上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇[可编辑版]

量2万，总参观人数突破10万人次，最高单天门票收入达60万的中国国内历届动漫展之最，在整个上海乃至长三角掀起了一股动漫的热潮。同时，还以市场为导向，向整个动漫产业链上下游发展，成功开设了第一家专门经营动漫卡通周边产品的“炫动正品”店，并正在向连锁方向发展。在2016年全卫视收视率排名中，占有0.135%收视率，

1.39%的市场份额，在各档少儿频道中列第三名。此外，国产动漫《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等电视剧和影片均取得了不菲的业绩。 网络文学消费稳步前行。盛大游戏发布了其截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财务报告。财报显示，盛大游戏第二季度净营收为人民币10.851亿元（约合

1.756亿美元），上年同期为人民1 1.305亿元、同比下降

4.0%，上一季度为人民币10.846亿元、环比基本持平；归属于普通股股东的净利润为人民币

3.744亿元（约合6060万美元），上年同期为人民币 3.084亿元、同比增长2 1.4%，上一季度为人民币 2.449亿元、环比增长5

2.9%。“2016上海文化和科技融合发展论坛——暨第七届上海国际数字媒体技术与产业发展论坛”举行，会上发布的《2016上海推进文化和科技融合发展年度报告》显示，2016年上海网络游戏产业总产值达到187亿元，同比增长25.3%，约占全国总产值的3

1.1%。与此同时，盛大文学拥有国内领先华语原创文学网站：起点中文网、红袖添香、晋江原创。盛大文学旗下三家网站拥有近400

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亿字原创文学版权，每天超过5000万字新增内容，日均访问量4亿次，日最高访问量达5亿次。盛大文学拥有超过3600万注册用户，其中30%用户来自海外，分布在全球两百多个国家和地区 从产业链上游内容资源来看，“盛大文学每天都新产生近1亿字的文学作品”，截止2016年上半年盛大文学拥有超过200万名作家，创作出逾600万部作品，且还在快速增长过程中。来自自有移动互联网端，2016年上半年日活跃用户数500万，MAU（月活跃用户数）3000万，收入已超过PC端。数据显示，目前中国网络文学用户共

2.48亿，也就是说，每六个中国人就有一个网络文学深度用户。这其中，盛大文学占据78.2%市场份额。 综上，我们可以发现，新媒体消费模式在2016年出现爆发性增长。新媒体既提供了一种消费的载体，又提供了丰富的消费客体。微经济时代的到来，促使新媒体消费方兴未艾。它不仅为我们提供新的消费内容，甚至改变着我们的消费习惯。例如电子阅读、APP应用都在改变传统的生活方式。 中篇：客体——升级与再造 文化消费客体是指有形或无形的文化消费产品。综观2016年的文化消费现状，主要存在以下特点。

一、休闲旅游市场持续升温升级。

1、春节假日旅游消费大幅增长：2016年春节黄金周，上海旅游消费水平提高，购物消费大幅增长。据中国行业研究网统计， 春节七天，上海共实现旅游收入35.4亿元，同比大幅增长19.4%。抽样统计显示，春节期间外埠来沪游客在沪人均消费为2875元，同比增长14%，其中购物消费占47%。上海第一百货、汇金百货、太平洋百货等10家商业企业累计实现销售收入

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4.48亿元，同比增长5.3%；绍兴酒店、丰收日大酒店、美林阁等10家餐饮企业实现销售额2961万元，同比增长1

4.6%；青浦区奥特莱斯品牌直销广场实现销售额9229万元，同比增长35.18%；虹口区四川北路商圈实现销售额4741万元，餐饮营业额达612万元。假日旅游产品丰富，景区人气旺盛。节日期间，上海推出了“新春民俗”、“都市风情”、“郊野拾趣”三大类30余项主题旅游活动，各主要景区（点）游客接待量增幅明显。长假七天，纳入监测统计的120家旅游景区（点）累计接待游客28

1.6万人次，同比增长26%；南京路步行街旅游区、外滩旅游区、豫园商城旅游区三大开放式景区分别累计接待游客560万人次、260万人次、185万人次；上海各公园游客游园总量为280万人次。

2、新《旅游法》施行背景下，十一黄金周旅游市场依然火爆。2016年“十一”黄金周长假，恰逢新《旅游法》正式施行，但这难掩上海旅游市场的火爆。据上海市假日办统计，10月1日-7日，上海共接待观光游客76

1.91万人次，同比2016年“十一”七天增长10%；共实现旅游收入7

4.76亿元，同比2016年“十一”七天增长2

1.4%。 旅游消费继续上扬，带动商业增长明显。“十一”黄金周7天长假，假日旅游人气旺盛，拉动消费较为明显，上海主要商圈、餐饮酒店、超市卖场等商业企业销售普遍增长。据上海市商务委统计，上海老饭店、上海大厦、绍兴饭店等10家餐饮企业累计实现销售额3177.78万元，同比增长10.77% 。

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3、入境游衰微，出境游方兴未艾。近年来，旅游消费中“出境游”日益受到国内民众青睐。根据中国旅行社协会《2016年Q3中国出境旅游季度报告》数据显示，2016年上半年出境人数增长18%，其中一季度增长16%，二季度增长约21%。2016年二季度，赴亚洲目的地的人数增长21%，赴美洲目的地的人数增长率13%，赴欧洲目的地的人数增长14%，赴大洋洲目的地的人数增长14%，赴非洲目的地的人数增长率49%。而中国旅游研究院最新发布的《中国出境旅游发展年度报告（2016）》，指出2016年中国出境旅游市场还将保持非常快速的增长。一方面，出境旅游的人数估计达到9430万人次，同比增长15%，另一方面，出境旅游消费将实现1176亿美元，创出历史新高，同比增长20%。 从出境规模的绝对数量而言，中国出境旅游市场已经超过德国和美国，成为世界第一大出境旅游市场。 在全国出境游火热的大背景下，上海的出境游也出现大幅度增长。2016年1—2月，上海市出境游客达到28.27万人，同比增长16.68%，2016年同期增长30.9%， 出境游市场仍旧维持较高的增长态势，出国游相比较港澳台游增长更为明显，旅游市场的升级态势明显，全年维持较高增长趋势确立。（《2016年1-2月上海出境游维持高增长》，中国行业咨询网）而根据假日办统计，9月30日-10月7日，上海出境游组团社和外省市驻沪出境游组团社分社出境游组团批数为2951批次，组团人数为59551人次，分别同比增长4

2.35%、30.99%，出境游方式由传统团队全包价旅游逐步转向通过旅行社提供部分服务的“机票+酒店”半包价旅游。而在2016年上海出境人数达549.24万人次，比2016年增长20%。经旅行社组织出境人数达175.4万人次，比上年增长3

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