关于手机行业2012市场调研报告

《关于手机行业2012市场调研报告》

引言：中国将在2012-2016年间成为全球手机出货量最大的市场，并且成

为全球最大的移动应用服务消费国，中国市场潜力巨大。截至2011年中国手机市场刚刚突破10亿部大关，这一数据超过了欧洲的总量，是北美市场的三倍。

随着中国厂商涌入迅速起飞的中低端智能手机市场，2012年中国厂商在全球手机市场份额将达到50%。2011年中国厂商的智能机出货量为4,800万台，占全球智能手机市场的10%，2012年这一数据将迅速激增至2亿台，占全球智能手机市场的30%。2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，前15大品牌的累计关注比例为92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。最值得关注的是诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位臵。2012-2016年智能手机将是各大手机厂商与服务提供商争夺市场最重要的手段，智能手机硬件技术不断深化，技术不断革新，应用服务提供商更加朝着个性化定制的趋势发展，智能手机在国内的井喷式发展的确给国产手机厂商们带来了曙光和新的机遇。

报告摘要：

● 品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。

● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。

● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达到85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。

● 案例分析：受益于2001-3000元Android智能手机，HTC用户度持续增长。

一 行业宏观环境分析

（1）市场概述及主要观点

5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版)。

（2）品牌关注格局分析

● 诺基亚用户关注度仍居第一，但本月跌破三成

ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例下滑较快，较4月下降2.1%，本月首度跌破30%。

● 三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量

目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。从整体手机市场来看，三星以13.4%的关注比例稍具优势。HTC较摩托罗拉领先0.3个百分点，优势并不明显。

● 第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁

除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均较上月出现上升。

二、手机市场特征

（一）高像素拍照手机持续升温

随着国产手机厂商天语率先吹响800万像素拍照手机的号角，索尼爱立信，三星，LG等业界领导厂商也都陆续推出了800万像素手机，预计在2008年底到

2009年初，诺基亚的同类产品也会推出。手机拍摄功能的提升不仅仅只体现在像素上，目前的高像素拍照手机也具备了如氙气闪光灯，光学变焦，CCD感光元件，人脸识别等功能配臵，基本向数码相机看齐。相信在未来几年，高像素拍照手机会向像素更高，功能更强，体积更小等方向飞速的发展，销售潜力巨大。 （二）智能手机是绝对的主流

从针对网友，厂商和经销商的统计数据来看，智能手机肯定是近几年市场的一个最大热点。有75%的被调查网友表示最想购买智能手机，33%的被调查厂商表示09年的销售重点会是智能手机，还有79%的被调查渠道经销商表示今年出货量最大的是智能手机。随着国内3G时代的到来，智能手机良好的扩展性和强大的硬件配臵更显示出极大的优势。同时GPS卫星导航功能、高分辨率大尺寸屏幕、高像素摄像头等元素的加入也让智能手机朝着更加多元化发展。 （三）山寨手机依然泛滥

有37%的被调查手机厂商和60%的经销商都认为2009年山寨手机会大大威胁到传统的品牌手机厂商。依靠超低的价格和强大的功能，山寨手机一直都在蚕食着国产品牌手机以及低端手机的市场份额，但其质量差，没有售后保障的弊端也已经显露出来。目前山寨手机在功能和设计上也遭遇了自己的瓶颈，而且随着全球经济环境不断恶化，山寨手机的外单流失加快，利润空间也被严重压缩。但从现在来看，山寨手机还是有比较大的市场空间，相信在2009年山寨手机对于传统的品牌手机市场依然会有很大的威胁。

移动通信一直是全球电信业的主要收入来源,其中尤其以其终端也就是手机 的发展势头令人瞩目。回顾起来，全球手机市场呈现以下特点：