《新媒体营销概论》期末试卷及答案

B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本

C.CPA是指按照行为作为指标来计费 D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用

6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（ ） A.更适应移动终端 B.入门简便 C.碎片时间 D.互动性强 E.社交传播

7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（A.中游的内容和应用 B.上游的零部件供应 C.中游的VR整机产品 D.下游的内容和应用 E.下游的售后服务

8.新媒体会对我们的（ ）带来负面影响。 A.语言环境 B.阅读习惯 C.工作习惯 D.人际交往 E.社会安定

） 9.为了成为新媒体运营人才，以下（ ）可以帮助我们提高“网感”。

A.关注微博热搜榜 B.阅读相关书籍

C.关注百度新闻的“热搜词” D.与业内人士交流 E.关注微信公众号

10.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（ ） A.开屏广告 B.图文广告 C.视频广告 D.植入广告 E.微博广告

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。 2.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？

3.网络谣言之所以广泛传播的原因主要有那些? 四、综合题（共35分）

1.（25分）根据淘宝官方透露的消息，2018年的淘宝618促销活动会从5月25日正式开始，持续到6月18日当天结束，活动总共24天，优惠力度仅次于下半年的双11。

此次大促，一方面会给淘宝卖家带来比平常更多的流量，另一方面对于消费者来说也能以十分优惠的价格买到心仪的宝贝。

（1）假如你是淘宝的运营方，为了吸引更多的流量，你会选择哪些平台宣传此次大促？为什么？（15分）

（2）你认为淘宝搭建的电子商务生态圈为什么会成为中国第一大网络购物平台？（5分）

（3）除了淘宝，还有人更偏向于选择微店购物，甚至身边的同学也纷纷做起了微商，你认为微商相比淘宝有哪些优势？（5分）

2.以信息技术为基础的移动互联网模式下的新媒体对传统媒体产生越来越深刻的影响，新媒体是否会代替传统媒体？结合实际，谈谈你的看法。（10分）

《新媒体营销概论》期末考试参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：BADCD 6-10：ABCDA

二、多选题（每小题3分，共30分） 1.ABC 2.ABCD 3.BC 4.AC 5.AD

6.ABCDE 7.BCD 8.ABCDE 9.ACE 10.ABCD 三、问答题（每小题5分，共15分）

1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。 参考答案：新媒体时代广告的新特点：互动性.多样化.海量化。新媒体时代广告传播的特点：精准定位.内容为王.整合传播。（共6点，1点1分，2点1分，3点2分，以此类推，6点5分）

2.成长为一名懂新媒体的“小伙伴”，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。

参考答案：

1.提高“网感”（2分，如回答“关注微博热搜”之类，给1分）

2.提升专业度，训练互联网思维（1分，如回答“阅读有关传播学.营销学.社会心理学以及游戏设计方面的图书”给1