浅析新浪微博和腾讯微博的区别（作者：杨静雪 院校：欧亚学院新闻系）

话虽说的好，但行动跟不上语言，那就只能看着新浪微博的政务蒸蒸日上 ，自己望尘莫及了。奉劝腾讯微博还是少一些华而不实，多一些脚踏实地。 2.新浪领航—社会化营销

在市场经济竞争日益激烈的今天，而社会化营销作为新的营销模式，被越来越多的企业认可并成为企业的必修课。

美通社调查显示82%受访企业选择新浪微博。目前已有中外企业将近5万多家开通新浪微博。其中不乏凯迪拉克、奔驰、大众、三星、诺基亚这些知名外企，还有国航、中粮、中行、招商银行这些国内大企业。

拥有丰富而优质的资源，新浪微博怎会浪费。2011年便携手台交会组委会共同创办了中国第一届微博营销大会。

大会上，传统工商界人士和互联网业界精英一起探讨微博营销新模式和营销新理念，更是分享了很多成功案例和经验。

此届大会意义重大。首先，此届大会在国内属首创，在商界引发巨大轰动效应。其次，大会旨在开创电子商务营销的新局面，体现了紧跟科技时代大步调的前瞻性。

新浪微博对国内经济营销新模式的探索精神实在难能可贵。而腾讯微博目前在经济领域还是一片空白。 3.公益事业，各尽其力 （1）不同的指导思想

公益事业，很多人都在为此忙碌着，辛苦着。新浪和腾讯也为公

益事业贡献了自己的许多力量，可他们在公益事业的进行中，却有着不同的指导思想。

笔者打开了新浪公益和腾讯公益的网页，发现了很多数据。只是这些数据背后的意义大相径庭。

首先是新浪的数据，扬帆捐助榜已有4814人奉献了爱心，线上

11 已捐助253所学校，已捐赠66268本图书。○

其次是腾讯的数据，历史善款总额74034185元，本月善款总额

12 1515999元，历史爱心总人数2503627人。○

再看双方的捐赠方式和内容。

首先是新浪，首页上捐赠版块有三个，版块所占面积非常小，捐赠分为捐书和捐款。捐款的数目，两个版块是捐款人自己决定，一个版块是捐款10元（捐出10元压岁钱，园留守儿童读书梦）。

扬帆计划是新浪的主打公益计划。它通过捐助课外图书、举行夏令营、开办扬帆班、援助优秀教师等活动，帮助偏远贫困地区的孩子增长见识、开拓视野，增强他们建设家乡的使命感，最终培养一批改变中国未来农村命运的关键人才。

其次看腾讯，首页开辟了两大捐款版块，所占面积是新浪捐赠版块面积的4倍有余，只接受捐款。分月捐和散捐。月捐分三个档次，每月2—3元，每月10元，每月5000元。散捐有两个档次，0.3元和一元。想捐书也可以，不过不在这两大版块里，在公益活动一栏里有个爱心温暖捐书活动，活动是有期限限制的，截至日期是2012年7

13 月19日。○

从这些事实不难看出，新浪公益的指导思想是“以人为本”，腾讯公益的指导思想是以钱为本。笔者在此没有对腾讯贬低的意思，只是就事论事。钱是可以为公益事业做很多事，钱可以买来书以外的很多东西。但是，在“郭美美和红十字会”事件闹得沸沸扬扬的时候，中国大众已经开始从新审视中国的公益事业和管理体制。大众可以捐钱，但最基本的是要大众知道钱被用到了哪里。希望腾讯可以在微博上把清单给广大博友们晒晒。 （2）2011公益活动很出彩

新浪微博2011年的公益大事件肯定是扬帆计划的启动和发展。扬帆计划由四个不同主题的活动构成，分别是贫困地区优秀学生学业资助活动、为山区少年搭建通往理想的桥梁、青海园丁援助计划、为干旱地区捐献思源水窖。

腾讯微博2011年的公益大事件有：宝贝回家—随手拍解救被拐儿童、拯救黑熊—取消活熊取胆行业、大爱清尘—关注尘肺病农民患者、留守儿童“微心愿”计划、转发捐款—救助再生障碍性贫血女孩贾悦、免费培训贫困高考落榜生、衣加衣—温暖贫困地区孩子的冬天、免费午餐—为贫困地区儿童提供营养。

两者举办的这些微博公益活动都很成功，而且各有侧重。新浪微博主要救助山区和农村地区的学习问题和生活难题，而腾讯微博的救助范围广阔，在横向和纵向上对新浪微博做出一定的补充和强调。两者的公益活动配合的真是相得益彰。希望在未来，新浪微博和腾讯微博能将微博救助铺展到祖国的大江南北和社会的方方面面。

（五）微博未来，忧喜参半

首先，笔者认为，微博虽然是新兴自媒体，相对传统媒体在各个方面都有很大不同，而且在传播速度和传播效果上有绝对优势，但传统媒体里很多好的东西是一定不能摈弃而且要发扬的，比如，新闻最讲究的真实性原则，纸媒的编辑把关，传统媒体设立社会监督和媒体自我监督的组织和机构。微博要在继承的基础上发展。

其次，笔者在对新浪微博和腾讯微博的比较中感受到，虽然它们在经济、政务还有公益等方面比传统媒体出成绩更快也更好，但微博始终也仅是一种传播媒体。传统媒体自诞生到现在历经多少个世纪，都未能影响社会、经济、政治发生很多或很大的改变，微博一样如此。

新浪微博和腾讯微博纵然有天大的本事，始终也只能是一种辅助工具很难融入主流。现在有很多人对微博的前景十分看好，认为微博会对中国以后的经济政治产生巨大影响，从而引发革命性的风潮。

笔者劝有这些想法的人早些歇息罢了，虽然出发点是好的，但是从另一个方面想，中国现在想要改变经济和政治上的格局，竟然要从微博寻找突破点，不等外国耻笑，我等中华儿女早该羞愧难当。

微博属于网媒，而网媒从诞生至今始终带着不严肃性，微博里更是娱乐消遣的成分多。试问在这样一个不严肃，又如此娱乐消遣的环境中，中国的经济和政治能发展到什么道路上？

想到此，笔者不禁心中幽幽。中国的娱乐情绪在娱乐圈里随便宣泄一下就罢了，现在连经济和政治都走上戏剧性的历史舞台。以这样的眼光看待新浪微博要促进中国经济，腾讯微博要促进中国政治，不