文化经济学

? ? ? ? ? 单一选择 专门产品选择 专门市场选择 多重选择 全面选择

一个典型市场细分的工作流程

明确市场细分的目的以及对最终结果的假设

获取对消费者需求、购买决策驱动因素的深刻认识 定义和选择目标细分市场

大体上有八种细分市场的类型 细分市场的各种类型

地理位置（一级城市 二级城市 农村） 人口特征（年龄 性别 收入 教育程度）

使用行为（使用量 费用支出 购买渠道 决策过程） 利润潜力（ 收入 获取成本 服务成本） 价值观/生活方式（宏观的价值取向和态度）

需求/动机/购买因素（价格 品牌 服务 质量 功能/设计） 态度（针对产品类别和沟通渠道的态度）

产品/服务使用场合（什么地方什么时间如何使用） 有关市场细分希望大家能够记住的几个要点：

1、市场细分的目的是便于企业集中资源在高利润回报的消费群体 2、达到以上目的方法是为高价值群体量身定制价值循环系统，从而 与竞争对手在价值的层面竞争，而不是在价格层面竞争 3、不存在一个“唯一”、“绝对”的细分市场方法

4、实现一个好的、实用的细分市场需要大量有关行业，消费者/用 户，竞争对手，利润/成本方面的信息和数据

5、目标细分市场要具有内在的吸引力，企业要具有服务于细分市场 的竞争优势，二者缺一不可

第八章 文化经济管理体制

第一节 文化经济管理体制模式

? 文化经济管理是关于文化经济运动控制的过程系统和行为体系，以及在此基础上形成的制度和法律体系。

? 文化经济管理体制是国家对文化经济实行管理的一种组织制度体系，包括文化经济管理的职能划分制度、组织制度和调节制度。 ? 宏观管理 （指导性、前瞻性） ? 微观管理 （操作性、实践性）

1、产业政策

? 对于任何一个产业来说，影响其生存和发展的因素有三个方面：需求拉动、

供给推动、政策因素。前两个因素具有相对稳定性，政府政策就成为影响产业发展的最大变量。

? 产业政策是影响一个产业发展的关键性因素。 （倾斜性政策）

? 广义的产业政策是对一定时期内产业结构变化趋势和目标的设想，同时规定各个产业部门在社会经济发展中的地位和作用，并提出实现这些设想的政策措施。

? 狭义的产业政策则是指国家为了鼓励或限制某一特定产业发展而采取的政策的总和。

文化产业政策是从经济学的角度来考察文化，是政府根据国民经济发展的要求和文化需求，以及一定时期内文化产业发展的现状和变动趋势，以市场机制为基础，规划、引导和干预文化产业形成和发展的制度体系，具有双重导向性、管制与规范的兼容性，用以引导产业结构调整、规范文化企业市场行为，实现整个文化产业的合理与高度化。（胡惠林《文化产业学—现代文化产业理论与政策》）

文化产业政策的目标

? 可以更接近文化，可以提高大众交流的质量并发展独立的公共媒介； ? 可以促进创造性的工作；

? 可以使传统文化机制现代化； ? 可以加强民族文化生产； ? 可以保护国家的文化出口。

? 摘自法国文化部科研局的奥古斯丁?杰拉德（Augustin Girard）在联合国教科文组织公开发表的文件——《文化发展：经验与政策》

主要文化管理模式

美国模式：分配资金，提供服务 法国模式：大权集中，有序管理 日本模式：直接扶持，间接管理 韩国模式：政府扶持

? 明确的政府职能 ? 政策上的宏观管理

? 完善的政府管理体系和健全的法律体系 ? 资金分配和资金支持 ? 自律完善的行业协会

? 促进文化服务、活跃文化市场、规范行业发展 ? 多渠道的资金投入

? 政府（直接的资金投入；优惠的财政税收政策） ? 社会资本 ? 境外资本

第二节 中国文化经济管理体制

1、发展历程

2、缺陷和不足

文化产业政策在执行过程中遭遇到体制的阻碍

我国文化领域进入战略机遇期的潜在价值受文化体制改革滞后性制约 政策目标弹性与政策工具不足所导致的“不良博弈”

第九章 文化战略和文化管理

第一节 发展文化经济的意义

1、文化经济的经济效益

文化经济成为经济发展的生力军，它不仅是经济发展新的动力引擎，而且促进了经济发展模式的根本转型，为经济的发展提供了持久的且永不衰竭的源泉。

2、文化经济的社会效益 ? 文化经济：文化全球化时代保持传统文化、增强民族凝聚力和民族认同感的重要途径

? 文化经济：国际竞争的主导因素

第二节 未来文化经济的发展走向 1、社会基础：体验经济时代的来临

体验经济 (The Experience Economy)时代：符号消费时代 所谓符号消费，指的是把商品当作表达某种意义和信息的符号来操纵和使用（波德里亚） 体验经济：人类社会自诞生之日起继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四经济形态。

1999年

约瑟夫?派恩和詹姆斯?吉尔摩

体验经济：企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动。

“体验”由四部分组成，即娱乐、教育、逃避现实和审美。

当我们消费物品的时候，我们就是在消费符号，同时在这个过程中界定我们自己。物品的种类可被视为个人的生产种类。通过各种物品，每个个体和每个群体都在寻找着他或她自己在一种秩序中的位置。始终尝试着根据一个人的生活轨迹竞争这种秩序??人们（在很大程度上）就是他们所消费的东西，人们就是以他们所消费的物品为基础而将自己与其他类型的人相区别。

2、文化经济是国家文化主权的战略性力量 文化竞争力

核心层：文化价值观，它形成民族认同感和民族凝聚力；

中坚层即文化创造力，包括文化创新力、文化制度创造力、文化资源培植力、文化借鉴汲取力、文化环境营造力等； 展现层即文化产品生产力，是具体的操作层面，它是支撑文化竞争力的主体部分。

软实力：文化的积累、文化的创新和文化的传播 （大众的参与） （文化经济、文化产业）

文化安全

? 广义的国家文化安全指国家的主流文化价值体系以及建立于其上的意识形态、社会基本生活制度、语言符号系统、知识系统、宗教信仰等主要文化要素免于敌对力量的侵蚀、破坏和颠覆，从而确保主权国家享有充分完整的文化主权，尊重自己的文化价值传统，保持各个民族之间具有高度一致的民族文化认同。

? 国家文化安全的内涵主要涉及两个层面：一个政治意识形态，二是文化与精神内涵。其中政治与意识形态内涵构成一个国家文化安全的核心，文化与精神内涵奠定了国家和民族认同的基础。

软权力 约瑟夫·奈

软权力 （软性同化式权力）是一种影响别人选择的能力，如有吸引力的文化、意识形态和制度。

软权力的构成：对外政策、文化、政治价值观念（软硬权力如何区分；软权力究竟是怎样发挥作用的？）

文化：全球化时代民族身份确认的标志 文化：作为国家利益

文化产品：承载和传播的是某种价值观念和意识形态，起到一定的政治作用

3、文化经济是未来国际贸易的核心

2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织(WTO)

有限范围和领域的开放 ↓

宽范围、多领域的全方位开放

? 可以更接近文化，可以提高大众交流的质量并发展独立的公共媒介； ? 可以促进创造性的工作； ? 可以使传统文化机制现代化； ? 可以加强民族文化生产； ? 可以保护国家的文化出口。

摘自法国文化部科研局的奥古斯丁?杰拉德（Augustin Girard）在联合国教科文组织公开发表的文件——《文化发展：经验与政策》

文化贸易不宜适用自由贸易规则

文化产品的特殊性：文化例外原则、反对文化贸易自由化 ? 自由贸易的理论基础是比较优势理论。比较优势理论的两个前提——生产