鲜一步果汁行销传播企划案

目 录

Ⅰ 市场环境分析

1 市场分析

A果汁饮料市场成长预测 B果汁饮料市场竞争格局分析 C 果汁饮料市场构成及趋势预测 D 果汁饮料市场季节性因素分析

2 市场竞争分析

A 竞争品牌市场占有率分析 B 竞争品牌产品优势分析

3 消费者分析

A 消费者对果汁饮料的评价分析 B 消费者品牌转换分析

4 传播分析

A 竞争品牌表现策略分析 B 竞争品牌媒体策略分析

Ⅱ 整合传播战略

1 战略问题点、机会点及课题

2 市场战略

A市场目标 B 产品定位 C 消费群设定

3 传播战略

A 传播目标 B 传播概念的设定 C 整合传播组合

Ⅲ 广告企划

1 表现企划 A