把台北卖出去 - 图文

把台北卖出去

－探讨台北市城市营销

指导老师：黄瑞宇 老师 组员: 林荣容 张育慈

许幸慈 粟善颖 刘品均 黄祥昀 郑雅云

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目录

第一章 研究动机与目的…………………………………………………………2

第二章 研究方法…………………………………………………………………2

第三章 文献探讨

第一节 营销概论………………………………………………………………2 第二节 城市营销案例…………………………………………………………13 第三节 台北市营销现况………………………………………………………31

第四章 问卷分析

第一节 问卷设计………………………………………………………………34 第二节 问卷统计结果…………………………………………………………35

第五章 研究成果

第一节 国外城市营销策略的运用……………………………………………51 第二节 营销手法建议…………………………………………………………53

第六章 结论与建议

第一节 结论……………………………………………………………………57 第二节 建议……………………………………………………………………58

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第七章 参考数据…………………………………………………………………58

第八章 附录………………………………………………………………………62

第一章、研究动机与目的

随着全球化的发展，每个城市都面对了比过去更广大的市场竞争，这促使城市间的竞争越来越激烈，如何在这股全球趋势中争取生存空间，将是现代城市经营所面临的重要挑战。藉由城市营销，提升国际知名度，进而打进全球市场，将会是提升城市竞争力的重要方法，因此我们希望能研究出适当的营销策略，将台北的优势特色完全发挥出来，以便改善台北的观光产业，提升台北市的总体城市竞争力。

第二章、研究方法

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文献探讨 问卷调查 机关访谈

理论分析 国外案例

台北现况 问卷分析 文献分析 研究成果 意见汇整

结论与建议

第三章、文献探讨

第一节、城市营销概论

壹、 全球化下的城市竞争力

随着国际贸易、资本流通，跨国企业与信息科技的迅速发展，全球化的现象已遍及全世界，城市之间的竞争越来越激烈，不少城市正不断寻求发展方向以增加其影响力和竞争力。而城市需要营销，才能提升城市竞争力。1在许多城市营 1引用自研考双月刊

30卷五期2006.10：全球化下城市竞争力指标之探讨(江启臣.黄富娟)

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