市场营销导论

第一章 市场营销导论

一、选择

1. 市场营销的基本精神是(C )

A. 以企业利益为中心 B. 以产品生产为中心 C. 以顾客需求为中心 D. 以销售产品为中心

2. 现代营销观念是（B ）

A. 以产定销的观念 B. 整体营销的观念 C. 推销的观念 D. “唯我”的观念。

3.市场营销学重视研究推销和广告术是在学科的（ A ） A.萌芽阶段 B.应用阶段 C.变革阶段 D.发展阶段

4.某公司对外宣称：“本公司旨在销售健身产品，让更多的人获得健康。”此宣传反映出该公司的营销理念是：（C ）

A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D生态营销观念 5.企业把短期交易导向变为长期观念交易导向的理念是（C ） A.整体营销 B.绿色营销 C.关系营销 D.大市场营销 6、关系市场营销出现在美国市场营销理论发展的?(C)

A、职能研究阶段 B、市场营销管理导向时期 C、分化和扩展时期、D协同和发展时期

7、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即(A)

A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 8、首先使用“市场营销”一词，并第一个在课程中使用这个术语的是？(A) A、巴特勒 B、韦尔德 C、海杰蒂 D、柯普兰 9、市场营销理论于20世纪初诞生在(A) A、美国 B、法国 C、日本 D、中国 10、市场营销学的科学范围是(B)

A、经济学 B、管理学 C、行为科学 D、心理学 四、案例分析

1989年10月，柳州冰柜厂为了打开销路，曾在石家庄、南宁等地打出“还本销售”的幌子，声称凡是再此销售活动期间购买该厂生产的“都乐”牌电冰柜者，五年后有厂方负责偿还本金1400元，由于优惠，很快销售了两万余台，1994年

10月，当要求“还本”的消费者接踵而至时，该厂连购买原材料的钱都没有，巨额还债又何以兑现。于是，“都乐”变成了厂家和消费者的“都愁”。 【案例思考】

1、你认为柳州冰柜厂销售出去的仅仅是冰箱吗？如果不是还有什么？ 2、这是一种什么营销观念？分析存在的问题及解决方案。