年度报告-国内电饭煲市场综合研究年度报告(doc17页)

第一章 2005年电饭煲市场发展现状分析 第一节 电饭煲市场现状分析

1、2005年中国大陆电饭煲市场发展主要特点分析 一、城镇市场趋于稳定，农村市场空间加大

电饭煲作为一个成熟的小家电产品，市场保有量已达到很高水平，因此，2005年市场对电饭煲的需求量没有有明显增长，但随着城镇居民的搬迁、装修等因素的影响，电饭煲更新需求较大，因此，电饭煲的市场需求量基本会稳定在当前水平。农村却是个尚未完全开发的大市场，2005年随着农村家庭收入的不断提高，作为厨房小家电的电饭煲在农村市场表现出蓬勃生机。由此看来，电饭煲的市场潜力还是巨大的。 二、品牌集中度提高，名牌效应将有所体现

电饭煲行业已经步入成熟期，品牌集中程度逐渐提高就是一个重要的标志。2005年位居电饭煲市场占有率前三位的美的、松下、三角合起来就占据了全国电饭煲市场的四分之三。随着人们生活水平的提高，对品牌、产品质量、性能等方面较为看中，因此，名牌品牌附加值效应体现的越来越明显。

三、产品逐渐向两级化产品分化，满足不同层次消费者 电饭煲的消费群体的层次性始终不明显，市场的涨落也缺乏规律，高低档价格差距巨大。2005年电饭煲消费者开始有高档、低档两个消费群体

分化的表现，为了满足不同消费群体不同收入消费者的个性化需求，电饭煲产品也随着需求的变化而有所变化。 第二节 国内市场规模分析

1、2003—2005年中国大陆电饭煲市场规模分析

2003至2005年中国大陆电饭煲市场规模分析

电饭煲产业发展多年，已经步入成熟时期，目前，在中国大陆市场已经处于饱和状态，市场需求平稳增长，不会出现较大增幅。目前市场上对于电饭煲的需求主要是产品更新换代，加之不断有如电压力锅等替代性产品的入市，对电饭煲的销售造成了威胁。虽然销量方面保持平稳，但由于成本的上升，加之技术创新带来的增值，使电饭煲产品的销售额呈现出上升态势。05年电饭煲销量增长了6.1%，但销售额却增长了14%。

2、2003—2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析

2003至2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析

在城市方面，电饭煲的拥有率已经达到97%-98%的高拥有率，目前城市购买主要因素为更新换代以及组建新家庭的需要。城市对电饭煲的需求更趋于高端产品，因此，其在销量保持平稳发展时，销售额的增长将明显高于销量。 随着市场需求量越于平稳，产量的年增长率也开始下降。2004年，我国电饭煲产量达4436万台，比2003年增长了8.4%，而2005年产量只有4790万台，增长率下降了近一个百分点。预计随着电饭煲市场的发展及替代品的发展，电饭煲市场将逐渐呈下滑趋势。

2003至2005年中国大陆城市电饭煲市场规模分析