网络社群对新闻媒体的议程设置力研究

3.网络社群议程对新闻议程的影响受到谣言的影响谣言传播阻碍了博客对新闻媒体的议程设置力，增强了微博对新闻媒体的议程设置力

谣言是缺乏事实依据的、未经证实的猜想，②在信息沟通与人际交流中产生，③为了某种目的，④在社会中广为流传。⑤Allport和Postman1947年创造了谣言公式：谣言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性。即谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系，事件越重要而且越模糊，谣言产生的效应也就越大，当重要性与模糊性任何一方趋向零时，谣言也就不会产生了。⑥谣言在信息过剩、角色多元的快速传播环境下极容易产生和传播，网络社群的发展无疑为谣言滋生创造了便利条件。

在2010~2013年1232个公共议题中，共有123个议题中出现了谣言，经由微博曝光的事件有28.4%出现了谣言，比例显著高于其他各媒介类型。有谣言的议题中，新闻议程受微博议程的影响显著，影响系数为0.50，但是不受论坛和博客议程影响。无谣言出现的议题中，博客议程和微博议程对新闻议程均有显著影响，影响系数分别为0.41和0.30。上述数据表明，一方面，在有谣言的议题中仅微博对新闻议程具有显著引导力，无谣言的议题中博客和微博均对新闻议程具有显著引导力；另一方面，微博议程对新闻议程的引导力在有谣言的议题中比无谣言的议题中更强，影响系数分别为0.50和0.41。因此，可以得出如下结论：谣言传播阻碍了博客对新闻媒体的议程设置力，增强了微博对新闻媒体的议程设

置力。该结论验证了假设3的结论（表2）。

结论

网络社群的形成不同于维斯特利所指的现实团体，它虚拟存在于网络空间，但具有高度冲击性、煽动性、感染性和现实影响力，受新闻议程影响的同时，对新闻媒体具有重要的议程设置力，成为信息的重要传播中介和关键节点。 本文从突发公共事件的舆论传播出发，讨论网络社群议程对新闻议程的影响效果，提出并验证了三个假设。

1.网络社群议程与新闻议程具有高度融合性。论坛议程、博客议程、微博议程与新闻媒体议程均高度相关，相关系数均在0.49以上，可见在1232个议题中，不同媒介和新闻所讨论的议题基本趋于一致，议程呈高度融合趋势。

2.网络社群议程对新闻议程具有显著影响，不同议题中影响有所差别。结论显示，不同社群对议题的偏好不同，而新闻议程受不同社群议程的影响体现于不

同的领域，在特定领域受特定社群的影响较大。论坛对新闻议程的影响力主要体现于反腐倡廉类议题中；微博体现于公共卫生类议题中，博客体现于社会安全、灾害事故和组织人事三类议题中。

3.网络社群议程对新闻议程的影响受到谣言传播的影响。具体表现为，谣言传播阻碍了博客对新闻媒体的议程设置力，增强了微博对新闻媒体的议程设置力。

随着网络空间的议题来源愈来愈多，新的信息生产与传播环境给新闻工作者赋予了新的角色定位。新闻工作者应一方面积极融入互联网传播语境，关注多元信息源，秉承新闻专业主义精神，用专业素养甄选具有新闻价值和意义的真实信息；另一方面，应弥补网络中海量碎片化信息“多、杂、散、假”的缺陷，加强信息的真实性、深刻性、系统性报道，提炼更有效、深入和可靠的信息，树立信息权威形象，才能加强自身的舆论引导能力。

注释：①蒋忠波、邓若伊：《国外新媒体环境下的议程设置研究》，《国际新

闻界》2010年第6期②Peterson W.＆Gist N.: \American Journal of Sociology，1951. p159-167.③Shibutani Tamotsu：“Improvised News：A Socio-logical Study of Rumor”，

IndianapolisBobbs-Merrill CompanyInc，1966.p3-9。④FisherD.R.：“RumoringTheory and the Internet”，Social Science Computer Review, 1998（2）.⑤Kapferer.Rumors：“UsesInterpretationsand Images”，Transaction Publishers，1990.p50-63.⑥Allport, G.W.＆Postman, L.：“An Analysis of Rumor”，Public Opinion Quarterly，1946(4).p501-517.

作者：万旋傲 谢耘耕原文刊于《新闻记者》2015年第3期转自中国社会科学网