（论文）零售企业节假日营销策略研究

毕业论文(设计)

论文题目: 零售企业节假日营销策略研究

学生姓名： 郭嘉伟 学 号： 1003020102 专 业： 市场营销 班 级： 营销1001 指导教师： 李 颖

完成日期： 2014 年 5 月 8日

西安财经学院行知学院诚信责任书

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日 期：

节假日零售企业营销策略研究

内 容 摘 要

本文在界定零售企业和概括节假日市场营销基本策略的基础上,分析了目前零售企业企业节假日营销方法的缺点,而节假日促销是目前我国零售企业的主要竞争手段，但这更加剧了零售企业销售在时间上的不平衡，导致零售企业效益下降，破坏了消费者需求结构的提升，不能给零售商带来可持续的竞争优势。本文提出零售商应从准确选择节假日的目标市场和定位、创造相应的消费主题来开展节假日营销并获得可持续发展。

关键词：零售企业 节假日 营销策略

I

Study on the Marketing Strategy of

Retail Business Holidays

Abstract

Based on the definition of retail enterprises and general holidays basic marketing strategy,analysis of the shortcomings of retail business holiday marketing methods,and holidays promotion is the main means of competition in China's retail,but this is exacerbated by the imbalance between in retail sales,lead retailers benefit drops,destroyed the structure of consumer demand promotion,can not bring sustainable competitive advantage for retailers.In this paper we should accurately retailers choose target market and positioning,holidays to create corresponding consumption subject to carry out holiday marketing and achieve sustainable development.

Keywords: Retail marketing Strategy of enterprises Holiday and vacations

II