比亚迪新能源汽车发展的swot分析

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比亚迪新能源汽车发展的swot分析

作者：朱贺

来源：《中国工业年鉴》2014年第04期

【摘 要】全球环境污染日趋严重，石油资源枯竭危机加剧。传统汽车能耗高，污染重的劣势已经越发明显。新能源汽车以其绿色环保，能耗少的优点越来越受重视，在产业结构转型与政策支持的机遇下赢来了很好发展契机。比亚迪汽车作为中国新能源汽车的领军企业，研究其新能源汽车的发展策略，对我国自主新能源汽车产业的前进有着重要启示作用。 【关键词】比亚迪公司；新能源汽车；SWOT分析

随着国内乃至全球的环境、能源问题的凸显，新能源汽车越发受到重视，新能源汽车是传统汽车产业转型的必然趋势。比亚迪凭借其自身电池业务的优势，经过近几年快速发展，陆续推出了纯电动、双模混动等新能源汽车。不论是市场表现还是技术研发推广力度都已成为行业领军企业。

态势分析法即SWOT分析法是对企业自身各方面条件进行系统分析，得出企业所拥有的优势、劣势，面临的机会和威胁，对这四个方面进行综合评价分析，为企业的发展提出战略性建议的分析方法。本文以比亚迪新能源汽车为研究对象，进行SWOT分析，综合系统的对比亚迪新能源汽车的发展路径作出合理建议。 一、比亚迪新能源汽车SWOT分析 （一）优势

技术成本优势：比亚迪新能源汽车与传统汽车相比有着更低的成本，更精准的渠道营销方式，与同类型产品有着更低的售价、较高的性价比，自身IT与电池业务的优势有效的降低了生产成本、防止利润外流，有着更广的业务覆盖范围，更雄厚的人力资源，在模仿的基础上加大自主研发能力，创新推出了遥控汽车驾驶技术、DM双模混合动力技术与双向逆变充放电技术。

品牌优势：巴菲特的入股投资，比亚迪慈善事业基金会的成立，与各级政府签订新能源汽车合作订单，越来越高的新能源汽车市场占有率以及最近上市的新型双模混动车型的优秀表现，为比亚迪新能源汽车在市场上赢得了广泛好评，较好的口碑，比亚迪新能源汽车已经塑立了品牌优势。 （二）劣势