00643广告策划自考详细复习资料2016

优点：

1、节约调查时间； 2、节约人力、物力； 3、节约费用；

4、宏观了解市场信息； 5、纵向分析市场情况。

缺点：

1、数据与需要的匹配性问题； 2、数据的准确性问题； 3、数据的时间性问题。

4、什么是问卷调查法，以及问卷调查法的优点和缺点。

答：问卷调查法是以书面提出问题的方式，收集资料的一种研究方法。 优点：

1、问卷易于操作，不受人数限制，因此抽样范围较广，在时间和经费上也比较经济； 2、收集的数据比较可靠；

3、数据的编码、分析和解释都比较简单，因为样本具有代表性，所以对总体情况的判断较为合理。 缺点：

1、被调查者可能不愿意，或者不能够提供所需的信息，提供的信息可能不准确； 2、封闭性问题限制被试选择答案的范围，使某些类型的数据的有效性收到损失； 3、对复杂的问题，不能用问卷的形式表明。

4、问卷的设计需要很高的专业水平，问题的数量、措辞都会影响被调查者回答问题的态度，以及给出答案的质量。

5、什么是焦点小组法，以及焦点小组法的优点和缺点。

答：小组座谈法又称为焦点座谈法，其主要形式是，由一个经过训练的主持人，围绕一个主题以无结构的自然的形式，与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论。

优点：

1、获得的信息量大，质量较高，资料收集快，效率高；

2、可以将整个过程录制下来，以便于时候进行分析，进行科学检测； 4、是互动式讨论，有利于多方面多角度听取建议。 缺点：

1、被访者可能不具有代表性； 2、对结果的分析可能带有主观性。

3、参与者能畅所欲言，以准确地表达自己的看法；

6、市场调查的基本方法。

答：1、从调查范围分：普查和抽样调查；

2、从市场调查的内容分：描述性调查、预测性调查和因果性调查。

7、市场调查必须遵循的原则。 答：1、客观性原则；

第五章****************************************************************************** 1、什么是抽象思维？

答：抽象思维，即逻辑思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。 2、什么是头脑风暴法？

答：又称“脑力激荡法”、“智力激励法”，它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相激发和激励，填补彼此的知识和经验的空袭，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。 3、什么是在脑力激荡时，必须遵循的基本原则？ 答：1、自由畅想原则；

2、延迟批判原则； 3、结合改善原则； 4、以量生质原则。 2、针对性原则； 3、科学性原则； 4、全面性原则； 5、经济性原则。

4、什么是CI理论？

答：CI理论，企业识别，是指一系列符号的组合，这些符号标识着一个企业希望公众如何认识它，CI由理念识别、行为识别、视觉识别三个部分组成。 5什么是创意评价的意义？

答：广告创意的评价就好比是一个过滤器、它能够过滤掉低劣的、平庸的创意，而让优秀的，有价值的得以通过和执行，使其充分地体现广告战略和广告主题，并使用于广告表现的图文富有活力，从而提升广告传播的效果。 6、创意评价应遵循的原则？ 答：1、评价标准统一性；

2、评价标准科学性； 3、评价标准实用性。

7、广告创意评价一般标准？

答：1、创意的主题应符合总体营销战略和广告战略；

2、冲击力强，所谓冲击力，就是唤起受众注意的能力； 3、创意新颖； 4、趣味性强； 5、信息鲜明； 6、富有感染力。

8、广告创意策略的几个构成要素。 答：1、目标消费者；

2、广告产品； 3、广告信息； 4、传播媒介。

9、组合法的主要类型。 答：1、立体附加；

2、异类组合； 3、同物组合； 4、重新组合。

第六章****************************************************************************** 1、什么是广告战略？

答：广告战略是战略这一术语在广告中的运用。是指一定时期内指导广告活动的带有企业全局性的宏观谋略，或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。 2、什么是广告战略策划？

答：广告战略策划是对整个广告活动的指导思想和总体方案的运筹谋划和确定。 3、什么是广告战略策划的特征？ 答：1、全局性；

2、指导性； 3、对抗性； 4、目标性； 5、稳定性。

4、从广告内容角度，广告目标可以分几类？ 答：1、创牌广告目标；

2、保牌广告目标； 3、竞争广告目标； 4、形象广告目标； 5、广告效果目标。

5、广告目标与广告效果的联系和区别？

答：1、联系，主要表现为两者都是以促进产品销售和广告信息的传播为基本内容。 2、区别在于广告目标是企业活动的语气目的，而广告效果则是广告活动实际达成了的目的。 3、广告内容的类型就是指广告传播的信息内容要达到的目标。 6、从市场角度设计广告战略。

答：1、目标市场战略：是企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略。 2、市场渗透广告战略：是一种站稳、巩固原有市场，并采取稳扎稳打的方式，逐渐开辟新市场的广告战略。

3、市场开发广告战略：指在原有的市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的广告战略。

7、根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法有哪些？ 答：1、市场占有率法；2、竞争比照法。 8、根据营销情况而定的预算方法有哪些？ 答：1、销售百分比法；

2、盈利百分比法； 3、销售单位法。

9、广告战略策划程序一般包括： 答：1、确定广告战略思想；

2、明确广告战略目标：解决“为什么宣传”的问题； 3、分析内外环境。

10、常见的影响广告战略的主要观念有： 答：1、积极进取的观念；

第七章****************************************************************************** 1、什么是广告促销策略？

答：广告促销策略，是为配合市场营销，促进某商品或劳务的销售，激发短期的购买动机而采取的各种销售促进的广告策略。

2、理性广告表现策略可以分为那些类别？

答：1、根据理性诉求的侧重点不同，可将其一面理性诉求和两面理性诉求；

2、高效集中的观念； 3、长期渗透的观念； 4、稳健持重的观念； 5、硝基保守观念。