定的方法主要有()。 A. 量入支出法 B. 销售比例法 C. 竞争对等法 D. 固定支出法 E. 目标任务法 满分：2 分

4. 为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。 A. 尾数定价法 B. 整数定价法 C. 声望定价法 D. 亏本定价法 E. 可变定价法 满分：2 分

5. 企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。 A. 企业的资源条件 B. 产品同质性 C. 产品生命周期 D. 市场的同质性 E. 竞争对手的营销策略 满分：2 分

6. 产品生命周期主要包括四个阶段，即()。 A. 产品构思期

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B. 介绍期 C. 成长期 D. 成熟期 E. 衰退期 满分：2 分

7. 广播媒体的优越性主要体现在()。 A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用低 C. 具有较高的灵活性 D. 听众广泛，宣传效果较好 E. 针对性强，有的放矢 满分：2 分

8. 国际市场调研中，常用的信息获取方法有()。 A. 询问调研法 B. 案头调研法 C. 观察调研法 D. 产地调研法 E. 实验调研法 满分：2 分

9. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。 A. 商标化与非商标化决策 B. 多种商标与统一商标决策 C. 制造商商标与经销商商标决策 D. 驰名商标与一般商标决策 E. 商标的保护

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满分：2 分

10. 服务市场营销的基本要素包括()。 A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 E. 人员 满分：2 分

11. 出口企业常用的产品服务策略有()。 A. 服务透明策略 B. 附带服务项目策略 C. 服务水平策略 D. 服务形式策略 E. 以上全是 满分：2 分

12. 促销的具体方式包括()。 A. 目标市场细分 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 E. 广告宣传 满分：2 分

13. 营销调研人员取得信息的途径主要有()。A. 国内信息搜集 B. 国际信息搜集 C. 企业信息搜集

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D. 原始资料搜集 E. 二手资料搜集 满分：2 分

14. 在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。 A. 企业的资源特点 B. 企业的产品特点 C. 目标市场特点

D. 竞争者的市场细分策略 E. 产品的生命周期 满分：2 分

15. 市场营销环境()。 A. 是企业能够控制的因素 B. 是企业不可控制的因素

C. 可能形成机会，也可能造成威胁 D. 是可以了解和预测的

E. 是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）

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1. 当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

2. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。() A. 错误 B. 正确 满分：2 分

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