上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇[可编辑版]

的调查报告显示，2016年中国互联网普及率为45.2%，较2016年底的4

1.5%提升了

3.7个百分点。截至2016年底，我国网络购物用户规模达到近 2.5亿人，网络购物人数占网民人数41%，较2016年的35.7%提升了

4.4个百分点。 在全国网购如日中天的背景下，上海的网购消费市场势头渐猛。据上海市商委统计，2016年，上海实现电子商务交易总额7815亿元，同比增长4

1.9%。其中B2B交易额6710亿，占 86%，网络购物交易额 1105亿元，占14%。2016年一季度，本市实现电子商务交易额1841亿元，其中网络购物交易额346亿元，同比增长5

3.8%。上海在推动电子商务发展方面，实现了规模领先、生态链完整、企业高度集聚的良好态势。1号店、齐家网、易迅等新兴电子商务企业发展迅速，南京路、北京路等知名商业街和商圈也都相继开辟了网上商城和网络购物平台。上海B2B交易优势较突出，全国网络零售20强企业中上海有5家，仍有很大的上升空间。 而在电子支付领域，截至2016年1月底，全国获得非金融机构支付业务许可的支付机构共223家，其中上海53家，占全国总数2

3.77%。本市53家支付机构中取得互联网支付业务的有21家，占上海支付机构的39.62%。支付机构总数及互联网支付机构数均居全国首位。上海已成为全国支付机构聚集地。上海53家支付机构支付交易金额，占同期全国GDP1

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3.16%；剔除海关税额缴纳等大宗交易，上海支付机构支付交易金额占同期全国社会消费品零售总额28.16%。

2、新媒体消费增长迅速。 电子阅读消费潜力巨大。上海市新闻出版局发布的《上海市民阅读状况调查分析报告（2016）》显示，在上海市民首选的阅读方式中，“传统（纸质）阅读”仍然占有优势，比“数字阅读”高出1

3.85%，但两者的差距比2016年减少。这显示出在纸质阅读仍占优势的背景下，数字阅读仍在悄然增长。调查还显示，在“网络阅读”与“传统（纸质）阅读”之间的时间分配上，“网络阅读＜纸质阅读”（4

1.10%）与“网络阅读＞纸质读”（4

1.06%）基本一样。这说明网络阅读的普及率已经与传统媒体不相上下。在数字阅读方面，“手机”、“网络在线阅读”和“iPad/平板电脑”是上海市民进行数字阅读时使用最多的载体。其中，2016年位居第二的“手机”2016年跃为首位，达到38.55%。而“网络在线阅读”也有27.45%。高达6

3.01%受访者选择“只看的电子书”电子阅读相比于纸质阅读具有极大的价格优势，对于阅读低成本的追求使得电子阅读备受青睐。实际上，仍有不到四成的用户选择付费数字阅读。笔者在网上书店发现，同样一本书的付费电子kindle版本大约只是纸质版售价的十分之一到十分之三，相信今后电子阅读还有更大的市场空间。 微博经济已现“盈利”势头。新浪公司公布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，第三季度新浪净营收

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1.846亿美元，较上年同期增长21%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。非美国通用会计准则非广告营收2840万美元，较上年同期增长5%，这主要得益于微博增值服务营收的增长。财报数据显示，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在2016年第四季度首次实现盈利。新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注册用户已突破

2.5亿微博日活跃用户已达6020万，与此同时，微博中高频及全勤用户稳中有升，日均发布微博数量已经增至

1.3亿条。与此同时，据腾讯公司统计，2016年1月份微信用户已经突破3亿，业内预计到2016年年底，微信的用户可能会突破5亿。 网络电视消费爆发性增长。 2016年乐视TV“微视频”的消费模式取得了巨大成功。根据财报数据显示，截至第三季度末，乐视网全站日均UV2300万，峰值3200万，日均PV

1.1亿次，峰值 1.3亿次，日均VV 1.2亿，峰值

1.6亿。而2016年前三季度，乐视网总营收1 3.65亿元，同比增长65%；营业利润 1.82亿元，同比增长36%；利润总额 1.9亿元，同比增长21%；净利润

1.84亿元，同比增长37%。乐视TV总营收的大幅提高主要源于广告业务快速增长，前三季度乐视网广告发布业务实现收入5.4亿元，同比增幅超过106%。本项目组的调研数据显示，上海在网络电视消费

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方面的增长高于全国平均水平4个百分点。 APP增长势头强劲。知名移动互联研究机构App Annie调查发现，2016第一季度App Store的收入大约是Google Play的

2.6倍。美国主要负责了App Store收入的增长，而中国潜力巨大。中国开始了强劲的增长势头，并成为了iOS下载量的主要贡献者。虽然游戏是中国下载量增长的顶级类别，但是在一些别的类别上，收益也是有目共睹的。中国在收入排行榜上的突飞猛进也是不容忽略的。就在2016年，中国几乎都没有挤进Top 10，但在过去的一个季度中，它就上升到了第四名。游戏几乎垄断了中国的收入增长，这个类别已经能够代表中国收入的90%，在所有国家中的百分比也是最高的！而根据互联网消费调研中心ZDC《2016年中国IT网民智能手机APP下载及使用行为调查报告》显示：从使用频率来看，经常使用即时聊天/社交类APP的网民占比最高，达到68.4%，接近七成。其次为经常使用游戏类APP的网民比例，占比50.2%。经常使用浏览器类APP的网民比例排在第三位。经常使用其他类型APP的网民占比均在四成以下。从三大操作系统网民经常使用的APP来看，不论哪个操作系统的网民均表示经常使用即时聊天/社交类APP，占比均在65%以上。除了即时聊天/社交类APP，游戏类及浏览器类也是三大系统用户共同的选择，均排在前三位。从付费APP类型来看，曾经为APP付过费的用户所购买的APP类型主要集中在游戏类上，占比达77.8%，接近八成。为其他类型付费的用户占比均较低，在30%以下。其中系统影音类排在第二位，占比23% 卡通动漫掀起热潮。上海炫动卡通卫视的成功足可窥见全国动漫市场的潜力。由炫动卡通卫视参与主办的第一届“上海卡通总动员”活动，在2005年夏天，创下了5000平方米的展厅日人流

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