国际市场营销学B

拟题人： 试题编号： 12zb市场国际市场营销学B

中央民族大学继续教育学院 2013年第 1学期期末试题

《国际市场营销学》（B卷） 考试形式：闭卷

题号 满分 得分 阅卷人 （请把选择题答案填于下面表格中，在其它地方作答无效） 1 11 1. 国际市场营销与国际贸易的相同点是( )。 A. 主体和对象 B. 以盈利为目的 C. 商品流通的形态 D. 信息来源 2. 社会营销观念强调的利益是( )。 A. 企业和消费者强调的共同利益 B. 消费者和社会的长远利益 C. 企业、消费者和社会的长远利益 D. 消费者的利益 3. 国际公司在情况不明时， 为找出问题的症结， 明确进一步调研的内容和重点， 通常要进行( )。 A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 预测性调研 D. 因果性调研 4. ( )强调企业营销活动的全球化，认为营销策略的制定应以整个世界市场为目标。 A. 国内市场延伸观念 B. 多国市场观念 C. 全球营销观念 D. 市场营销观念 5. 国际营销者在进入某国市场后， 努力融入东道国的经济体系， 成为具有当地特色的经 济实体的发展战略称为( )。 2 12 3 13 4 14 5 15 6 16 7 17 8 18 9 19 10 20 得分 一 30 二 15 三 20 四 20 五 15 六 七 八 九 十 总分 100 学生姓名： 学号： 年级: 专业: 层次： 一、单项选择（共30分，每题 1.5分） A. 国有化 B.本土化 C. 多元化 D. 国际化 6. ( )是营销决策者使用的最基本的信息系统。 A. 营销情报系统 B. 营销调研系统 C. 营销决策支持系统 D. 内部报告系统 7. ( )时，不能采用低成本战略。 A. 市场容量小， 市场需求缺乏价格弹性 B. 使用新的技术和设备 C. 企业所处行业生产的产品都是标准化产品 D. 企业具有较高的生产管理水平 8. ( )不属于产品差异化战略。 A. 产品质量差异化战略 B. 产品可靠性差异化战略 C. 产品价格差异化战略 D. 产品制造差异化战略 9. 市场营销组合中， ( )策略处于核心地位，其他策略均以其为基础。 A. 产品 B.渠道 C. 促销 D. 定价 10. 采用元差异性市场营销策略的最大优点是( )。 A. 市场占有率高 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高 11. ( ) ，可以实行国际产品差异化策略。 A. 在研发、采购、制造和分销等方面可以获得较大规模经济效益的产品 B. 对无差别的共性需求占主导地位的产品 C. 市场竞争虽很激烈， 但本公司拥有独特的生产技能， 且是其他公司无法效仿的产品 D. 对产品进口设置非关税壁垒的产品 12. 在品牌统分决策中， ( )是指企业不同产品分别采用不同的品牌。 A. 统一品牌 B. 个别品牌 C. 分类品牌 D. 企业名称加个别品牌 13. ( )为了鼓励顾客大量购买企业的产品，企业对一次购买达到一定数量或多次购买 累计达到一定数量的中间商或消费者给予程度不同的折扣。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 功能折扣 14. ( )的好处包括:中间商积极性高，责任心强;通过利用中间商的资源和经验，快速 进入国际市场;对中间商的控制力强。 A. 独家分销 B. 选择性分销 C. 密集性分销 D. 广泛分销 15. ( )只负责给买卖双方牵线搭桥，既不拥有商品所有权，也不实际持有商品和代办 货物运输工作，在双方达成交易后收取佣金。 A. 制造商出口代理商 B. 出口经营公司 C. 出口经纪人 D. 综合出口经理商 16. 某跨国公司想利用周年庆典的机会， 邀请社会人士参加庆祝活动， 借此烘托企业形象，渲染气氛，联络关系，为以后的合作奠定基础。这属于( )国际促销方式。 A. 广告 B.公共关系 C. 人员推销 D. 营业推广 17. 公共关系活动的中心任务是( )。 A. 促进顾客即时购买本企业的产品 B. 促进产品质量的提高 C. 树立企业的良好形象 D. 促进企业服务水平的提高 18. ( )已经成为当今全球最大的传播媒介。 A. 报纸 B.杂志 C. 电视 D. 因特网 19. 营业推广方式中， ( )不属于针对中间商的推广方式。 A. 推销竞赛 B. 购买折扣 C. 推广津贴 D. 现场示范 20. 国际营销公关活动的开展， 需要借助于一定工具和手段。但( )不属于国际营销 公关活动。 A. 新闻和记者招待会 B. 公益服务活动 C. 广告宣传 D. 参观联谊活动 二、判断题（共15分，每题1分） 阅卷人 得分 1. 国际市场营销和国内市场营销在基本原理、营销观念、主要原则、营销基本步骤和方法 方面是相同的。( ) 2. 现代营销学认为， 生产观念、产品观念、推销观念属于以产定销的范畴。( ) 3. 现代营销学认为， 市场营销活动最重要的部分不是推销。( ) 4. 全球营销观念强调企业国别市场之间的差异， 认为国际营销活动的成功取决于企业营 销计划与策略组合适应这种差异的能力。( ) 5. 人均可支配收入往往指供消费者自由支配的收入， 能比较准确地反映出该国或该地区 的消费水平以及市场规模。( ) 6. 一国的基础设施好， 其经济运行效率就高， 企业在该国进行生产或营销活动也就越有 成效。( ) 7. 市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。( ) 8. 即使不支出任何的营销费用， 市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。( ) 9. 消费者购买任何商品都需要充分的比较和选择。( ) 10. 实施低成本战略成功的关键在于， 在满足顾客认为至关重要的产品特征和服务的前 提下，实现相对于竞争对手的可持续性成本优势。( ) 11. 市场追随者战略是指对某些其他企业忽视或放弃的市场提供产品或服务。( ) 12. 品牌设计雷同， 将有助于提高消费者的品牌忠诚度。( ) 13. 顾客购买商品实质是购买某种功能。( ) 14. 企业营销组合中， 除了促销因素以外， 产品本身如特色、品质、包装、销售时间和地点以及定价等因素也起着一定的促销作用。( ) 15. 产品在国际市场上的产品生命周期与其在一国内的产品生命周期是没有区别的。( ) 三、名词解释（共20分，每题4分） 阅卷人 得分 1. 市场营销