网络营销复习题

第一章 网络经济与网络营销

1 当前电子商务模式中发展最快、最普遍的是（ B ） A B2B B B2C C C2C D B2G

2 当前电子商务模式中门槛最底，参与人数最多的是（ C ） A B2B B B2C C C2C D B2G

3新经济以（ D ）为支柱产业，以智力资源为主要依托的新型经济 A 计算机 B 卫星通信 C传统工业 D高科技

4传统济济以传统工业为支柱产业，以（ A ）为主要依托的新型经济 A 自然资源 B新能源 C智力资源 D计算机 5万维网是最早通用的全球网络化的具体实现（对） 6下列属于网络营销正确理解的是（ ABD ）

A网络营销不是网上销售 B网络营销不仅限于网上

C 网络营销只能在网上展开 D网络营销是建立在传统营销理论基础上的 7 对公司的品牌管理采取不用的方法会产生相同的情况（错） 8网络营销的企业竞争是一种以企业为焦点的竞争形态（错） 9（ BCD ）属于网络环境下营销活动的演变

A市场力量没有改变 B市场细分到个人 C 改变了时空的观念 D信息管理更重要

10直复营销一般表现（ ACD ）特征

A一对一交流沟通 B多对多交流沟通 C 方便快捷进行需求与服务的提供 D效果可测量

11关系营销的核心是扩大销售（错）

12传统广告属于“软”营销的体现（错） 13 整合营销强调以（ C ）为中心 A 企业 B生产 C客户 D销售

14 4C理论是整合营销的支撑点和核心概念（对） 15 海尔的网站属于（ A ）整合营销模式

A 传统企业建立自己网站 B 传统企业借助网络企业 C网络企业借助传统企业 D网络企业自建实体营销 16 （ BC ）是“鼠标+水泥”的整合营销模式

A 传统企业建立自己网站 B 传统企业借助网络企业 C网络企业借助传统企业 D网络企业自建实体营销 17 网址推广是网络营销最基本职能之一，网站所有的功能的发挥都要以一定的访问量为基础（对）

18 营销基本目的（ D ）

A 网络调研 B 产品开发 C 渠道建设 D增加销售

19 网络营销取得成效的必要条件是良好的顾客关系（对） 20属于网络营销优势（ ABCDE ）

A有利于取得未来竞争优势 B决策便利性、自主性 C成本优势与良好沟通 D优化服务 E多媒体效果

21属于网络营销劣势（ ABC ）

A缺乏信任感、生趣 B技术落后与安全问题 C价格问题 D主动性 22拉开国内信息化建设序幕的事件是（A ）

A“三金”工程 B新合同法 C国务院信息化领导小组成立 D 第三方支付出现

23 第一网络营销工具是（ C ）

A 电子邮件 BBBS C 搜索引擎 D 网络视频

24 目前流行的插件类广告是用户许可的客户端插件（对） 25 企业网络竞争意识强、网络利用率高、上网企业分布均衡是我国网络营销的现状（错）

26传统营销学中的4P组合包括以下哪几项（BCD ）。 A、定位（Position） B、产品（Product） C、分销（Place） D、促销（Promotion） 27网络营销的优势包括以下的（ ABD）。A、不受时间和地域的限制 B、可以与顾客形成互动沟通 C、可以提供免费产品 D、可以降低经营成本

28 Internet上电子商务对传统的市场营销理念造成了极大的冲击，这种冲击表现在(ABCD )。

A.营销渠道的冲击B.定价策略的冲击C.广告策略的冲击D.标准化产品的冲击 29 网络营销的出现，使大规模目标市场向(C)目标市场转化成为可能。 A.消费者B.集体C.个人D.区域

30与传统的市场营销相比，网络营销呈现出的特点不包括 (C) A．个性化B．高效性C．成本高D．跨时空

31网络营销的特点是消费者只在网上购物 （错）

第二章 网络营销常用工具和方法

1 1994年4月斯坦福大学两博士开发的YAHOO（对）

2搜索引擎营销实行的原因（ ABC ）

A潜在顾客在使用 B成本效率高 C 未来发展的一种趋势 D企业的习惯 3（ABCD ）属于搜索引擎营销的特点

A受众广泛准确 B方便快捷 C投资回报率高 D可控性强 4技术性搜索引擎是不需要自己注册的（对）

5搜索引擎营销就是利用GOOGLE、百度、雅虎等搜索引擎进行营销工作，通过搜索引擎提高网站流量，提高网站知名度。（对）

62008年中国搜索引擎市场在市场经济危机条件下仍呈现稳定增长的原因（ACD ）

A 09年经济好转，广告市场规模恢复增长 B 中国财大气粗

C 经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可 D 搜索引擎运营商在市场推广方面表现积极

6至2009年底（ CD ）垄断了中国搜索引擎市场 A 雅虎 B搜狗 C百度 D谷歌

7下面有关搜索引擎营销的说法正确的是（C）

A．网络营销的主要特点之一是可以对企业商品进行准确分析并实现高程度定位

B．企业的商品是企业有效地开展搜索引擎营销的主要依托 C．搜索引擎营销是一种用户主导的网络营销

D．企业所用的网络将直接影响到用户是否愿意进入相应的网站获取更多信息 8 电子邮件的工作模式是客户-服务器模式（对） 9 电子邮件是Internet应用最广泛的服务（对） 10（ ACD）是开展电子邮件营销的基本因素

A 用户许可 B用户未许可 C通过电子邮件传递 D信息对用户有价值 11开展电子邮件营销需要解决的问题（ABC ）

A向谁发送 B发送些什么内容 C 如何发送 D如何回收 12 属于网络社区营销形式（ ABC ）

A BBS B聊天室 C讨论组 D FAQ 13 网络社区中最主要的的变现形式（AD ） A聊天室 B讨论组 CFAQ DBBS

14 （AB ）是造成网络社区营销成功率低的原因 A 许多专业或综合性B2B网站出现 B 网络社区的营销功能逐渐淡化 C 用户需求降低 D 企业比较不重视

15 网络社区营销功能向着增加网站吸引力和顾客服务等方向发展（对） 16 网络营销方式由之前的推送式、拉动式向（ B ）方向发展 A 单向 B互动式 C 逆向 D 循环

17 考虑( ABCD )是吸引尽可能多的的成员来参与社区 A 利益共享 B开放性 C 会员忠诚 D环境保护

18不附带任何商业广告是电子邮件营销的基本因素之一 （错） 19述哪个不是应用论坛营销的优势？(A)

A． 实现与客户面对面沟通B．即时沟通 C．提升企业知名度D．费用十分低廉 20网络论坛具有一定的隐蔽性，可以用不同的“马甲”在论坛中扮演不同的角色（对 ）

21 社区关注度指研究对象在网络社区中被谈及的帖子和博文数量（对） 22 网络口碑营销市场核心问题( C)

A概念认知不足 B社区语义搜索技术有待突破

C 缺乏营销监测和效果评价体系 D缺乏政策监管和行为规范约束

23 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，需要发布企业投入一定经费运作。（错）

24 病毒性营销一般适合小企业采用（对） 25 最有效的病毒性营销是独创的（对）

26下面有关博客营销的说法正确的是 (BCD) (2分) A．博客营销是一种基于个人人际资源的网络信息传递形式。

B．与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性。 C．博客与企业网站相比，文章的内容题材和发布方式更为灵活。 D．与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。 27 开始引起主流媒体强烈关注的代表性网站是（ABCD ） A 腾讯 B新浪 C网易 D 搜狐 28 （D ）是微博的交互方式

A 背对背 A 脸对脸 C脸对背 D背对脸

29 向目标网站发出合作邀请时注意（AC）能够提高成功率。

A 信件主题明确 B 信件封面完整 C信件内容要礼貌 D信件发送的速度 30 吸引新用户注意自己网站或成为长期固定用户可以（ABC ）

A 经常更新网站和链接 B提供新鲜有价值内容 C 要有持久的耐心 D 不要出现错误链接

第三章 网络市场与网络消费者

1 网络市场构成主题包括（ ABD）

A 企业 B 中间商 C政府组织 D 网络消费者 2 根据交易主体不同网络市场分为（ AB）

A 生产者消费市场 B 消费者网络市场 C 国内市场 D国际市场