社会化电商竞品分析 - 图文

数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告

1.3用户分享购物需求被挖掘和培养

63.9%的网络购物用户一般会写商品评论，主要是为了“分享购物经验，帮助他人选购”；30.4%的用户“一般不写，只是单纯表示是否满意”；而另外23.0%的用户除非商家给积分和优惠券时才写评论。

从性别来看，近7成女性写评论是为了“分享购物经验，帮助他人选购”，占比超过男性11.6个百分点。

数据来源于：艾瑞咨询官方行业报告

总结

不得不说不管是蘑菇街还是美丽说，它们的成功并不是偶然，而是精准的洞悉了电商女性市场足够大的机会。有人说“女性服装鞋包类市场机会大，竞争更大”，然而，想做出一个好的产品不仅要洞察到市场的存在，同时，也要知道如何做差异化的区别，如何捕获用户的需求。当大家都在淘宝热时，蘑菇街、美丽说开始了自己的导购之旅，因为它们发现淘宝的商品太多了，商品的等次差异太大了，用户想要挑选一件符合自己心意的商品太难。

2、产品目标群体及定位

? 蘑菇街

数据来源：摘自网络

? 美丽说

数据来源：摘自网络

总结

蘑菇街和美丽说不管是目标群体还是产品定位初衷都是相同的：年轻女性购物社区。相对而言，蘑菇街的内容形式更多，以更多维度满足女性购物的不同需求，社交元素也更为突出。

蘑菇街以用户分享为主，而美丽说则以用户分享和编辑推荐并重，这也是导致目前美丽说的内容更偏向于推荐

性，而蘑菇街的内容感觉更偏向于话题性。蘑菇街相比美丽说而言更懂电商基因，更清楚知道用户在网购过程中需要以哪些基点和因素为基础，这或许和双方创始人背景的不同有必不可分的关系。

然而由于淘宝对淘宝客政策的一次又一次的缩进，迫使蘑菇街和美丽说开始了自己转型的尝试。从目前来说，蘑菇街和美丽说虽然都有自己的商店系统，但美丽说的分量更重些，基本都是商店商品，很难发现用户分享的东西；而蘑菇街应该是并重发展，走两条路的模式。

3、产品的现状

3.1SEO现状

? 蘑菇街

数据查询来源于站长工具

? 美丽说

数据查询来源于站长工具

总结

可以看出蘑菇街的发展大好与美丽说，蘑菇街的日均流量是美丽说的1.8倍左右。从网站PR、反链以及关键字可以看出，美丽说更注重搜索营销的推广，而蘑菇街除了SEO外，在其余营销渠道获得的流量远多于美丽说。其次，从日均IP和PV比例来说，蘑菇街的内容相比美丽说而言，更更丰富更吸引用户，用户粘性更强。

3.2上游网站

? 蘑菇街