大学生化妆品市场的调研报告

大学生化妆品市场的调研报告

委托单位：韩束化妆品西安文艺路分店 调研单位：西安电力高等专科学校MISS团队

2012年12月26日

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目录

一、调研背景........................................................ 3 二、调研目的和假设............................................. 4 三、调研范围和对象............................................. 4 四、调研的阶段.................................................... 5 五、调研方法........................................................ 5 六、调研结果........................................................ 6 七、结论与建议.................................................... 9 附录...................................................................... 9 大学生化妆品市场调查问卷............................ 10

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一、调研背景

韩束化妆品文艺路分店位于西安市碑林区文艺路中段，附近大学校园众多，地理条件优势显著。目标顾客群较为集中。韩束主要经营自有品牌化妆品，其中包括护肤产品、美妆产品和保养产品。

韩束化妆品为韩国韩束株式会社有限公司所有，2002年正式进入中国化妆品市场。公司以专业、专注，追求完美品质为经营理念。产品集韩国美容科技与大韩名族文化于一束，让科技与文化互动，为亚洲女性传递韩国美容文化高贵、典雅、时尚的内涵。

为了传播品牌影响力，使韩束化妆品在文艺路提高知名度，以使得韩束化妆品文艺路店能在销售额上有更好的突破，我小组特为此做一个大学生化妆品市场调查。

如今在大学生人群中，爱美的女性越来越多，为了爱美愿意付出的更是比比皆是。整个化妆品市场较为活跃。其中出现广受消费者喜爱的诸如“雅诗兰黛”、“倩碧”等高端品牌。但对于大学生这一特殊群体，价格仍是主要购买考虑因素。韩束的产品价格一般较为适中。

本次调查主要是要想了解大学生对于化妆品的看法和消费行为习惯，从而制定出宣传方式。

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二、调研目的和假设

通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的： 调研总目的：研制出为韩束文艺路店的宣传手段

本次调研的目的是为了了解周边大学生对于化妆品的消费行为习惯，深入探究大学生对于购买化妆品的态度及看法，从消费者本身角度出发，从多个侧面反映当下化妆品市场供求关系及未来走向。依次为本店制定出相应的营销策略，迅速提高市场知名度和渗透率。

通过本次调研，了解大学生对于化妆品的了解程度，从而制定出营销方案。

具体目的一：了解大学生使用化妆品的频率和自身的皮肤状况 假设：（1）学生了解自身的皮肤状况并使用频率高 （2）学生不是很了解自身皮肤状况并使用频率低 （3）学生了解自身皮肤状况但使用频率低 （4）学生不是很了解自身皮肤状况但使用频率高 具体目的二：了解大学生购买化妆品时首要考虑的因素有哪些。

假设：（1）学生认为价格和品牌最重要

（2）学生认为效用和包装最重要

三、调研范围和对象

1、调研范围：文艺路中段附近及大学校园

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