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第十章 新闻 广告 一、填空题:
1、狭义的新闻指（ ），广义的新闻包括 （ ）。 2、没有 （ ） 就没有新闻， （ ） 是新闻的生命。 3、消息的快应以 （ ） 为前提。
4、消息六要素是 （ ） ，国外称之为“五个W”和“一个H”，它们指（ ）。
5、动态新闻及其它新闻以 （ ） 为主，通讯重于 （ ） ，述评新闻兼有 （ ） 两种作用。
6、常见的导语形式有（ ）
7、背景材料可用于（ ）等三个不同部分。 8、新闻背景从内容分为（ ） 等四种，从作用分为（ ） 等三种 。
9、新闻主体通常有 （ ） 等三种结构形式。 10、倒金字塔结构的特点是 （ ）。 11、金字塔结构的特点是（ ） 。
12、消息按写作特点分为 （ ）。 13、消息的结尾是可有可无的，它的作用是（ ）。 13、广义的广告包括（ ） 14、广告的特点是（ ）
15、广告文案的内容包括（ ）。
16、广告语是为了达到一定的目的，实现某项任务而提出的（ ）。 17、拟定广告标题应做到（ ）。 18、广告正文常有的形式是（ ）。
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19、广告标语又叫（ ），是广告者从长远利益来看在一定时期内反复使用的（ ）。
20、随文是对广告文稿的（ ）。 二、选择题：
1、下列文章体裁属于广告类的有：（ ）
A、解说词 B、店铺楹联 C、招标书 D、特写 2、消息报道的是（ ）
A、有新闻价值的 B、最近发生的 C、最近发现的 D、让人感兴趣的 3、消息的特点是（ ）
A、叙述为主 B、文字简明扼要 C、报道迅速及时 D、篇幅短小 4、下列消息的种类，哪些是以写作特征分出来的小类（ ） A、动态消息 B、综合消息 C、短讯 D、无标题新闻 5、按消息的倒金字塔结构，写在消息第一层的是 A、标题 B、导语 C、主体 D、结尾 6、广告以文体来分类，可以分为（ ）
A、新闻体广告 B、说明体广告 C、文书体广告 D、文艺体广告 7、广告文的写作要求是（ ）
A、实事求是 B、诉求明确 C、抓住心理 D、语言生动
8、“本公司的产品维修人员，是全世界最轻闲的人（某电器广告标题）”属于 A、直接标题 B、间接标题 C、复合标题 D、复杂标题 9、“世界最后一滴水将是人类的眼泪”这则广告属于（ ） A、经济广告 B、公益广告 C、非经济广告 D、商业广告 10、广告文正文可包括内容有（ ）
A、商品名称 B、商品性能 C、企业地址 D、企业电话
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三、判断题
1、广告文就是一般的文学作品，具备让人主动阅读的功能。（ ） 2、广告标题在不同的媒介都有相同的形式。（ ） 3、一则广告一般有多个主题。（ ）
4、广告宣传与各种各样的社会心理存在着一个彼此作用的现象。（ ）
5、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播。（ ）
6、消息的标题一般有单标题和双标题的形式。（ ） 7、导语往往是新闻开头的第一句话。（ ） 8、消息不能只有标题而没有正文。（ ）
9、反映某一方面的经验、做法的新闻是经验新闻。（ ）
10、新闻的结构是不固定的，有的可以没有导语，有的没有结尾。（ ） 四、分析题：
（一）根据下列新闻标题揭示的内容，指出各自所属的新闻类型 1、货源充足 品种增加 供应丰富 京津沪国庆市场安排就绪
2、不健康的书籍泛滥原因何在？ 3、浙江对客车驾驶员立新规 每天开车限八小时
4、脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了
（二）按正确的标题顺序调整下面的语句，并说说每个标题的作用 1、①中共中央国务院中央军委举行大会
②胡锦涛发表重要讲话并为费俊龙、聂海胜颁发奖章和证书 ③庆祝“神六”载人航天飞行圆满成功 2、①肉弹在沙龙官邸外炸响
②爆炸造成11死50伤
. ③沙龙本人当时不在官邸内
（三）分析下面消息中的背景材料属于什么类型 1、《公务员待遇终身制致社会不公 被指令官民疏离》
所谓公职人员待遇终身制，就是指国家机关、人民团体、国有企事业单位中依法从事公
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务的公职人员，虽然从某个领导职务上退下来，但原来任职时的级别待遇不变。其中不仅仅是工资待遇，还包括福利、保健、医疗、交通、住房等多方面待遇。
2、《公务员待遇终身制致社会不公 被指令官民疏离》
据了解，公职人员待遇终身制的产生，有其深刻的社会背景和历史原因。最初仅仅是对新中国建立前参加革命工作的老干部晚年生活的一种照顾。按照国家有关文件规定，1949年9月30日以前参加革命工作且具有相应职级的老干部可以离休，在此之后参加工作的是退休。离休和退休的待遇不同，离休待遇实行“基本政治待遇不变，生活待遇略为从优”的原则，其水平高于退休待遇。离休除原工资照发外，还享有在位时的政治待遇、医疗保健、补助、用车等等，并且提高干部级别。
3、《黑龙江省统计局数据显示 一季度全省房价上涨》
据介绍，在有效调控措施下，我省房价基本保持平稳增长态势，房价整体水平与全国平均水平及发达省市相比仍有一定差距。从１９９８年到２００６年，我省商品房平均售价仅上涨６３３元。涨幅最高是２００４年，涨幅为７．５％。２００６年全省商品房平均价格２１９５元／平方米，低于全国商品房市场均价近１０００元／平方米。城镇人均住房面积远低于全国平均水平，在各省（市、自治区）中排２０位以后。
（四）阅读温馨鸟职业装系列广告之招聘篇，按广告文各部分的特点来加以评析。 给你双翼 让你飞翔
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