传播学概论辅导资料

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现代大众传播学导论（陈龙 编） 配套辅导（自学考试辅导中心）

3.通过报纸促销新产品或通过电视做商品广告，一两天内往往很难收获，可能要等上几周，几个月，甚至更长时间才能收到明显效果，这体现出大众传播中的受众反馈具有（ ） A．间接性 B。延迟性 C。。累积性 D。量化性

4.具有费用较为便宜，真实而少误差的优点的受众调查方法是（ ） A．当面访问法 B。电话询问法 C。日记法 D。机械记录法 5.社会类别论的实质是（ ）

A．强调不同个人对相同信息所作的不同反应 B．强调不同群体对相同信息所作的不同反应

C．强调组织或团体对受传者在接受信息过程中的影响 D．强调受众如何处理信息与其所受不同文化规范的关系

6.（ ）调查是有关受众希望媒介的内容如何安排、如何提高传播质量的调查。 A．视听率 B。受众意向 C。传播效果 D。传播质量

7．反馈一词是传播学研究先驱（ ）最早从工程传播理论中吸收并使用的。 A．麦克卢汉 B。施拉姆 C。波特 D。希伯莱特

8．1936年底至1937年初，由上海民治新闻专科学校师生进行的“上海报纸和上海读者”调查，是一项（ ）

A．综合调查 B。专题调查 C。民意测验 D。受众意向调查

9.有人喜欢看电视不喜欢看报纸，有人喜欢看报纸不喜欢听广播，有人喜欢听广播不喜欢看电视充分体现出（ ）。

A．受众数量大 B。受众成分复杂

C．受众是富有个性的单个人 D。受众接受活动多在闲暇进行

10.美国学者霍夫兰提出的（ ）论认为，媒介信息包含了特定的刺激性，并与受传者的个性有特定的相互作用。

A．个人差别 B。社会差别 C。社会关系 D。文化规范

11.“政治、宗教、社团、党派等社会关系对接受信息有直接的影响”，这是（ ）的观点。 A．个人差异论 B。社会类别论 C。社会关系论 D.文化规范论 三、多项选择题

1.克拉伯认为受众具有三种选择心理特点，分别为（）（）（）（）（）

A．选择性注意B。选择性接触C。选择性记忆D。选择性理解D。选择性行动 2.德福勒归纳的受众理论包括哪几种（）（）（）（）（）

A．个人差异论B。社会类别论C。选择心理论D。社会关系论E。文化规范论 3.受众对媒介与信息选择性接触的原因有（）（）（）（）（）

A．习惯作用 B。易得性 C。一致性 D。遵从心理 E。实用意图 四、名词解释

1.有效公众 2.特定公众 3.受众 4.个人差异论 5.社会类别论 6.文化规范论 7.选择性注意 8.选择性理解 9.选择性记忆 10.反馈 11.受众调查 12.意向调查 13.民意测验 五、简答题

1.大众传播的受众构成有哪些特点呢？ 2.德福勒对个人差异的分类？ 3.受众具有的三种选择心理特点。

4.受众对媒介与信息选择性接触的原因？ 5.大众传播中受众的反馈有什么特点？ 6.民意与大众传播媒介有什么关系？

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7.在现代社会舆论的形成过程中，大众传播媒介起差什么作用？ 8.传播媒介控制舆论的具体方式？ 六、论述题

1．试述受众调查的类型和方法。

第六章 传播效果分析

一、填空题

1. 文化行为模式理论和心理图像理论是两种具有代表性的（长期效果）理论。 2. 1974年，伊丽莎白。内尔——纽曼提出了著名的“（沉默的螺旋）”说。

3. 罗森格伦引入了（马斯洛）的需求层次论，用以探讨受众的“使用——满足”模式。 4. 传播外影响传播效果的因素包括：A。先验观念；B。团体规范；C人际传播；D。（个

人差异）。

5. “两级传播论”的提出者是（凯兹）。

6. （魔弹论）又称皮下注射论或称机械的刺激——反应理论，这是西方最早产生的一种传

播效果模式。

7. 最早对媒介引导舆论的功能进行阐述的是政治家（科思）。

8. （贝克）于1976年提出了效果的三段模式，更进一步发展了议题设定功能的研究内涵。 9. 影响一个人心理图像的经验内容叫做“（讯息）”。

10. 文化行为模式是美国传播学研究者（德福勒）提出来的。

11. 最早提出心理图像理论的是美国著名的专栏评论作家（李普曼）。 12. 按照波尔汀的说法，心理图像重造的方式有以下三种：附加、重组、（澄清）。 13. （“涵化理论”）的核心内容是：电视文化可以涵化、建构受众的世界观。 14. （电视涵化理论）的最基本的假设是电视是一种具有强大效果的传播媒介。

15. 罗森格伦提出要避免涵化理论直接运用而可能导致的缺陷，应当将（内容分析）与问卷

调查结合起来。 三、单项选择题

1.在年龄、职业、兴趣相同或相近的受传者中，专门性的信息来源要比一般性的信息来源具有（ ）

A．真实性 B。及时性 C。说服性 D。广泛性 2.（ ）事实上是传播研究的最集中的领域之一。

A．传播媒介 B。传播效果 C。传播对象 D。传播发展 3.“意见领袖”、“二级传播”等理论是由（ ）提出的。 A．施拉姆 B。拉扎斯菲尔德 C。拉斯韦尔 D。霍夫兰 4.《大众传播的效果》的作者是（ ）

A．施拉姆 B。霍夫兰 C。伊丽莎白。内尔——纽曼 D。克拉伯 5.不论“名人效应”、“权威效应”，都是意在说明信息的（ ） A．及时性 B。广泛性 C。新鲜性 D。可靠性 6.“两级传播”体现了（ ）的影响。

A．大众传播 B。组织传播 C。人际传播 D。公众传播 7.对强大效果理论贡献最大的科学家是( )

A．马克斯韦尔。麦康姆 B。皮亚杰 C。施拉姆 D。伊丽莎白。内尔——纽曼 8.罗森格伦在研究“使用——满足”情况时，补充了一个（ ）过程。 A．动机产生 B。使用 C。满足 D。反馈

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9.“心理图像理论”最早由（ ）提出。

A．英国人 B。法国人 C。美国人 D。瑞典人 10.（ ）提出了媒介效果的三段模式。

A．申农——韦弗 B。施拉姆 C。麦克卢汉 D。贝克 三、多项选择题

1.传播外形影响传播效果的因素有（）（）（）（）（）

A．先验观念 B。团体规范 C。意见领袖 D。个人差异 E。人际传播 2. （）（）（）（）（）第一次尝试证实大众媒介的议题设置功能。

A．康纳德。肖B。贝克C。马克斯韦尔。麦康姆斯D。麦克里欧E。奥斯古德——施拉姆 3.具有“长期效果理论”特征的学说或模式有（）（）（）（）（）

A．使用——满足模式 B。议题设定模式 C。沉默的螺旋模式 D。文化行为模式理论 E。心理图像理论 4.率先提出并使用“信息寻求”一词的是（）（）（）（）（） A．拉斯韦尔 B。霍夫兰 C。卫斯特莱 D。麦奎尔 E。巴洛 5.“沉默的螺旋”模式具有（）（）（）（）（）的特征。

A．有限效果论 B。强大效果论 C。适度效果论 D。枪弹论 E。长期效果论 6. （）（）（）（）（）不易受传播的影响。

A．总认为高人一等的人 B。具有遁世思想者 C。想象力丰富的人 D．有自卑情绪的人 E。性格内向的人 四、名词解释

1.传播效果 2.两级传播理论 3.使用——满足模式 4.寻求信息 5.议题设定 6.沉默的螺旋 7.文化行为模式理论 8.附加 9.重组 10.澄清 11.知沟理论 12.主流效果 13.共鸣效果 14.先验效果 五、简答题

1.效果模式的衍变？

2.万能效果论的主要依据是什么？ 3.使用——满足模式优缺点？ 4.议题设定理论的内涵？

5.内尔——纽曼沉默的螺旋假定条件？ 6.“沉默的螺旋”理论的缺陷？

7.为什么造成知沟的主要原因是教育程度呢？ 8.“知沟理论”的意义？ 9.文化指标理论体系的内容？

10.传播内影响传播效果的因素有哪些？ 11.传播外影响传播效果的因素有哪些？

12.个人的性理差异对传播效果的影响表现在哪些方面呢？

第七章 传播与社会发展

一、填空题

1.50年代以来，传播与发展理论第一代范式是以施拉姆等人为代表的“（现代化理论）”。 2.发展社会学家拉美学者弗兰克和华勒斯坦从“（世界体系论）”出发，把世界经济关系划分为“中心”｛“都会”国｝地区和“边缘”地区｛“卫星”国｝。

3.（传播与社会发展）最先源于二次大战以后的社会变迁理论——传播与现代化理论。 4.传播与发展理论的演变历程可以分为前后丙个时期：前10年的理论核心基本上是一个以

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（大众媒介）为动力的发展模式和发展路线。

5.传播与发展理论的演变历程可以分为两个时期：后10年的理论核心是以（发展政策）为主导，再运用大众媒介及其他传播通道为带动力量，推动国家、社会的发展。 二、单项选择题

1.中国清末满清统治由于闭关锁国，不注重吸收外国的先进技术、先进文化，所以最终导致落后挨打，从传播学角度看就是国家缺乏（ ）

A．文化思想 B。科学技术 C。伦理道德 D。发展性的传播信息 2.有效的传播必须是双向的，即既有传播也有（ ）

A．接受 B。反馈 C。接收 D。反传播 3.（ ）则认为大众传播是国家现代化的催化剂。 A．施拉姆 B。罗杰斯 C。杜比 D。大岛 三、简答题

1.“依附理论”与现代化理论的区别？

2.对于“依附理论”的批评主要有哪几个方面？ 3.传统的传播理论的缺陷？

4.社会对信息的需求包括哪些内容？ 四、论述题

1.什么是发展性传播？它与国家发展的关系是怎样的？

第八章 传播的控制

一、填空题

1.“把关人理论”是（卢因）提出的。

2.从（传播政治学）的角度讲，传播控制指的是任何国家政府、集体或个人出于国家、团队或个人意志或某种政治目的，对于传播媒介、传播内容所进行的控制。

3.国际传播学界关于“控制分析”的学说，最有影响的就是施拉姆、赛伯特和彼德森三人合著的（《报纸的四种理论》）一书中对四种大众传播制度理论所做的阐述。

4.（自由主义传播理论）是自由竞争资本主义时代的产物，它反映了“观点公开的市场”和“自行调节的过程”的观念。

5.（社会责任论）是垄断资本主义阶段取代自由主义传播理论的一种新理论。 6.（共产主义传播理论）来源于集权主义传播理论。

7.（苏联共产主义传播理论）中，大众传播媒介同政府是合二为一的，政府对大众媒介具有直接的领导权。

8.公元（1709）年，英国还制定了第一部出版法。 二、单项选择题

1.（ ）通常是各行业、团体组织达到目的最为方便、最为有效的方式。 A．游行、集会 B。罢工 C。大众媒介宣传 D。组织会议或党内活动 2.1966年7月4日，美国总统签署了（ ），规定有9类材料属于行政特权或权人、企业秘密的性质，不予公开。 A．“消息自由法案” B。“隐私权保护法” C。“新闻保密法” D。“通讯法案” 3.（ ）理论认为，大众传播产生于报业发展之初。

A．集权主义 B。自由主义 C。社会责任 D。共产主义 4.受众对大众传播的社会控制，主要是通过（ ）来实现的。 A．抵制 B。来电、来函 C。反馈 D。质询