学生饮用奶调查报告

学生饮用奶消费市场调查

大学生对牛奶品牌的在意度10%较在意一般不在意37S%

图5.5 大学生对品牌的在意度

从目前的牛奶市场消费来看，大学生对牛奶品牌的忠诚度是有所不同的。53%的大学生消费者表示除非现在饮用的牛奶品牌出现了质量问题，否则他们没有改变所消费的牛奶品牌的想法。而在打算购买其他品牌的牛奶的消费者群体之中，37%的消费者表示是因为其他牛奶品牌的包装设计新颖，而另外16.9%的消费者则表示，他们更换购买的牛奶品牌的原因是其他品牌的牛奶价格便宜。 2．消费者情况分析 2.1消费市场潜在力

每天喝多少瓶牛奶才能补充每日所需营养？ 你每周喝多少次牛奶？

图6.6 消费市场潜力

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牛奶是营养成分齐全，容易消化吸收的一种较好的营养食品，人们甚至完全营养食物。在我校被调查的大学生中有65.85%的消费者认为每天至少饮用一瓶（250ml）牛奶才能补充每日人体所需营养，有30.49%的消费者认为每日要饮用2-3瓶（250ml）的牛奶才能补充每日所需营养，有3.66%的消费者认为根据自身需要来补充。这说明大学生对牛奶还是蛮了解 的。

此外，有43.9%的被调查者每周饮用1-2次牛奶，有29.27%的被调查着每周饮用3-4次牛奶，有10.98的被调查者每周饮用5次以上，有15.85%的认为要根据其他情况而定。 2.2经济因素

图7.7 考虑经济因素

从上图可知，在我校大学生消费奶制品中，有78.05%的消费者是考虑自身的实际经济情况而购买，有10.98%的消费者是不考虑自身的经济情况而购买的，有10.98%的消费者是认为购买奶制品与自身的经济情况无关紧要。

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图8.8 奶制品的价格因素

正应为奶制品受到大学生的经济状况的影响，因此奶制品的价格因素也是制约其销售量的原因。从上图可看出，有74.39%的大学生认为奶制品的价格范围在2-3元之间是合理的，有21.95%的大学生对奶制品的价格范围在3-4元之间是合理的，有2.44%的大学生认为其价格在5-6元之间是合理的，有1.22%的大学生认为其价格是根据奶制品的其他情况而定价格。

2.3消费习惯

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（1）了解该品牌的渠道

图9.9 了解所购牛奶的途径

在问道通过何种渠道了解所购牛奶时，只有2.44%的学生表示是通过店员推荐，24.39%的被调查者是通过朋友的介绍，而更多的人则是通过媒体广告了解相关信息，占到了被调查者总比重的39.02%。

（2）购买的目的

图10.10 购买的目的

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