大学生化妆品市场的调研报告

2、调研对象：大学女性在校学生

四、调研的阶段

1、讨论确定研究的主题 大学生化妆品市场研究 2、设计问卷

围绕研究主题，有针对性的设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。

这次调查问卷共设计12个题，11个选择题和1个客观做答题。调查问卷见附录一。

3、数据的收集

在校园内进行拦截访问，发放调查问卷，并且及时对调查问卷进行回收。

4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。

五、调研方法

1、调研方式与方法：

此次大学生化妆品市场调查主要采用大学校园拦截访问的方式。首先，有调查者对被调查者进行人员筛选，总计划调查人数为80人，被调查者身份为学生，且为女性。 本次调查主要是进行问卷调查的方式，在教学楼或是食堂进行人员拦截访问调查，及时答卷并收回，小组为了是

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答卷更为顺利，特意为被调查者准备小礼物一份。

2、调研数据分析方法

① 审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。

② 分组整理：对经过审核的问卷，分别按照题别进行适当的分类。

③ 统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数和百分比，做出所需的表格与分析图。

六、调研结果

此次调查共收回有效问卷80份，通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生化妆品市场情况如下： 1、在回收的问卷中，有53%的学生经常使用化妆品，说明化妆品的需求很大。

2、学生在购买化妆品是选择50~100价位的最多，占总数的37%，1~20的最少占总数的1%。

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3、学生购买化妆品时主要是倾向于效用的大小，说明无论是大品

牌还是小品牌，如要占据市场份额，应该在效用多下成本，以质取胜。

4、对于消费者了解自我皮肤的状况，55%的被调查者对自己的皮肤现状比较满意，说明适合销售保养类的化妆品，其次是有35%的不满意程度，显示出护肤类产品也有很大的消费潜力。

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5、通过对被调查者购买化妆品类型调研的发现，消费者主要青

睐于护肤类的化妆品，所以企业应该着眼于护肤品的促销。

6、由于韩束化妆品进入中国市场时间较短，消费者对于韩束这一品牌的认识度还存在大部分空白，所以本店应该花更多的时间和精力去做一些广告宣传。

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