市场调研报告

大学生笔记本电脑市场

调研报告

小组成员： 杨馥毓 杨珊

韩顺元 胡文娟 曹帅 胡文鸾 王欢 刘文静

大学生笔记本电脑市场调研小组

二零一四年五月

目 录

1 总体概况 ............................................................................................................................................................... 3 1.1调查背景与意义 ............................................................................................................................................. 3 1.2 调查对象 ........................................................................................................................................................ 3 1.3 调查内容 ........................................................................................................................................................ 3 1.4调查方法 ......................................................................................................................................................... 3 1.5调查过程 ......................................................................................................................................................... 3 2调查问卷数据统计结果与基本分析 .................................................................................................................... 4 2.1 样本概况及基本描述 .................................................................................................................................... 4 2.2 交叉分析 .......................................................................................................................................................16 3. 综合分析 .............................................................................................................................................................19 3.1北京工商大学一、二、三年级笔记本，平板电脑的购买现状.................................................................19 3.2北京工商大学一、二、三年级关注的产品因素 ........................................................................................19 4.意见与建议 ...........................................................................................................................................................20 4.1对加大宣传力度的建议 ................................................................................................................................20 4.2 对平板升级的建议 .......................................................................................................................................20 4.3 对营销策略的建议 .......................................................................................................................................21

2

1 总体概况

1.1调查背景与意义

1999年，基于“拉动内需、刺激消费、促进经济增长、缓解就业压力”四大目标的高校扩招从此进入正轨，拉开了中国高等教育改革的大幕。

各个专业对于培养学生的计算机技术素养要求不断提高；学生们在学习娱乐方面对于电脑，手机，平板等电子产品的的依赖日益加重；目前各类电子产品的普及程度越来越广，使得大学生群体成为笔记本，平板电脑，手机的主要消费群体。

因此，在这种背景下，如何挖掘大学生市场，成为了电脑销售商研究的重点。要占领大学生市场，首要的是要了解大学生市场，研究大学生笔记本电脑市场具有相当的现实意义。

本次调查的现实意义是：第一，了解不同品牌的电脑，平板，手机在我校学生中的受欢迎程度，其影响着是否应该加强华硕品牌校园宣传力度的决策；第二，了解不同消费人群注重产品的哪些不同方面，并根据不同的需求，制定出不同的销售策略，推出主打机型；第三，了解大学生们对这三类电子产品的主要购买渠道，这对我们的销售起着很重要的影响。

1.2 调查对象

我们主要针对北京工商大学良乡校区在校学生进行大学生笔记本电脑市场 状况调查，调查对象为大一，大二，大三的同学。

1.3 调查内容

本次调查主要对大学生三大电子产品（笔记本电脑，手机，平板电脑）市场状况展开调查，主要包括：

1.了解最基本信息，如性别，年级，便于分类统计数据。

2了解笔记本电脑和平板是否购买情况，广大大学生群体获取相关信息的方式及购买渠道。

3各种品牌三大电子产品的受欢迎程度，了解广大大学生群体最看重的是什么，理想价格普遍为多少，对配置的要求程度，和他们更换的频率。

1.4调查方法

本次调查主要采用问卷发放的方式进行，问卷为纸质版，调查人员直接向调查对象发放。

1.5调查过程

3

本次调查从2014年5月14日开始，主要进行样本发放、实际样本调研、调研数据整理和分析、调研报告的撰写等过程，截止2014年5月31日结束。

2调查问卷数据统计结果与基本分析

2.1 样本概况及基本描述

本次调研对象为在读大一、大二、大三学生，通过发放200份问卷，回收问卷192份，其中有效问卷184份。经统计，有效问卷中硕士生的基本信息如下：

1.您的性别

如图所示，样本中男生占24%，女生占76%，男女比例大致为3:1。 2.您的年级：

如图所示，样本中大一占51%，大二占34%，大三占15%。

1.您是否已经购买笔记本电脑？

4