关于电饭煲的市场研究报告

关于“电饭煲”的市场研究报告

调查对象：人民大众 调查时间：两星期

调查目的：对于市场上现有的电饭煲进行调查分析 问卷数量：30张 有效问卷：27张 报告调查人：方咏（08123101） 介绍

近年来，我国国民经济平稳快速发展，连续三年GDP增长速度保持在10%左右的高位运行;,经济总规模跃上新台阶,位居世界第六位; 消费群体进一步扩大,结构逐步优化。2004年以来,大量的综合性家电品牌纷纷进军电饭煲行业。TCL、荣事达、格兰仕、创维、华帝、老板、ACA、龙的、奔腾、康宝、东芝、特福、正夫人等大量的综合性家电品牌依托品牌、资金、销售网络等方面的优势，大举进入电饭煲行业，并且取得了不俗的战绩。电饭煲行业传统的品牌格局在逐步改变。2005年国内市场总需求在4000万台左右(不含赠品)。普通型电饭煲是市场需求的主流,市场份额超过60%。普通型电饭煲在快速取代电饭锅。

电饭煲市场发展较为成熟，稳定的品牌格局业已形成，消费者的品牌认知度较高。按照不同消费能力的区别，品牌阵营形成高中低三级梯队，其中以美的为代表的中端品牌阵营占据电饭煲市场主导地位。主流消费者对于电饭煲的美观和功能强大有较高诉求，在某种程度上有跟风“洋”品牌的倾向，这给予外资品牌更多市场机会。与此

同时，消费者群体出现更加明显的两极分化现象，高端电饭煲销量在08年度保持较快增长，而大量“杂牌”依然活跃在广州市场上，中等消费能力的消费者迫切希望市场上有更加“物廉价美”的方形电饭煲产品，这又给予部分国产品牌以新的市场机遇。市场上的消费者在购买电饭煲产品时，过半数消费者首选超市渠道，再次是国美、苏宁的卖场，而后是百货渠道。而从调查问卷来看，超市系统是当之无愧的电饭煲销售主渠道。电饭煲市场主要被美的、苏泊尔、奔腾、格兰仕、松下等品牌主导。 研究结果

经过一段时间的调查，使用电饭煲的人群有90%是女性，只有10%是男性；20-45岁的女性使用电饭煲的频率最多；60%的人每天都使用电饭煲，30%的人每周使用，10%的人每月使用；80%使用电饭煲的家庭的成员在两人以上；90%的人喜欢白色或银白色的电饭煲；70%的人喜欢圆柱形的电饭煲；60%的人可以接受500-1000价位的电饭煲；67%的人选择在超市购买电饭煲；95%的人选择电饭煲的首要方面是功效性；使用电饭煲的人群的月收入再2000-3000之间。 建议

设计的电饭煲的颜色以白色、银白色等给人感觉干净的颜色为为主；形状为简单、圆滑的几何形；价位定为800元以下；主要针对已婚的女性设计；在电饭煲的功效方面进行优化处理；对于现有电饭煲的功能进行突破。